微信公众平台在医学学术期刊中的应用研究
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0021-02
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月推出的一款应用于智能手机的新型即时通信应用软件。该软件可跨通信运营商和跨操作系统平台，提供手机发送文字、图片，即时语音对讲，实时视频聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其诸多的功能特点和绝佳的用户体验在推出后迅速成为中国智能手机用户的主要通信及社交工具。微信公众平台是腾讯公司于2012年8月以微信技术为基础，针对政府、机构、媒体、企业和个人等用户推出的团体综合性信息服务平台。微信公众平台的实质是一种微信用户订阅服务。个人和企业可通过该平台建立独立的微信公众号，实现与特定群体的文字、图片、语音、视频等的全方位沟通和互动[1]。目前在数字化时代，相比于已经无法满足用户对信息传播即时性、互动性、分众性需求的传统媒体传播形式，各种新媒体、自媒体方式更受到用户的青睐[2]。由于医学学术期刊的学术特性决定了其对新媒体的反应速度常不如新闻媒体快捷，因此，医学学术期刊更需要借助微信公众平台等新媒体的传播力量，打造具有个性化和专业化的新型网络媒体平台，推动医学学术期刊的进一步发展。
一、医学学术期刊微信公众平台的内容
目前，微信公众平台实际已具备承载传统纸质期刊的各项要求。相较于QQ空间、博客、微博等常见公共网络阅读终端，微信公众平台具有用户庞大、功能强劲、内容多样、操作便捷、开发成本低廉等显著优势。其中，内容是医学学术期刊微信公众平台的立足之本。该平台除了可以涵盖传统学术期刊中期刊简介、当期内容、往期内容、期刊预告、学术前沿报告等内容，将各个栏目、每篇论文、各级标题、文章插图等通过不间断的文字排版格式淋漓尽致地展现给读者外，还可以推送专家语音、手术视频等多媒体内容，并可在推送信息中添加学术期刊官方网址、原文网址等外部链接，在丰富推送内容丰富化的同时，提高医学学术期刊官方网站的点击率和影响力[3]。
不论是在传统纸质媒体中，还是新媒体中，广告都是必不可少的重要内容，而如何在降低广告投入成本的同时获得最高效力的受众效益，是所有媒体类型所共同追求的目标，医学学术期刊当然也不例外。由于目前医学学术期刊进驻微信公众平台不仅不需要支付额外费用，并且可以借助腾讯公司预留的相关代码和开发功能登载其纸质版本已签约的广告，还可以植入独立签约微信公众平台的广告，而微信特有的裂变式信息传播方式和超强的互动性决定上述广告效力丝毫不逊于传统媒体营销和大众传播媒介上的广告[4]。这就使医学学术期刊微信公众平台可能走上一条低成本、高效益的成功营销之路。
二、微信公众平台在医学学术期刊中的应用
1.医学学术期刊微信公众平台的作者工作。医学学术期刊的良性发展离不开作者队伍的建立[5]，而作者对期刊的依赖度也可决定学术期刊作者队伍的稳定性和良性发展趋势。通过搜索学术期刊名称或者扫描二维码方式，作者可便捷进入及关注医学学术期刊微信公众号。作者查询稿件状态的传统途径为打电话、发邮件、拜访编辑部，而通过加入学术期刊公众号，作者可以轻松进行投稿、查稿、咨询、当期和往期文章浏览等基础功能，简化工作流程、节约作者时间。作者可以实时接收医学学术期刊微信公众号推送的信息，包括行业学术会议通知、最新临床指南解读、专家和知名学者的经典述评、学术前沿动态和科研论文写作的指导性文章等，获取对临床工作或者学术研究的相关帮助信息。此外，视频、音频等形式新媒体信息的运用，包括影像学动态资料、手术视频、专家讲座、学术会议实况等，使作者可以对相关知识的接收更为直观和立体，全面打破了传统纸质媒体信息传播方法的局限，也满足了作者利用碎片化时间阅读学术论文的需求[6]。微信公众平台支持学术期刊微信公众号开通微信支付功能，作者可通过该功能，进行审稿费和版面费的在线支付，操作极为简单快捷，避免了传统纸质媒体通过邮局汇款和银行转账的时间和精力浪费。医学学术期刊的传统订阅方式常为邮局订阅和致电编辑部购买，而目前，通过微信支付功能，作者可以订阅全年、指定刊期甚至是指定篇目的纸质版或者电子版学术期刊，极大地简化了订阅流程，便利了作者工作。作者还可在学术期刊微信公众平台上检索到其已发表的文章，通过转发至微信“朋友圈”的方式扩大自身学术影响力，也发挥了宣传医学学术期刊的作用，达到双赢效果。
2.医学学术期刊微信公众平台的编辑工作。与传统医学学术期刊编辑工作方式相比，新媒体时代编辑工作有了巨大的转变。首先，在选题策划方面，编辑可利用微信公众平台采用征集意见或公开投票等方式，也可以通过微信公众平台后台提供的数据统计结果，如推送内容的阅读量和转发量、已发表文章的点击量和下载量等，获得读者和作者关心的学术热点内容，进行重点号、重点栏目的选题，并有针对性的进行专家组稿及自由来稿筛选。针对部分选题，编辑甚至可通过微信公众平台面向学术界进行征稿；其次，微信及微信公众平台的发展也极大地便利了编辑的稿件处理工作。医学学术期刊编辑可以利用手机等移动设备通过微信公众平台随时、随地进行初审、送审、定稿、退修等稿件处理工作，缩短稿件发表周期、提高工作效率；再次，微信使医学学术期刊编辑与作者、编委等人的沟通无极限。编辑与作者、编委等人的传统沟通方式主要为面谈、电话、信件等，而随着科技的发展和学术地域性限制的打破，作者和编委等常遍布全国各地，上述沟通方式可能存在预约困难、沟通不清、常为一对一或者时效性差等缺点。而借助微信强大的交流功能，学术期刊编辑可直接建立作者群、编委群、专家群等，掌握其自身特有的学术人力资源，并可针对不同群体的同一类工作进行批量处理，如对作者进行集体答疑、对专家进行集体约稿、对编委进行集体定稿会等。同时，编辑可根据不同工作要求与作者、编委或专家等人通过微信以文字、语音、视频聊天等方式进行直接一对一、一对多甚至是多对多的实时沟通。该沟通方法不受地域、时间等限制，实现“身隔两地”却能“面对面交流”的效果，节约时间和精力，提高沟通效率；最后，随着新媒体的运用和云技术的开发，医学学术编辑可利用微信与排版及印刷人员进行无缝对接。微信公众平台提供开发接口，医学学术期刊可将原有采编系统嵌入微信公众平台里，使所有的采编功能均可在微信公众平台上运行，实现编辑的移动审稿、编辑加工、排版校对和移动发行等，降低排版输入程序的重复率、反复校对率和错误发生率等，避免财力、人力的浪费[7]。 3.医学学术期刊微信公众平台的编委及专家工作。随着现代化电子设备的普及，编委及专家可收到由编辑通过手机或者电脑客户端发送的文字或者图片格式的微信稿件。而智能手机、平板电脑等便携式电子设备中的文字或图片编辑软件，如“pages”、“美图秀秀”等，支持对上述稿件进行直接标记和修改，再结合微信的传输功能，编委及专家的审稿意见可以直接发送至相关编辑，缩短审稿周期、提高审稿效率。此外，微信语音审稿模式的开发极大便利了编委及专家。编委及专家收到微信稿件后，以手机语音的方式记录审稿意见，弥补了单纯文字审稿意见的不详实，使其审稿意见可以准确、直观地反馈至相关编辑，而且语音模式极大节省了审稿编委及专家文字输入的劳动力，节约其工作时间，易于被其接受，并可提高其审稿热情，使即时审稿行之有效[8]。
编委及专家的微信工作群的建立，使集中研讨会和定稿会成为可能。对于小学科或者交叉学科的稿件，通过微信工作群可以找到专业领域更为对口的审稿人；而对于审稿意见存在争议的稿件，编委及专家可以通过微信工作群进行文字或语音形式的公开讨论，保证学术质量的同时，也促进编委及专家与编辑、编委及专家之间的有效互动。由于医学学术期刊的编委为专业领域的权威专家或顶级学者，常身兼数职或者身在异地，“面对面”式定稿会常较难举办，而微信定稿会就可完美解决上述问题。微信定稿会中，由编委在微信工作群中审阅当期目录和摘要后提出修改意见，缩短了会议时间，增强会议精炼程度，保证期刊学术质量。
4.医学学术期刊微信公众平台的学术活动。医学学术期刊学术活动不仅包括微话题、微讨论、微社区、微会议和微留言等线上学术活动，也包括会议邀请、会议内容发布、参会报名、大会投稿、会务组联系等利用微信公众平台进行的线下学术会议的组织、筹备和参加。线上、线下学术活动的联合应用，拉近读者、作者与专家和编辑的距离，提高了其学术积极性，可提升学术会议和医学学术期刊的学术影响力。医学学术期刊微信公众平台可以通过上述学术活动获得更高的关注度和建立更为广泛的粉丝群体，扩展其影响力[8]。同时，微信公众平台学术活动可支持符合国家规定的广告植入，增加了医学学术期刊的经济收益，以更好地支撑期刊进一步的运行和发展。
三、结 语
医学学术期刊微信公众平台以其繁多的功能、丰富的内容、便捷的操作、强有力的支持接口、庞大的潜在用户基数等颠覆了传统编辑加工流程，强化了读者、作者、编辑、专家等的沟通效率和互动交流效果[9]，将医学学术期刊的办刊理念与现代科技成果相结合，发挥相得益彰的作用。但是，医学学术期刊微信公众平台仍面临管理混乱、著作权归属等问题，因此，如何让微信公众平台在医学学术期刊领域发挥更为积极的作用，仍值得进一步开发和研究。
