关于旅游宣传品的设计制作与投放
宣传品的设计制作与投放是旅游宣传营销工作中的重要环节。几年来，为配合四川省旅游行业举办的各种重大宣传营销活动、境内外专题营销、展览展会等宣传促销工作设计制作了上百种各类旅游宣传品。本文总结了四川省旅游宣传营销中，旅游宣传品的设计制作与投放经验。
一、做好旅游宣传品的设计制作工作
旅游宣传品的开发设计制作与投放是旅游产品销售过程中必不可少的营销手段之一，对消费者起着至关重要的引导作用，宣传品设计制作和投放工作做得好、做得扎实，对旅游产品销售会起到很好的促进作用。
1、做好旅游市场调查研究工作是设计制作好的旅游宣传品的前提
?_发好的旅游宣传品，必须深入各个旅游市场，了解市场需求。游客有老少差异、性别差异、种族差异、贫富差异等等；国内游客、国外游客、旅行商的需求都要了解清楚。同时还应了解各种旅游产品的不同特性，不同的产品需求不同的旅游宣传品。
2、按照客源市场需求开发设计制作不同的宣传品
在制作旅游宣传品时，应考虑到对象和用途的不同，才能达到最佳效果。根据不同地域的市场，可分为国内市场宣传品（国内市场又按片区来细分）、境外市场宣传品（境外市场又按港奥台、日韩、东南亚地区和欧美市场来细分）；根据用途不同可分为适合普通游客的宣传品和旅行商专用的宣传品。
3、使用先进的营销理念来指导宣传品的设计制作与投放工作
要更新宣传营销理念，过去的传统观念已经不能适应现代旅游产业的发展需要，应该不断学习国内外先进营销理念指导宣传品的开发与制作，运用先进的营销渠道与平台做好产品宣传。
4、宣传品的开发要有全局观念
要加强各地旅游企事业单位宣传品设计制作与投放工作的交流与合作。设计制作相互取长补短、投放渠道共享，促进旅游宣传品的设计开发整体发展。现在一些省市旅游部门在行业内已经制定了全省（市）旅游宣传品的招投标程序、统一规范了设计制作的要求、旅游宣传品管理投放办法等等，是值得学习借鉴的做法。
5、注意产品形象宣传和产品线路及配套宣传相结合
旅游产品的形象宣传（美丽的景区，景色诱人）是解决消费者的出游欲望问题；产品的线路及配套宣传（提供各种旅游线路供游客选择，经典线路产品、交通、住宿、餐饮等）是解决消费者如何旅游的问题。两者相辅相成，缺一不可，二者的宣传力度一定要把握好，这对旅游产品的销售非常重要。
6、在政府主导的前提下加强旅游宣传品开发的市场化运作
谈到这一点，旅游产业与其他产业又有明显不同。国际上在各行各业中只有旅游产业政府出资做旅游广告宣传，我国尤其是西部各省也是如此。政府出经费宣传当地旅游，是为了扶持这一产业，但旅游产业的发展并不能只靠政府来扶持，要将旅游经济搞上去，只靠政府是不行的，必须依靠全社会的力量来完成。旅游宣传品的开发应该积极探索走政府扶持与市场化运作相结合的模式。
7、做好旅游宣传品的资料收集整理基础工作
此项工作中非常重要，俗话说：“巧妇难为无米之炊”，平时要随时收集整理各种图片、视频、文字资料，收集境内外世界各地宣传品的实样分类整理借鉴学习。应当建立旅游宣传品图片、视频、文字基础资料库，同时每年更新。
8、加强旅游宣传品设计制作的交流与培训
可以举办旅游宣传品设计制作评比大赛，举办旅游宣传品设计制作培训班，提高旅游宣传品设计制作的整体水平和质量。
二、旅游宣传品的分类与设计制作
1、旅游宣传品的品种分类
主要有：纸质类：画册、手册、折页、招贴画、手提袋、旅游地图等；视频类主要有形象宣传片、微电影、微视频等；电子读物类；旅游纪念品类；户外广告类主要有LED屏、灯箱等。
2、旅游宣传品制作基本要求
以制作纸质宣传品为例，首先要制定旅游宣传品设计制作方案。方案主要包括确定主题内容，要推广的线路产品，吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，旅游形象LOGO（是徽标或商标的英语缩写）、网站、二维码、微信、微博公众平台等信息要植入宣传品相关页码中方便游客网上查阅，通过网络提供的信息量可以很大，宣传品是无法替代的。宣传品要推介的旅游资源产品应该永远是你的最经典、最亮丽、最吸引人的产品，因为市场很大，还有很多潜在游客希望看到的是精品。
其次，要针对不同推广对象来设计宣传品，对普通游客可制作主题鲜明、线路经典、信息完善的折页、手册、地图等轻便宣传品；而针对旅行商要制作较为全面的旅游形象资源介绍、全部线路产品、交通设施状况、住宿餐饮价格、景区门票价格、优惠政策、旅游规划等信息量多而全面的书籍、画册、线路产品手册、产品批发手册等。
3、旅游宣传品的设计要求
由于旅游产品是视觉产品、审美产品，装帧设计一定要新颖有创意，文要达意、图要传情。在版式和材料等方面力争与国际接轨，目前国内宣传品的制作水平与国际先进水平存在较大差异，特别是在原材料和制作工艺上差距较大，但是在风格上要力求独特，具有地方特色。外文宣传品要注意重视加强文字翻译工作，最好找懂中文的外国人来把关。另外设计制作宣传品，还需注意不同国家，不同民族、不同政治和宗教信仰的一些忌讳。俗话说：“入国问禁，入境问俗”。比如：韩国的宣传品不要和日本的宣传品合并制作；日本忌绿色喜红色；美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色；伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；巴西人认以紫色为悲伤；法国人视鲜艳色彩为高贵；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩；而中国民间崇拜的现实中的凤凰――孔雀，在印度却认为是“淫荡”的象征。法国人和英国也视孔雀为恶鸟。所以我们在制作宣传品时要多加注意，以免引起不必要的麻烦，影响我们的宣传促销效果。 三、宣传品设计制作的一般工作流程
撰写宣传品制作方案――收集所需图片、视频、文字资料――公开招标――选定中标单位――签订合同――审定初稿――定稿――制作成品。
四、设计制作旅游宣传品的相关常识
1、纸质宣传品
纸质宣传品要重视印张概念，一般一张全张纸有两面一面为一个印张。为了便于节约纸张页码都尽量要符合印张，以免增加成本，如32开本的320页就是10个印张。常用纸张有两种规格：一种是787mm×1092mm（俗称为正度尺寸，用于印制正度开本的书籍）；另一种是889mm×1194mm（俗称为大度尺寸，用于印制大度开本的书籍）；成册宣传品一般开本尺寸为：大16开本210×297（mm）、大32开本148×210（mm）和大64开本105×148（mm）；正度为：16开本188×265（mm），32开本130×184（mm）、64开本92×126（mm）。当然还有异型开本：12开本、20开本等。招贴画一般为全张、对开、四开、八开等，常用为对开的。
纸质旅游宣传品常用的纸张有：铜版纸、胶版纸、轻涂纸、白板纸、新闻纸、特种纸等，一般画册内文使用105-157g纸张、封面使用200g以上纸张；书籍、手册、折页内文使用52g-90g纸张。各种纸张以进口货为好，日本、德国、芬兰、法国、奥地利、韩国等国家。各种特殊工艺：烫金、烫银、UV、过油、覆膜（光膜、亚膜）压痕、模切等。装订方式厚一点的书籍手册用胶装、薄一点的用骑马装订。印刷方式现在一般都是胶印、特殊用凹印、丝网印等，一般为四色以上印刷。
2、影视旅游宣传品
影视旅游宣传品的拍摄设备一般使用电影摄影机和高清数字摄像机。电影摄影机拍摄的效果好但是成本高，现在大都使用高清数字摄像机拍摄素材，后期创意制作剪辑成品。旅游形象片片长一般为10秒、15秒、30秒等。如果要将影视片制作成光碟，要注意选材，市面上的光碟有蓝光盘、白金盘、金盘、绿盘、白盘。蓝光盘质量最好，数据保存久些，绿盘白盘差些。制作要选择机压成型，产品质量好。
3、其它旅游宣传品
旅游纪念品的种类五花八门，主要是要体现地方特色、新颖独特是纪念品的致胜法宝。户内、户外广告有多种制作方式。一般分为喷绘（喷绘布适用于室外大幅面广告）和写真（背胶等材料适用于室内小幅广告）。广告的照明有外打灯和内打灯（灯箱）等等。
五、旅游宣传品的投放
宣传品的投放是宣传品设计制作的最终环节，是针对旅游产品消费者的行为，在宣传营销中至关重要。在宣传品的投放工作中要充分利用市场各种宣传营销平台和手段。必须做到精准投放。归纳起来主要投放渠道有两大类：
一类是传统渠道，即各种境内外重大旅游宣传促销活动、旅游展销会；报纸媒体、电视媒体；各地旅游客源市场窗口单位如机场、码头、车站、高速公路服务区、加油站、宾馆饭店、旅行社门店、游客服务中心等。
第二类是新兴渠道，即新媒体渠道，包括互联网运营商平台、专业旅游互联网运营商、视频网站、手机终端平台APP、微博、微信、电子书阅读器（亚马孙的Kindle）、境外知名社交网站、（Facebook是美国的社交服务网站，是世界排名领先的照片分享站点，每天上传约3.5亿张照片，Facebook拥有约9亿用户Twitter非官方中文惯称：推特，是一家美国社交网络及微博客服务的网站，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一，微博客的典型应用。它可以让用户更新不超过140个字符的消息，这些消息也被称作“推文（Tweet）”。共有约5亿活跃用户，）地铁、高铁数字媒体刷屏机、社区楼宇媒体、境内外知名出版商、专业杂志渠道等。在宣传品投放上还应该开发更多更好的投放渠道，建议旅游行业部门加大利用微信、微博等新媒体宣传旅游产品，制定新媒体宣传品设计制作投放方案，专门设计制作适用于新媒体的宣?髌贰Ａ硗庠诰暗憔扒?游客服务中心联合设立旅游宣传品发放销售点，针对各地游客免费发放和出售宣传品。
