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基于体验经济的黑龙江省旅游型传统村落模式探索

出处:论文网
时间:2017-02-17

基于体验经济的黑龙江省旅游型传统村落模式探索

  Abstract:The traditional village represents the specific context of a country.At present,It has attracted great attention of government and industry insiders,but It also needs further refinement and analysis for the activation of the work of traditional villages.The study of a single subject has its limitation, and it need to be studied under the subject interaction when necessary.Therefore, through the investigation and Research on the status quo of the tourism traditional village in Heilongjiang Province,Combined the experience economic model,this paper further explore the new road of tourism traditional villages around the activation of the three main landscape, folk culture and the agriculture economy.

  Key words:experience economy ; traditional village ; tourism mode

  中图分类号:TU-0 文献标识码:A

  文章编号:1674-4144(2016)-07-88(4)

  中国经济的崛起使相当一部分村落终摆脱了贫穷,村民也将视线转移到提高生活品质上来,但是这种品质不仅需要经济的支持,更需要民族自信心的提升,传统村落软文化与特色民居形式正是这种自信心的重要载体之一。本文通过对黑龙江省旅游型传统村落的调研,结合体验经济理念对其进行相关模式的探索。

  1 体验经济概述

  1999年美国战略地平线LLP公司的两位创始人约瑟夫?派恩和詹姆斯?吉尔摩合著《体验经济》一书,体验经济的提法才引起人们的广泛关注。派恩认为:体验经济是一种以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的各种体验而产生的经济形态,是一种最新的经济发展浪潮,它超越了传统简单的买卖形式,使人们在得到物质享受的同时得到精神享受[1]。体验经济以服务经济为基础,近些年来已经在美国和欧洲等发达经济体中发展到一定规模,被认为是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。体验经济是通过创意设计生产出满足人们体验感受的个性化经济提供物,并依体验价值获取利润[2]。换言之,就是将人的体验当作一种“消费品”,同时营造能将这种“消费品”营销出去的途径。

  如今,以往的旅游模式逐渐失去其活力,对于一些依靠旅游业盈利的传统村落而言,经营模式的停滞不前已成为致命问题。至此,“体验经济”应运而生,它的出现将赋予传统村落旅游模式新的意义。首先,体验经济时代的到来,使体验逐渐取代商品和服务成为社会消费的主要经济提供品,它同传统村落的旅游业相结合会使这种旅游业在社会产业结构中所占的比例和产值不断增加;其次,体验经济作为一种新兴的、更加人性化和富有竞争力的经济形式,将促使社会按照市场经济的规则,为“体验经济”下传统村落旅游产业配置更多的资源,从而又会推动体验经济的发展;第三,体验经济的发展使人们的参与意识和体验追求不断增强,这必将对相关范围内的政治、经济、文化、科学技术以及生产方式和生活方式产生深远的影响[3]。由此可见,体验经济同传统村落旅游模式的结合有其必然性。

  2 黑龙江省旅游型传统村落现存问题

  黑龙江地区地处中国最东北,在北方地域特色的影响下形成的民族文化与国内的其他地域有着极大差异。首先,黑龙江省少数民族分布相对集中,这些村落具有鲜明的民族地域文化特点。其次,黑龙江省内汉民族传统村落现存量较大、分布较广,在中国北方地区具有深远的文化内涵。无论是少数民族村落还是汉民族村落,其历史文化、风俗习惯以及传统民居都是丰厚优越的旅游资源,然而这些资源并未得到良好的利用,甚至遭到破坏。本文通过对黑龙江省旅游型传统村落的调查研究发现存在三点问题。

  2.1 旅游开发的破坏性

  旅游的开发具有两面性,一方面可以体现传统村落体自身的社会价值和经济价值;但另一方面,它却是在初步认识传统村落文化价值的情况下,将这些十分脆弱的文化遗产作为普通的旅游资源来开发,本末倒置。现在,黑龙江省多数旅游型传统村落采了取这种“杀鸡取卵”的方式。过分追求经济效益导致旅游容量过度,使得旅游发展较快的传统村镇承受了巨大不利影响。例如,位于黑龙江省方正县城东15公里处得莫利旅游名镇,该镇依山就水,吸此了不少客人前往游览。据统计,得莫利高速公路服务区日客流量达3万余人,日接待量1.5万余人,这对于传统村落的保护造成了一定压力。与之相反的,如果旅游容量不足也会导致传统村落维护资源的短缺,同样制约着古村镇有利保护的实施。   2.2 过度商业化倾向

  受经济利益的驱动造成的过度商业化成为影响村镇整体风貌的主要原因(图1)。它的表现形式有两种:在村镇内部的商业化,现在有的村庄可谓户户开店、家家经商,进入村庄,仿佛进入一个购物步行街。而且在当地经营的商品中,地方特色产品较少,稍有名气的地方特产则因满街都是所谓的“正宗”,使部分游人对其失去了兴趣。此外,旅游保护区与相距不到百米的现代商业仿古建筑同时并存的现象,这不仅影响了传统村落的整体面貌,而且降低了它的文化价值。

  

  2.3 同质化现象严重

  村镇旅游的开发过程中所出现的同质化特征,折射出了其开发的目的在于争“文化”牌子,在村镇旅游的开发过程中,其思想和经营策略也可谓是雷同的。例如黑龙江省的名山镇与北极村部分村镇规划过于城市化,缺乏个性(图2-3)。就目前来看,省内所有的村镇旅游开发采取以观光旅游为主的模式,对其历史文化的内涵开发不够,加上观光旅游的一部分客户群对历史的、文化的感觉往往不够,更加强了功利的同质化动机和动力。由于历史的、自然的、人为的原因,这几方面相互促进,相互影响,最后导致村镇旅游同质化愈演愈烈。

  

  

  3 体验经济概念的引入

  在黑龙江省内的传统村落中普遍存在着从众心理,村民常在政府的支持下自主改善自身村落,在改造的过程中涉及一些重要的影响因素,例如主观意愿和环境因素。其中,主观意愿又包括审美功能和实用功能两个主要方面;环境因素也包括自然环境和人文环境两方面。通过综合考虑各种因素,在建设旅游型传统村落的过程中就需要引入体验经济的概念,将传统村落进行主观改造,一方面要保证传统元素的流传,保护传统村落面貌;另一方面利用体验经济的概念吸引外来游客观光体验,为村落带来收益。良好的效益可以再次激活其他村落的从众心理,形成自主借鉴开发村落的良性循环模式(图4)。这里体验经济作用了三个建设过程,从影响因素的把握,传统村落的保护与传承,再到最终为传统村落带来实际效益。因而,体验经济的引入对于黑龙江省传统村落的旅游型构建十分重要。

  

  4 体验经济下旅游型传统村落模式构建

  对于上述黑龙江省旅游型传统村落现存的问题,以及对体验经济概念引入传统旅游型村落的可行性分析,本文提出三种旅游型模式构建。

  4.1 山水景观旅游型村落

  依据自然环境因素,即各地区不同景观特色对传统村落进行规划,不仅可以避免村落建设过于城市化的问题,还能使村落凭藉其独特的自然风光增加旅游竞争资本。山水景观作为体验经济的消费因素具有唯一性和环保性特点,而这些特点也是提高受众体验的重要影响因素。在对山水景观旅游型传统村落进行开发的同时应该注重方式方法,尽量避免对自然环境造成破坏,不能一味追求利益而过度开采。例如,地处牡丹江上游的宁安市小朱家村,三面环水,东临5A级风景名胜区镜泊湖8公里,距火山口国家森林公园20公里。经整体规划建设后,联系小朱家村南北两岸的主要特色交通方式为渡船,民居建筑传统元素基本保留,村南岸路面铺装以当地火山岩为主,尽量保持自然野趣,因此吸引了大量游客(图5)。

  

  4.2 民俗文化旅游型村落

  同传统旅游形式相比较,民俗观摩对于寻求新异知识与感观刺激的旅游者来说,更具有吸引力。因而利用文化环境因素,并借助体验经济模式深度开发民俗文化旅游资源,构建传统文化同教育相结合的旅游形式,才能使旅游村落得到更好的发展,使观光旅游的过程成为发人深思的过程。当然,对于民俗文化旅游型村落的开发同样需要注意对村落原始风貌的保护,不能舍本逐末。例如位于黑龙江省宁安市东京城镇的瀑布村(图6-7),其主要居民为朝鲜族。事实上,瀑布村并非真正意义上的旅游型传统村落,但因其朝鲜族特色民居形式和传统生活习俗保持完好,所以这些年吸引了大量的游客,随后村内才出现了一些与旅游相关项目,但瀑布村大体保持了原生态的民俗文化,所以说不刻意开发的民俗文化才能达到更好的体验效果。

  

  

  4.3 农业经济旅游型村落

  如今,“农家乐”已成为不少黑龙江省传统村落谋求自身发展的母题。其产业模式经融合了体验经济的特性,并在众多旅游模式中脱颖而出且发展良好。抓住了这种体验形式,更有村落开发出产销一体的经营体系,即将农田采摘同饭店相结合的经营模式,这让观光者不仅能极大程度上体验到亲自采摘的乐趣,更能直接享受自身的劳动成果。例如,位于宾县二龙山脚下,距哈尔滨市60公里的友联村就属于上述经营模式。近年来,友联村加快了对传统农业的转型升级,大力发展休闲体验观光农业旅游,全村现有蔬菜大棚150多栋,每座大棚年产蔬菜3万斤,该村将农业种植与旅游业相完美结合,开发了采摘园项目,在吸引外来游客体验“农家乐”的同时,还能为当地农民带来额外收入,很好的延伸了旅游项目的产业链(图8)。

  

  5 结论

  体验经济同旅游型传统村落相结合的趋势有其必然性和迫切性。在旅游模式的建构上,它的应用不仅可以将传统村落开发的目光由利益转向消费主体的体验上来,还为传统村落的村民创造收益;在对传统村落的保护问题上,它的应用既可提高消费主体即游客的历史文化素养,还可预防由于旅游模式的过度商业化所导致的传统文化的流失,以达到宣传和保护传统文化的目的。本文在体验经济的基础上针对黑龙江省旅游型传统村落的现状及存在问题提出相应模式,以期为传统村落活化途径提供借鉴。

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