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浅谈中国报业面对网络媒体冲击的应变之策

作者:唐燕青
出处:论文网
时间:2014-02-24

      [摘要]随着网络媒体的兴起,大众传播环境发生了深刻变化。报纸作为传统纸媒,在新形势下应清晰地认识自身的优势及不足,适时调整生存与发展战略,争取与网络媒体共生共赢。
      [关键词]报业 网络媒体 竞争 经营.
    中国最早的报纸距今已经有一千一百多年的历史,在这一千多年中,报纸业蓬勃发展,见证了王朝的兴衰,见证了岁月的变迁,逐渐变成老百姓日常生活起居的必需品之一。
    到了当代,伴随着新中国前进的步伐,中国报业走过了64年的不凡历程。这光辉夺目而又艰苦曲折的64年,记录了百姓的真实生活,见证了社会风云的历史,鲜活地体现了时代的精神,成为了党和人民群众之间联系的桥梁。但是随着社会的发展,互联网的使用越来越普遍,越来越多人使用网络媒体而忽视了传统的报纸,这对中国报业产生了强烈的冲击。
    如何面对这一挑战,是每一个报人都应该深思的问题。
    一、网络媒体的优势.
    网络媒体之所以可以被广泛运用并且对传统报业产生强烈的冲击,是因为它与传统报纸媒介相比,具有明确的优势,可以细分为以下几点:
    及时性。及时性是网络媒体对比传统报业而言最大的优势。传统报纸因为排版、校对、印刷、发行等因素的限制,对于信息的传达会有一定的延迟。而网络媒体,因为网络更新速度快的优势,几乎可以做到同步发送。对于信息及时性要求高的受众,自然而然地会选择网络媒体来了解他们需要的信息。
    开放性。传统的报纸会受到地区的限制,当地的群众往往只能接受当地的新闻。比如江苏人想要了解东北哈尔滨发生了什么新闻,在不接触网络的情况下,往往只能通过电视甚至是口口相传得到他们想要的信息,极为不方便,而且真实性不确定。反之互联网是没有边界的,在开放性上远胜于传统报业。
    多媒体传播。传统的报纸展示的新闻内容往往只可以通过照片和文字表达。网络可以集合文字、声音、,图片、视频去表达信息。网络媒体将这几种方式任意组合,打破了传统媒体单一的传播方式。
    包容性。通过链接的方式,网络媒体可以将无限丰富的新闻材料变得更立体更生动,其内容不受旧氏新闻的限制,使网络成了实际意义上的资料库。同时网络媒体还可以将新闻进行分类,把同类的新闻展示给受众。如果在阅读一则新闻时,不知道其新闻背景,网络可以将这则新闻的背景展示出来,而这是传统报纸媒介不具备的。
    交互性。这是年轻受众极为在意的一点。报纸的传播方式通常是单向的,网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体,网络中的传者与受者的界限模糊,每个受者在上一秒钟可以是传播者。
    个性化。个性化也包括了人性化。这是当下年轻受众极为重视的一点。在这个追求个性的时代,被动的阅读、收听、观看他们喜欢或者不喜欢的内容,已经远远达不到他们的需求。在过去,信息的传播者如报纸、电视等积极地把信息展示给受众,受众消极被动地等待信息的到来。网络媒体的出现改变了这一状态,人们拥有了主动权,他们可以去选择想要的信息,接受愿意接受的新闻。普罗大众享受着这种更高的主动性,参与性和操作性,并且对此乐此不疲。在网络中,受众不再是被动地接收消息,而是主动掌握和控制媒介传递的信息。由于技术的局限,以往所有的媒体都是面向所有人,是大众化的,但是网络却可以做到面向特定的群众,面向个人。受众因为网络的人性化得到主动权,通过这种主动权做到了个性化。
    自由性。传统的新闻媒体,在传播信息的同时,无法让受众自由的表达他们的意见并且展示给其他人。受众与受众之间无法自由畅快的讨论,许多时候空有高明独到的见解而无人喝彩,显得落寞和无奈。网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时和匿名发表等让网络媒体这一新兴事物充满了诱惑。人都有表达自己想法的欲望,网络上可以畅所欲言并且自由交流探讨的诱惑,对传统报纸素来的形式构成了威胁。
    二、网络媒体的劣势.
    网络媒体的优势这么大,是否传统报纸行业会因为接受不了冲击,从而退出历史舞台呢?答案当是“不”。现实告诉我们,网络媒体只是分流了报纸的读者。目前为止,报纸始终是全世界最主要的大众传播媒体之一。人类的传播史一再验证,传播媒介和传播技术始终是互相交叠进步的。任何新的传播媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。中国报业和网络媒体也在互相借鉴、互相学习、互相协调。传统报纸和新生的网络媒体将形成良性竞争,最终共存共荣,达到百花齐放百家争鸣的局面。之所以这样断言,是因为网络媒体在具有强大优势的同时,也有着不可以避免的劣势,这些给了传统的中国报业新的生机。
  权威性。权威性是网络媒体最最大的问题,无法避免。报纸不仅仅是一种传播信息的媒介,同时也承载着一种公众服务,赢得了公众的信任,是社会正常运行的重要组成部分。网络由于及时性太强,几乎是同一时间将发生的事情公之于众,所以网上新闻的来源无法确认真伪,得不到官方的认可。网络信息基本上是所有资料来源中权威性最差的,这也是为什么现在网上假新闻众多的原因。很多网络的新闻因为审核不严而与事实有出入,有的甚至让人难辨真伪。这就是网络媒体的“不正规”。相比较而言,传统报纸因为有着一套经过考验的新闻采编和审核模式,最大程度上保证了正确和准确。所以权威性差是网络媒体最大的不足。
  原创性。网络媒体由于发展时间短,目前只能靠转摘来维持运营,随意性很大,缺乏原创内容,更不用说独家报道。相反,各家报纸在各地均设有记者站,背后还有强大的通讯员队伍,他们深入基层,采写了许多原创性报道。没有人愿意接受一条已经接受过的信息,报纸永远都不会随意转摘一条已经刊登过的新闻,在原创性上,网络媒体暂时无法和传统报业相比。
  精确性。诚然,信息量大是网络媒体的优势,但是同时也是不可避免的劣势。网络信息过于庞杂,海量的信息固然好,但是在信息爆炸的今天,海量而缺乏梳理,又是网络媒体不可避免的弱点。哪怕有了搜索引擎的精确限定,一个关键词的搜索结果也会动辄上千上万条,但是又因为上文所述的转摘随意,导致了信息大量重复,真正可用的信息少的可怜。再加上网络信号的不稳定等客观因素,传统报业虽然版面有限但是经过专业人员的精心梳理编排,满足了普通读者的阅读需求,比之网络媒体有极大优势。
  硬件的局限性。网络媒体的载体是各种电脑、手机。
  在阅读过程中因为电池容量、网络信号强弱、屏幕大小和内存容量多少等因素,会给喜欢快速阅读的现代人造成极大不便。长时间的上网也会造成各种疾病,会对眼睛、颈椎和手腕等部位造成病痛。在这个注重养生的年代,人们对于此类疾病的避之不及,也会影响网络媒体的使用程度。
  三、传统报纸的应对之策.
  中国报业走到今天,已经经历了太多的起起伏伏。它在给人提供精神食粮的同时,也培养了大批忠实坚定的读者群体。从多个角度看,中国报业在出版、发行管理、经营上都积累了相当丰富的经验。在权威性和原创性上有着得天独厚的优势。那么面对网络媒体这个强大的竞争对手,中国报业应该怎样扬长避短,取长补短,把挑战变成机遇,超越自我,从而获得新生呢?是像西方报纸业一样,一味裁员,节省成本吗?不是的,中国报业应该从自身优势入手,求新求变,找出适合中国报业的改革方案,具体应该有以下几点:
  突出权威性。权威性是网络媒体最大的劣势,同时也是传统报纸最大的优势,应该怎样发挥这一优势,是增强中国报业竞争力的重中之重。中国报业应该更加全面、准确、客观、公正和及时有效地公布、传播最具权威性的新闻,增强可信度,以舆论的引导力和权威性来提高竞争力。与此同时,应该借助与官方机构组织资源共享上的优势,强化和维护其权威性。竭尽所能的把权威性这一优势放大,利用自己采访写作、编辑制作时限略宽的“优势”,准确把握事实,全面报道新闻,反观新闻背景,透视新闻前景,引述专家点评,在第一时间推出解渴的全面、深度报道。全面准确报道将强化报纸的权威地位,引导读者在从网媒获得信息后,向报纸求证细节和权威解读,形成“组合式阅读”。针对网媒的海量信息,报纸要强化导读,梳理有致,图表丰富,栏目突出,观点明确,版面美观,帮助读者从无序的海量信息中解脱出来,快速获取有效信息,享受阅读。
  正是从这个角度上看,深度报道的深刻性对读者具有更强的吸引力,也能提高报纸自身的市场竞争力。
  原创性。正如上文所述,网络媒体缺乏原创性,只能通过转摘来维持正常营运。中国报业应该发挥优势,多培养新鲜血液,完善基层记者站,增加通讯员人数,采纳部分质量高、观点独到的社会原创性稿件,通过源源不断的原创性文章,与网络媒体竞争。
  建立新的新闻载体。如今社会告诉发展,中国报业应该开放思路,与时俱进,不拘泥于旧的新闻传播新式,建立新的新闻载体。各家报纸需要建立自己的网站,微博等公众平台,通过互联网让它的品牌在全国得以传播。互联网对所有的传统媒体都是开放的,在运用媒体发挥自己品牌效应的同时,传统媒体应该参与到整个技术驱动型传媒革命大潮中,谋求共同发展。
  新兴媒体的诞生,只是标志着人类传播使上又一次重大变革,每一个报纸人都应该以可以参与到这场变革中而自豪。通过比较网络媒体和传统报业的有缺点,可以预见二者将在良性的竞争中谋求共同的发展,从而互相进步,在优化整合中共创未来,最后达到双赢。

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