动漫设计在政策宣传中的作用
2015年是男女平等基本国策提出20周年的一个年头。为了加大宣传力度，天津市妇儿工委推出“和美一家人”系列动漫形象用以推广“男女平等”的政策。这是个其乐融融的五口之家，男主人公名叫小和，女主人公名叫小美，女儿名叫小小美，她们一家与爷爷奶奶生活在一起。“和美”，取其“和谐美满”之意，寓意只有男女平等、两性和谐才能真正实现家庭美满、社会进步的目标。
漫画形象由笔者来设计，定制漫画的是客户不是画者自己，因此要把握客户的要求来确定创新点。接下来，设计者才能在这个基础上把握客户的创新点，并结合其定制的动画的主题、故事、情节或者人物来设计。[1]
客户的要求是借由漫画的形式推广政策，使公众易于接受和喜爱。笔者在设计时希望能够将大部分受众都接受的性格人物融入人物形象中，以期得到广大读者的共鸣。其中男主人公小和是一个戴眼镜斯文儒雅的男子，穿浅蓝色上衣，橘色长裤。小美是广大女性姐妹的化身，并且在漫画形象中设定的性格是独立聪慧且漂亮的女性，因此笔者给她设计了粉色长发，颜色艳丽，轮廓明显，辨识度高，期望得到广大女性朋友的喜爱。小小美是个活泼可爱的小女孩，黄颜色代表开朗热情，于是给她设计了明亮的黄色小裙子。之所以没有设计一个小男孩作为家庭成员，是由于推广“男女平等”政策，主要是站在女性的角度来提升广大女性朋友对自身权益的意识，设计一个小女孩更多地可以和妈妈小美互动，希望女孩子从小就树立“男女平等”的观念。还因作者本身也是女性，能够较好地体会与表达女孩子的心理特点，因此设计了一个开朗活泼的小女孩作为“和美一家人”的小成员。
漫画形象推出至今，已经陆续发布了《出生性别差异》《占领男厕行动》《打破旧有性别分工》《男女性别比例失调》《就业不平等》等一系列漫画、视频，在妇联的微博和微信公众号上进行推广，在天津市60多个地铁站张贴海报进行宣传。通过一个个鲜活的小故事，传播先进理念，营造尊重妇女、保护儿童的良好社会氛围，使男女平等的理念进一步深入人心，受到了广大受众的一致好评。同时也得到了业内人士的广泛认可，其可爱的人物形象和生动有趣的漫画故事，巧妙地将“男女平等”“儿童优先”的政策解释给了广大受众，尤其是年轻人，他们更容易通过漫画的方式理解、接受这样的理念。
除了漫画形象和故事之外，我们还做了很多周边产品。例如，优盘、充电宝、追踪器、书签、笔记本、便笺纸、小包包等，进行赠送和推广。在2015年9月16日的第八届亚洲女性论坛上，展播了“和美一家人”的宣传视频和漫画，动漫人物也惊喜亮相。与来自亚洲部分国家，港澳台地区及部分省区市的参会代表温馨互动，成为论坛的一道亮丽的风景线。
类似这样的宣传方式还有很多，如2014年4月24日，千龙网发布了动漫图表新闻《欧洲的习近平时间》，首次公布习近平与彭丽媛挽手的动画场面。此篇新闻融漫画、图表、数据、语音等多种形式于一体，直观生动地展现了习主席访欧的紧凑行程、密集的活动、丰富的内容和丰硕的成果。
另外还有“彭妈妈”时尚版萌漫画，彭丽媛用中国风的装征服了世界，而漫画造型不仅保留了彭妈妈端庄大气的气质，还增添了几分曼妙可爱，利用手机进行传阅，年轻人对其盛赞不断。
在以群众路线为主题的系列动漫短片中，用卡通的形式再现了习近平到河南兰考县与老百姓吃百家饭拉家常的场景。通过这样的例子可以看出来，漫画的表现形式使我国领导人的形象更加亲民，不少网民为习主席、彭妈妈点赞。
总之，领导人的卡通形象使政治传播焕然一新，大众对这样的形式在很大程度上都比较认可，对我国领导人“萌”的形象表现出喜爱和讨论的热情，同时也符合时代特色。这种表达方式给拓宽了宣传政治的渠道，使一些政策法规更容易为民众所接受。
年轻民众为何会喜爱这样的表现方式呢？
首先，利用动漫进行宣传的优势在于视觉化和形象化比较深入人心，与传统的文字相比，动漫更诙谐轻松。在有趣的图文中娓娓道宣传政策，故事情节生动，表现形式丰富多彩。
其次，对年轻的网民来说，漫画的宣传力量，比枯燥的说教宣传更具魅力。当下的青年一代，大多是观看动画、漫画成长起来的一代，“对于宣传者来说，最明智的方法是培养把自己想象成被宣传对象的习惯，以挖掘所有可能引起他们的注意力途径”。[2]因此这一代人对动漫具有天然的亲和力。随着这一代人的逐渐并走上工作岗位，实际上已经隐然造就了一个庞大的消费群体和消费市场，同时也形成了一种相对稳定的审美需求总量。[3]因此，只有恰当地结合年轻人的欣赏习惯和偏好展开宣传才能够取得好的效果。
第三，新媒体是一个相对的概念，每出现一个新的媒介形式，相对于原有的媒介，该种媒介就被认为是新媒体，如门户网站、社交网络、手机等。移动数字化将新媒体的发展推向了一个高潮。随着新媒体的出现和普及应用，它影响和改变人们的生活态度和消费方式，也为动漫内容制作提供了新的市场契机。
新媒体环境下传播政治的方式是政治宣传者通过以网络为代表的新媒体向公众传播政治信息和主张的方式，其形式有政府网站、网上访谈、微博问政等。新媒体也催生了新的视角和特点，改变了中国以往宣传政策刻板的宣传方式，以轻松和群众易于接受的新方式来传播政策，使政策内容更加亲民、娱乐化。[4]
动漫从创意的角度结合了当前社会大众的欣赏需求，没有生搬硬套。同时画面内容简洁、美观、轻松、愉悦，并结合了新媒体的融合报道的方式，突破了人们以往的阅读习惯，符合当下年轻人在快节奏生活之下利用碎片时间轻松阅读的特点。通过大量的媒介载体如网络、手机、移动交通工具等，使受众在短时间内增加吸收信息的容量，通过此种方式普及了艰涩难懂的政策。
漫画“和美一家人”就是通过这样的传播方式打破人们对于“男女”的旧有观念，对其概念有了更加直观的了解。“和美一家人”的卡通形象颠覆了以往刻板的宣传政治的方式，展示了政治传播的新气象。借助于一系列的新媒体平台，普及了“男女平等”的政策，在广大大众（尤其是年轻群体）中起到了非常好的宣传效果。
