国产3D电影与观众认同:一次观影调查的思考
中图分类号：J967 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0067-04
一、引 言
早在2012年，有研究者在分析中国电影产业特点时指出“国产大片步入3D时代”[1]，近年来国产3D电影总体制作实力有所上升，但观众对于国产3D电影的总体认同度是否也有相应提升呢？观影作为一种观众与电影作品之间的互动行为，集合着观众对于作品的视觉感知、剧情理解与观影想象等元素，3D电影因其空间维度变迁带来全新观影与审美体验，技术升级着“幻觉”与“梦境”效应，观众在视觉经验、情感体验与审美认知等方面较之以往有着显著差异。精神分析学理论解释了电影“似梦”特性，通过“移情”与“想象”，让观众在观影中获得审美满足感，而3D电影的 “立体”、“虚拟现实”梦境在一定程度上营造着深度“立体幻觉”与真实的触觉感官刺激，让观众在与立体幻象发生联系的过程中完成观影过程。一般认为观影认同范围包括剧情、角色、叙事、场景、甚至包括叙事者和作者等，大卫?鲍德韦尔在分析当代电影研究与宏大理论嬗变时对“观众对电影的反应取决于认同”的观点进行了深入剖析，但他认为如此界定“认同”概念并不清晰[2]，而具体到3D电影，由于其技术特性，观众在观影认同方面也存在特殊性。本文在国产3D电影制作能力已然大幅提升的前提下，思考如何提升观众对于国产3D电影的认同度问题。
二、国产3D电影发展现状及趋势
近年来，3D电影推动着电影数字技术的开拓与升级，为中国数字电影发展注入新动力，也成为电影制作者较为青睐的能赢取票房的手段。3D电影作为一种有着较长发展历程的特殊技术类型电影，已在其不同历史阶段历经多次观影热潮期，相对而言，欧美发达国家3D电影起步较早，发展也较为成熟，但就发展速度而言，我国3D电影进步较快，特别是在由《阿凡达》所掀起的全球新一轮3D电影观影热潮中，中国作为新兴且广阔的3D电影市场，在3D技术发展方面不断寻求突破。2005年以后，国产3D电影历经探索阶段（2009年～2010年）、发展阶段（2011年～2012年）、日趋成熟阶段（2013年～2014年），在3D电影常态化发展之后，当初的狂热景象逐渐消散，2015年到2016年期间3D电影热潮呈现降温势态，制作者、观众和放映者等在面对3D电影时态度趋于冷静，较之欧美发达国家，这一降温趋势较晚。调查显示，在国产与进口3D电影之间，观影者更青睐进口3D电影，且认为国产3D电影需要摆脱片面追求视觉效果的误区，加强其剧情、艺术性等感染力。3D是电影艺术的体现方式之一，探究3D电影最合适的艺术表现形式将会非常有意义。内容的艺术性和技术之间可以达到统一，但需要多方努力：电影剧本、导演、特效及3D水平、创意理念等[3]。科技与艺术理想的完美结合将会赋予3D电影神奇的力量，这也是《阿凡达》让观众产生观影震撼感的重要原因。迄今为止，对于广大观众来说，真正让他们在观影过程中感到震撼、观影之后依然难忘的3D电影极其少，很多后来制作的3D电影都无法撼动《阿凡达》和《少年派的奇幻漂流》这类标杆式3D电影的重要地位。
伴随观众3D观影经验的常态化，3D电影突出新、奇、险等元素和宏大场景的“奇观化”路线无法再如当初般制造轰动效应，对于观众的吸引力也不再如当初那般强烈，与此同时，观众在3D观影需求与体验方面逐渐产生较高要求。目前对于3D技术与艺术的探索尚未达到理想效果，较之进口3D电影，国产3D电影进步速度较快，在创意、剧情、内涵等方面也进步明显，但尚存不足之处，仍有探索空间。技术只是使电影增强表现力的重要手段，而并非最终目的，真正决定3D电影作品质量的仍是其内在的思想内涵、人文素养和艺术价值。3D只是电影的技术表现手法之一，从现实层面任何电影都可以用3D来表现，但3D电影极易与大投资、大制作相联系，着力突出“奇观”，在一定程度上牺牲着叙事，也越来越注重多种拍摄路线，比眼球路线、异趣路线、情节路线等，以满足观众的视觉刺激需求、猎奇需求。国产3D电影未来如何发展，仍然离不开对3D电影作品与观众之间关系的考量与把握，在此过程中，才能更好地提升观众的观影认同感。
三、国产3D电影与观众认同
1.观影调查基本情况
根据《国内上映3D电影观影调查问卷》结果分析可知：（1）从受调查者基本情况来看：有效问卷共221份，其中男性受调查者比例为58.37%，女性受调查者为41.63%，观众群集中于年轻人（如19岁～25岁，比例为56.56%；26岁～35岁，比例为23.98%），受调查者职业构成以学生居多（47.06%），其他依次为：企业/公司职工（19.91%）、个体/自由职业者（9.5%）、专业技术人员（9.05%）；（2）从观众观看 “3D电影”的频率来看：观众去电影院看3D电影的频率以一季度一次居多（21.27%），远远低于去电影院看电影的频率（比如每月看一次电影的频率为23.53%，每月看两到三部电影的频率为21.72%），在3D电影观影活动中也存在着重复观影现象，62.9%的观众认同极富视觉震撼、思想内涵、技术与艺术完美结合的3D电影值得再次观看，26.7%的观众认同经典电影以3D形式重映时会再次观看；（3）移动互联网时代3D电影观影移动化趋势并不明显。研究认为3D技术及其内容进入家庭起居室步伐较缓，3D特质及其内容、形式作用只有在电影院观影环境下才能得到发挥[4]。在当下移动终端日益盛行的自媒体传播时代，观影呈现移动化趋势，而在3D电影的观影体验中，由于其对片源、观影环境场所等有着较高要求，有效对抗着“观影移动化”的趋势，比如：21.72%的观众选择去电影院观看电影，70.14%的观众选择去电影院观看3D电影。 2.国产3D电影观众观影态度概况
在观影状态中，“观众认同机制”作用于观众对电影剧情、人物形象、观影体验等理解与接受过程，而3D电影由于其技术、视觉与特效属性，在观众认同方面也离不开观众对技术形式本身的接受与评价状况。研究认为同一部电影的2D、3D版本中，3D电影观看者对“真实”有着更高的感知程度，且观影过程中更加专注、不易被打断；但在情感激发、满足感方面，2D电影和3D电影无显著差异[5]。鉴于目前国产3D电影产量与制作水平现状，对国产3D电影持正面态度的观众超半数（54.75%），但仍存在着对于“噱头”现象的质疑，认为3D“噱头”仍然是一种用于抬高票价的手段，“认同”和“比较认同”“希望影院放映3D电影时不仅有3D版，也有2D版供自由选择”的比例高达72.39%。对于3D电影来说，票房并不能反映观众内心对电影的真实认同程度，超半数（56.1%）的观众认同真正经典的3D电影值得重映，认为重映可以一定程度上满足观影怀旧心理。认同和比较认同“观看3D电影让我对于电影画面场景产生更高视觉期待和要求”的观影者比例达69.69%，伴随电影科技进步，观众的观影感受与经验不断被丰富，对于影像的视觉呈现与叙事语言都有着更高要求，也对3D电影制作提出更高要求。
3.国内上映 3D电影观众观影印象
观众对国内上映的部分国产3D电影的观影印象如下：
（1）《史前怪兽》，优点：感觉还行/好看；缺点：太假。
（2）《西游记之大闹天宫》，优点：科幻爱情、名演员结合/画面感强（多次提及）/喜欢甄子丹/视觉效果带感/打斗比较炫/西游记经典神话故事，加上现代科技，像科幻片、同时也有幽默感，武林大部分都有武打场面，刺激/喜欢动作片/视觉效果好，逼真（多次提及），追忆童年/打斗场面很震撼，特效不错（多次提及）/整体气势恢宏，故事完整/场面还行/很经典/等待良久；缺点：不尊重经典/故事安排不够好，特别是结尾/3D技术太差/看睡着了/故事性略差，平淡，靠打斗撑场/台词很奇葩/十足的烂片/卖弄/故事剧情不喜欢（多次提及），情节老套，平淡，索然无味/与宣传有差距，期待越大失望越大（多次提及）/感觉不好/甄子丹饰演的孙悟空看起来很别扭/很无聊/效果不行/故事胡诌没创意/不符合个人喜好/感觉很脑残/没深度，没亮点，糊弄观众。
（3）《冰封侠》，优点：喜欢甄子丹/震撼/故事精细、动作生猛，很有看点/特效好/很刺激；缺点：动作不错，但剧情太渣/没特色/不符合个人喜好/没深度，没亮点，糊弄观众/太假。
（4）《京城81号》，优点：拍得挺好/震撼/情节虽老套，但3D效果很逼真，会被吓到/感觉属于惊悚片里比较有特点的，会看进去/很真实；缺点：剧情烂、情节无聊老套、没意思（多次提及）/不像鬼片，剧情有点不懂/前期期望很高，观看后感觉很平淡/内容空虚无含义/看后感觉不恐怖惊悚（多次提及），与宣传差距太大，不但不恐怖，反而有点像喜剧片/内容不好/难看/不精彩/主线不清晰，比较混乱，剧情逻辑性不强/效果不好。
（5）《白发魔女传》，优点：故事情节感人/觉得很赞/演员美/故事内容吸引人，画面效果及演员实力不错/支持国产/喜欢范冰冰（多次提及）；缺点：太假/没演技/故事剧情差（多次提及）/ 3D效果差（多次提及）/电影内容抓不住观众的心/感觉浪费钱去看/前期期望很高，观看后感觉很平淡/没有看点（多次提及），结局不美男女主人公都死了。
（6）《四大名捕3》，优点：纯属娱乐/刘亦菲美（多次提及）/情节，人物/故事内容吸引人，画面效果及演员实力不错/支持国产/等待良久/很真实；缺点：3D效果不太明显，视觉冲击感不强（多次提及）/前期期望很高，观看后感觉很平淡/无聊，剧情狗血/结局不好看。
（7）《痞子英雄2》，优点：视觉感强烈/激情/剧情很有看点/比较有范儿；缺点：未能延续第一部，黄渤成了超级小配角，加了一个可有可无的无聊警察，显得没意思/没有大片的感觉/前期期望很高，观后感觉平淡。
（8）《食人虫》，优点：无原因；缺点：前期期望很高，观后感觉平淡/没有恐怖片的感觉/内容不好/效果不好。
（9）《一个人的武林》，优点：喜欢演员，甄子丹、王宝强等（多次提及）/感觉好/激情/剧情很有看点/最后打斗场面挺好/效果逼真/等待良久/因为喜爱武侠片；缺点：失望/没看点/不符合个人喜好（多次提及）/没有意义（多次提及）/没深度，没亮点，糊弄观众。
（10）《黄飞鸿之英雄有梦》，优点：技术尚可，演员不错/震撼/很真实/有彭于晏；缺点：没看点/效果不好/内容太无聊。
（11）《太平轮》，优点：震撼/喜欢看带有历史情节的电影；缺点：情节没感觉/内容不喜欢。
（12）《一步之遥》，优点：姜文导演（多次提及），所以想去看/有喜欢的明星/寓意很多/情节，人物/故事内容吸引人，画面效果及演员实力不错/宣传做得好；缺点：烂梗、剧情差（多次提及）、演的莫名其妙/完全没看懂（多次提及）/虽说是喜剧片但剧情有点乱，先前看不懂，虽明星阵容大，但剧情缺乱/影片素材低俗/前期期望很高，观看后感觉很平淡/根本不知道要表达什么，看了一半完全不想再看下去/难看/不太需要3D技术，情节不够吸引人/效果不好。
（13）《智取威虎山》，优点：剧情、效果棒（多次提及）/改编样板戏，带来全新观影感受及体验/技术尚可，演员不错/拍得好，不腻歪，情节紧凑/革命老片拍出好莱坞碟中谍质感/场景震撼精彩/故事情节紧凑，戏剧效果好/演员演技好，场景真实震撼/情节紧凑，3D效果好（多次提及）/杨子荣这个角色演的好/徐克很有才/个人喜欢张涵予/怀旧/喜欢看带有历史情节的电影（多次提及）/堪比好莱坞大片/飞机，老虎爬树等场面惊险刺激/编剧艺术，人物形象；缺点：剧情不好/太老土/效果不好。 观众对国内上映的部分进口3D电影的观影印象如下：
（1）《变形金刚4：绝迹重生》，优点：一直比较喜欢变形金刚，123都看过变四不能错过（多次提及）/剧情好（多次提及）/内容令人深思/科幻感较强，喜欢科幻/制作一流，场面火爆/我比较喜欢擎天柱/技术超前/精彩，特别是变4加入了很多中国元素/经典续作/画面、情节、演员吸引我/广告也搞笑/特效很不错（多次提及），故事情节蛮好/外国特技好/经典/特技炫丽、吸睛/很激情/场面宏大精彩效果好（多次提及）/有情节，场面宏大/场面恢宏，动作绚丽，立体效果非常棒/画面逼真震撼/制作好/特效，编剧；缺点：没有新意，没有惊喜（多次提及）/比前3部差了点（多次提及）/只有场面，剧情无聊扯淡（多次提及）/我国广告无孔不入，植入广告太多（多次提及）/对于这部片子失望之处在于，片方过多在乎经济效益，而失去电影所能给大众带来的观影氛围感觉，在剧情中中国演员的硬植入广告，让人有跳戏感，例如上到天台喝牛奶/纯彰显技术，没有内涵/只重效果，不注重影片故事情节，欠缺品味。
（2）《美国队长2》，优点：剧情情节吸引人（多次提及）/技术超前/刺激/场面动人，制作精良/有难忘印象/帅/场面宏大，效果好/特效，编剧；缺点：情节太差/一般/演的像是牛魔王的故事/画面太闪/没特色/太假。
（3）《X战警：逆转未来》，优点：内容令人深思/技术超前/精彩/经典续作，追剧（多次提及）/画面、情节、演员吸引人/剧情好/刺激/喜欢这个题材和演员/喜欢影片中的场面/场面恢宏，动作绚丽，立体效果非常棒/很经典/特效，编剧；缺点：没有剧情/太假。
（4）《猩球崛起2》，优点：符合逻辑/内容令人深思（多次提及）/承接第一部的故事，围绕大猩猩和人类的斗争展开，故事情节精彩，大猩猩首领形象刻画深刻/喜欢科幻/技术超前/震撼力/特效很不错（多次提及），故事情节好（多次提及）/好看/特效好，剧情好/刺激/剧情好，台词棒，让人反思/看了一，一直期待二/有情节，场面宏大/视觉效果棒/制作好/好看；缺点：觉得无聊/没意思/看不懂/剧情不好/太假。
（5）《银河护卫队》，优点：萌/技术超前/幽默风趣/喜欢这一类型/好看/刺激/剧情好，台词棒，让人反思/剧情丰满，内容充实，主题明确，引人入胜/外国特技好/经典/内容新颖，形象搞笑/很有趣，人物设定也很有技巧/很经典/制作好/特效，编剧/追剧/幽默而不失大场面；缺点：不知道在讲些什么/故事没新意，老套看了烦。
（6）《哥斯拉》，优点：精彩/好看/视觉效果好/特效，编剧；缺点：虽说主要讲的哥斯拉，但电影前30分钟，几乎没有关于哥斯拉的事/剧情平淡（多次提及）/不怎么喜欢/太失望，原因很多/太虚假/没有吸引力。
（7）《机械战警》，优点：挺好看/比较接近现实科技；缺点：没有创新/没预想的好看/难看。
（8）《超验骇客》，优点：比较接近现实科技；缺点：情节老套，没有创新/剧情不酷、也不吸引人。
（9）《超体》，优点：女主漂亮/情节吸引人（多次提及）/喜欢科幻/剧情好，台词棒，让人反思/女神实力演出/让人脑洞大开，能有思考（能多次提及）/场面宏大，效果好/特效，编剧/好看；缺点：情节老套，没有创新/结局不喜欢/情节太简单/没意思/没有剧情/剧情太难/难看/不喜欢这类型/逻辑有问题。
（10）《霍比特人：史矛革之战》，优点：视觉感强烈/制作一流，场面火爆震撼（多次提及）/经典/场面恢宏，动作绚丽，立体效果非常棒/好看；缺点：不知在讲什么/需要对电影文化进行研究/史矛革是盒饭王/感觉有点短，情节被压缩了，看着不爽/可能不是我喜欢的类型/情节发展太慢/感觉没前两部精彩/太假/结局不喜欢。
（11）《天才眼镜狗》，优点：搞笑（多次提及）/搞笑加科幻元素；缺点：不喜欢/无聊/儿童剧/没有吸引力。
（12）《丛林之王》，优点：挺好看/立体；缺点：很普通/没有吸引力。
（13）《宙斯之子：赫拉克勒斯》，优点：无原因；缺点：不是我的菜/剧情过于单一，无聊。
（14）《忍者神龟：变种时代》，优点：女主漂亮/剧情精彩/画面绚丽，打斗精彩/情节颇为幽默、诙谐，又不失主线剧情，看起来很连贯、不费脑，没有多余广告植入/场面动人，制作精良/有情节，场面宏大/好笑/很好看/特效，编剧；缺点：故事情节老套/剧情不好，没新意/与期望中所想象的神龟差距太大/没意思/没有前几部的感觉了/感觉像是部靠特效堆砌的烂片。
综合观众对国内上映3D电影的观影印象来看，3D电影在剧情叙事、视觉特效、内容创意等方面确实存在着难以平衡的矛盾，这是中外3D电影在观众观影认同方面都面临的问题。国产3D电影已在挖掘艺术、历史、文化内涵方面等有了进步，比如《太平轮》、《西游记之大闹天宫》和《智取威虎山》等影片试图在历史、传统文化与经典文学故事中寻找有内涵的剧情资源。但区别主要在于，国外3D电影注重科幻题材与宏大绚烂的视觉场景，这一点国产3D电影较为缺乏，对于具有科幻3D观影需求的国内观众来说，国产科幻3D电影还较弱。
4.提升国产3D电影观众认同度的对策思考
观影调查中发现，历年来最受观众喜爱的10部中外3D电影分别为：《阿凡达》《变形金刚》系列、《智取威虎山》《银河护卫队》《霍比特人》系列、《泰坦尼克号3D》《少年派的奇幻漂流》《超体》《指环王》系列、《星际穿越》（该片为非3D电影，但有观众认为该片的视觉精彩程度并不亚于普通3D电影），在这10部影片中，国产3D电影只有《智取威虎山》一部，《阿凡达》《泰坦尼克号》《少年派的奇幻漂流》等经典3D影片在观众心目中认同度较高。具体而言，3D电影《阿凡达》的观众认同度颇高，该片不论是故事情节、视觉画面、思想艺术性还是技术特效呈现方面都令观众普遍感到难忘，特别是影片宏大场景令观众所产生的视觉震撼感，且还冠之该片以“3D启蒙电影”称号；在3D电影的观影题材需求方面，观众对于科幻3D电影较为青睐，比如《变形金刚》系列电影和《超体》之类，都满足着观众的科幻想象；《智取威虎山》和《少年派的奇幻漂流》在历史、思想、艺术性等方面更令观众感到认同。而具体说来，对于同一部电影，观众的认同角度也存在差异，这取决于观众的不同观影题材、类型等偏好，知名导演和知名演员对于3D电影来说也颇具影响力与号召力，比如3D电影《一部之遥》在上映之前对于广大观众的普遍吸引力源自导演姜文，而部分观众出于对刘亦菲、甄子丹等明星的喜爱，表示也会愿意去看“3D烂片”。这些能为3D电影锦上添花的元素，若能运用得当，也能提高观众对影片的认同度。 在3D电影中，真实性和假定性之间的界限几近消弭。电影的“白日梦”性质被拓展，对于生活于高节奏都市环境中的现代观众来说，3D电影有助于释放产生于现实生活中的焦虑感、疏离感和异化感，获得别样的视觉与触觉观影体验，这是3D电影深层观影心理的重要体现，但观众并不会仅仅看重视觉刺激。剧情和故事性对于一部电影来说颇为重要，在偏重视觉呈现的3D电影中也不例外，在3D电影中，营造“梦境”依赖技术与特效，而构筑观影“心理认同”仍然依赖故事与内涵。具体到国产3D电影：对于如何进一步提升国产3D电影的制作能力，59.73%的观众认同“故事与剧情亟待改进”；而3D电影的艺术内涵与创意将给它带来品质与价值认同，58.37%的观众认同应“提高艺术内涵、创意与理念”；在剧情与创意、内涵之外，观众也希望3D特效能有所改进：51.13%的观众认同应“继续改进3D立体技术及特效（比如裸眼3D技术等）”。值得注意的是，3D电影观众并未将“3D特效”视为首要因素，在观众看来，3D电影作品是否符合观影需求也较为重要：32.58%的观影者认为应“把握市场动向，更密切关注观众观影需求”，总体而言，观众的3D观影需求是多元化的，也是提升国产3D电影观影认同感的重要参考因素。
图1 国产3D电影最大劣势和未来最应努力改善方向
资料来源：图中数据来源于《国内上映3D电影观影调查问卷》。
改善现阶段中国3D电影尚存问题，已有一些应对之策，如建立国家级3D技术基地、发展数字内容产业、人才培养、国际合作、产业链条化等[6]。国产3D电影在提高观众认同度方面离不开对3D观影深层心理的把握，在3D电影观影体验中，“观众认同机制”的特殊性体现在：在“触觉化”的观影过程中，观众观影的生理与心理的“介入感”都得到增强。3D特效已然进步，但在3D电影视觉经验常态化之后，观众对于剧情与内涵的观影需求将会提高，制作尊重观众的3D电影，能尽可能符合观众的3D观影期待，满足其潜在心理需求与奇观体验，并在最终提高观影认同。综合调查结果来看，观众对国产3D电影的观影认同程度主要受剧情、内涵、特效这三大因素的影响和制约。具体说来，从观众角度提升国产3D电影观影认同的对策为：第一，鉴于3D电影技术及影像表现形式的特殊性，更应注重剧本与故事情节设计，力求将3D技术与电影叙事、视觉场景等完美结合，技术与技巧终究只是浮于表面，观众普遍对于剧情过于牵强的3D电影认同度不高，是否将影片制作成3D应考虑剧情内容、场景设计等与3D技术的适配度；第二，将3D电影的故事与深刻的文化、历史、艺术内涵等相联系，制作打动人心的3D电影是提升观众观影认同的重要途径，在3D电影的观众叙事认同方面，观众更看重情感共鸣以及3D电影叙事的新颖性，3D电影的技术形式与艺术内容应协调统一；第三，观众希望3D特效能够更加“逼真化”，对于3D电影呈现“宏大场景”的优势仍较为期待，在摆脱浮夸技巧的同时，争取提升拍摄质量，在思想艺术性基础之上，给人更加焕然一新的视觉震撼效果；第四，重视观众的观影需求与文化需求也是提升观众观影认同度的重要方式，用受众最乐于接受的方式会更容易拉近观众对3D电影的心理距离；第五，全面提高3D电影立体技术的艺术品质，注重内容创意，值得注意的是，较多观众表达了对于国产科幻、奇幻类3D电影的观影需求与愿望。综合调查情况来看，3D电影故事情节是否贴近观众观影心理，也影响着观众是否产生观影认同，观众普遍对于电影的剧情故事性要求较高，部分观众无法对某部3D电影的结局产生认同感。3D电影叙事艺术尚待更进一步优化，3D技术应为电影叙事艺术服务，在国产电影3D中，最引人难忘的视觉场景离不开经典的视觉场景素材，这样的素材能更好地发挥3D技术对电影叙事的服务功能，将技术、剧情、内涵等因素巧妙融合的3D电影更能提高观众的观影认同感。
