基于因素法的农村电子商务发展研究
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
0引言
在“十三五规划纲要”中，重大目标任务中有一项是做大做强农村电商产业，我国历来是个农业大国，农业人口占比50.32%，在我国第六次全国人口普查期间，中部和西部地区县级人口占比70.7%和52.1%，因此农村电商蕴含着非常巨大的潜力。在刚过去的五年内，我国农产品的平均价值总额在2.7亿元。但是另一方面，网销比例只占不到1%，而农产品的网销在近几年也呈现出增长态势。总体上，农村电子商务的发展还处于刚起步阶段，农村电子商务从业人口的素质普遍较低、市场体制不健全、尚未搭建农产品销售平台、渠道闭塞以及人才极度匮乏等问题摆在面前，亟待处理。
1农村电子商务现状及问题
1.1云南农村电子商务的现状
云南省是个物资极为丰富，品种多样的省份，如玛咖、普洱茶、火腿、鲜花等，但是农村电子商务的发展较为缓慢，农产品在流通中存在着生产成本高、渠道闭塞、流通环节多以及效率低下等问题无法销往外地，农户的收入无法保障。“互联网+”是近些年的关键词，这是由于电子商务的飞速发展，而随着电子商务的发展越发成熟，更多的学者把视线投入到农村，“互联网+农产品”的模式，不但能够让农产品在更大的范围内流通，增加农户的年收入，同时对于我国农产品贸易市场体系的建设和运行，以及我国农产品贸易和农村经济体系秩序的建立有着重要作用。
1.2云南农村电子商务存在的问题
云南农村电子商务存在着很多问题：在生产环节，农产品生产成本高；在流通环节，销售渠道建设不完善，产销信息不畅，流通环节过多；在销售环节，过度依靠政府或集中收农产品的商人，如不能及时收农产品，由于保存方法不科学将会变质无法销售，且产量不稳定。
2基于因素法的农村电子商务发展研究
2.1参数设定
云南省共有15个州市，根据可在《2015年云南省统计年鉴》中查询到的数据，我们定义以下四个参数：
（1）通宽带村数占比：农村通宽带数量能够反映互联网在农村的普及程度以及农户对网络的熟悉程度，这是电子商务进农村一个非常重要的指标。
（2）农村投递路线长度占比：农村投递线路长度指初步建成的能够覆盖城乡、民生服务的基础渠道长度，这是根据普通邮政网路、营业投递网路以及信息网所一同构成的重要民生服务传送的基础设施。这是反映流通环节的重要指标。
（3）农业生产总值占比：农业总产值指的是农业以货币的形式所有产品的总量。它反映的是一个地区农业生产的总规模和总水平，体现的是该地区的经济发展水平。
（4）革命老区占比：由于革命老区普遍比较落后，因此在一些项目评选上，国家及省级政府都会讲政策一定程度的倾斜到革命老区，扶持革命老区的经济发展和市场建设。
2.2模型设计
根据云南省商务厅2015年电子商务进农村项目，对各因素进行加权，农村生产总值（0.2）；通宽带村数占比（0.3）；农村投递线路长度占比（0.2）；革命老区（0.3）。差异修正系数 =1（无需修正）；由于绩效数据无法搜集，设定绩效评价系数 =1（无绩效评价数据）。
综合得分=（农业生产总值*0.2+通宽带村数占比*0.3
农村投递线路长度占比*0.2+革命老区*0.3）* *
我们以云南省部分州市为例，数据来源为云南省商务厅2015电子商务进农村项目。
表1：云南部分州市电子商务试点评比得分
3结论
3.1加快发展品牌农产品
建议云南省政府尽快帮助农村建设知名品牌农产品。通过上述得分排名，我们可以看出排名前五的地区都是有全国知名品牌的农产品外销的。曲靖市有宣威火腿、陆良板鸭、沾益辣子鸡；昆明市有鲜花饼、鲜花、云纺；文山州有扭磁粑、豆沙粑粑、以及当地人自酿的米酒；普洱有驰名世界的普洱茶。因此，集中力量建立农产品的品牌知名度，加大宣传力度，把农产品品牌建设和增广产业规模，提高行业标准等结合起来，政府提供强有力的支持来帮助已经做出品牌的州市把品牌推广到全国乃至世界，对没有特色品牌的农产品进行扶持和给予资金的支撑，帮助他们规范生产标准，加大宣传力度，提高农产品知名度等措施，让农产品走出山村，走进城市，走向世界。
3.2增加农村电商人才培养
农村电子商务最缺乏的资源，就是人才的数量和质量。电子商务农产品市场的发展如何以及效果最重要的是看市场主体的能动性的发挥程度。云南省商务厅市场体系建设处、市场运行处、商务贸易处以及市场秩序处协同电子商务协会、物流流通协会等合力支持云南省农村电子商务的发展以及人才的培养，对农村电子商务从业人员进行有效的培训引导，将“大学生村官”和“选调生考试”等为基层输送高素质人才的途径和农村电子商务相结合，利用互联网廉价的教学资料和课程对农村电商从业人员进行培训，与“大众创业，万众创新”相契合，讲究“重生产质量，轻销售”。通过对电商人才的发展和培养，提高农村电子商务的运行效率。
3.3加快推进电商平台建设
建立统一的农贸产品电子商务平台不但有利于农产品供应销售在线上的达成，也能更有效的建立监管机制，对农产品的生产、加工、供应、销售等环节进行科学合理的监管。除此之外，政府加快推进农产品电子商务平台的建设有利于完善和健全农村电商体系体制，建立更多的农产品产销基础实施和物流基础设备。
