“互联网+”时代下艺术金融管理发展的趋势研究
中图分类号：F830 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-02
中国艺术品市场经历了十几年的过山车般的发展，从2011年市场遇到了冰点，整体市场下调，到2016年底，艺术品市场沿着可持续发展的轨道艰难前行，在经受市场深度调整的同时也逐渐走向成熟与专业。传统的艺术品金融市场仍未走出寒冬。与传统艺术品金融市场的萎靡不振相对的艺术品电商市场，近年来却呈现出勃勃生机。2014年至今，国家对文化产业频出政策利好，加上互联网金融的蓬勃发展，经济发展和广大群众消费水平的提高，让艺术品金融市场的活力再次焕发，尤其体现在“互联网+艺术品金融”市场引发的新的变革上。这一变革体现出中国艺术品金融产业的现状是正在处于规范和创新发展的平衡期，而科技金融的发展将进一步推动中国艺术金融产业朝向更深更广的方向发展。
一、“互联网+”时代的到来
自上世纪九十年代起，互联网技术进入中国，得到长足的发展。到2015年李克强总理在政府工作报告上提到，制定“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。将“互联网+”上升至国家层面。“互联网+”已融入到人们生活，并且逐步向中国的第一第二产业渗透。
“互联网+”的精髓是以用户体验为导向，由用户启动产品和技术发展， 并且实施快速更新换代，实现免费服务和增值服务。“互联网+”的重要组成部分就是满足人的各种需求，以人为本，倡导以个性化、客户需求为导向的生产经营模式。
“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它主要表现为跨界融合、创新驱动、结构重塑、尊重人性、开放生态和连接一切等六大特征，随着移动互联网技术、云计算技术、大数据技术和物联网技术的突飞猛进，正在改变原有人类社会的发展轨迹，改造传统产业的生产方式、产业结构，来增强经济发展动力，提升效益，促进国民经济健康有序发展，从而为社会经济实体的生命力注入活力，为企业的变革、创新、发展开辟了新的平台。
二、“互联网+”助力艺术金融产业发展
作为艺术市场的新生力量，艺术品电商平台是互联网技术与艺术金融的结合得到较好发展的产物，随着“互联网+”思维的深入发展，互联网在中国艺术品市场发展过程中的地位与作用越来越凸显出来。大约自2013年以来，各类艺术品电商平台陆续建成启用，艺术品网上交易开始蓬勃发展，《Hiscox2017艺术品网上交易报告》显示，2016年全球艺术品网上交易总额达37.5亿美元（由于缺乏公开数据，该统计未包括中国市场），同比增长15%，艺术品在线交易额在全球艺术品总交易额中占比达8.4%，比2015年增长了1%。在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比（微博）等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。由此可见，在线业务仍是今后几年传统拍卖行发展重点。
1.数字化、平台化的优势改变传统艺术金融的模式
互联网时代大数据的应用普遍化，艺术数据开始通过数字渠道收集和分?l，以提升艺术家核心价值为目标的“艺术家综合服务”成为可能，以艺术家个人数据库为基础，整合艺术家数字资产管理、出版服务、展览服务、互联网服务等系统、全面的数字化服务体系成为今后互联网金融与艺术品结合发展的方向。例如阿波罗艺术网致力于通过打造艺术品的“基因库”，全方位展示艺术家的创作，也让收藏者有机会将艺术家各个时期的作品收入囊中。这既实现了对艺术品的系统收藏，也可以让艺术家不同时期的艺术风格得以完整呈现。这种艺术家和艺术作品通过科学技术的转换数据库的建立对艺术金融行业的发展具有很大积极意义，依托大数据技术，如今的艺术品市场很多瓶颈将可能突破，如查询艺术品的权属问题，艺术品的真假鉴定，艺术品的抵押权、融资状态，艺术品的估值，艺术品的保险、流转等信息，使很多金融模式以此为基础展开产品设计，改变传统的信息不透明、不对称的弊端。
2.打破了审美垄断，实现全民化、大众化
互联网艺术金融打破了审美垄断，实现了去小众化、壁垒化、高门槛和中心化，实现了艺术金融市场由原来的“阳春白雪”到 “下里巴人”的转化。艺术品的投资与收藏不再集中到资金实力5000万元以上的小众群体，互联网艺术金融大大降低了艺术的参与门槛，投资者投资与交易的是艺术品资产的金融份额，多少由投资者自己掌握，艺术金融从真正意义上让艺术品走进了“寻常百姓家”。互联网时代的大数据使客户资源、营销渠道都有可能实现共享，而艺术品在流通的各个环节中涉及到所有的成本、时间、空间等等节点，在互联网的时代下可实现零成本，从而真正实现全民化、大众化艺术品。如从2015年4月30日成立至今的阿波罗艺术网，主要针对有潜力的青年艺术家进行推广、发掘，并面向中低端的艺术品消费市场，其销售作品价格在1-5万元，累计交易额5000万元，服务1000多名艺术家，注册用户达6万多人，每天活跃用户超过3000人，为逾4000位藏家找到了属于自己的作品。
3.引入互联网思维，创新技术新范式 “互联网+”的快速发展，使国内越来越多的艺术品机构、金融机构围绕艺术与金融的融合积极开启“互联网思维模式”，创新技术新的范式，涌现出艺术品互联网众筹融资、艺术品基金电子化交易、艺术品份额化交易、艺术品版权公盘交易（艺术授权）、艺术品资产证券化交易等新型交易平台，并逐渐形成艺术品市场新的业态。而在传统画廊、拍卖公司之上，也陆续诞生了一个全新的交易平台。该平台的规则是互联网化的，即：线上终端、自由买卖、大数据系统管理，形成了一套全新的评估定价机制，使整个交易过程更透明、更公正。例如北京东方雍和国际版权交易中心推出的“艺术家公盘”模式，就是在“互联网+”思维模式下致力打造一个“一主三辅”的综合多元化市场体系。这一交易平台既包括传统的市场渠道――画廊、艺术展览、拍卖，也有金融产品渠道――基金、信托、银行等，还包括互联网市场渠道――电商、众筹、P2P、O2O等。从这个角度说，艺术金融是互联网思维在艺术产业上的落地与实践。
三、“互联网+”背景下艺术金融管理的发展趋势
艺术金融管理，是将艺术品转化为金融工具，以管理的方式将艺术金融资产纳入个人和机构的理财服务管理方式。艺术金融管理作为针对“物”的管理，就是对艺术金融中艺术品产权交易、艺术基金、艺术银行与信托、艺术品按揭与抵押、艺术品租赁等形式的综合管理。其体现在艺术作品资产化、产权化管理，艺术资产入市与产权交易管理，艺术的投资、收益与风险管理，艺术的流通、保险、评估管理等。
艺术金融产业在“互联网+”时代下的大数据技术支撑、云服务技术支撑和移动通讯技术支撑等三大技术支撑的强大推动下，其管理模式由项目产品向平台支撑服务转变；管理内容也由基于产品的过程服务向基于产业链的全程服务转变；管理的方式由点对点到点对多、多对多转变；管理的核心也由资金向信用、向数据信息方向转变；其管理平台也由传统的“平台化+需求”向“平台化+互联网+需求”的方向转变。这些重要的方向转变，都从艺术金融发展的内在驱动上推动互联网艺术金融需求的进一步提升。
1.“互联网+”推进艺术金融服务水平升级
互联网艺术金融是在互联网机制基础上，利用互联网技术、工具与方法针对艺术品的特种金融服务。在互联网信息技术的带动下，一种全新的交易、交流、展示、沟通渠道已经形成，其突破了传统渠道的数量、时间、空间、地域等的限制，从传统重视融资、收益而轻视服务到如今的重视用户体验、流量变现、双向互动，为消费者提供精准的艺术金融服务功能转变。互联网+艺术金融正在改造与重建艺术品的市场格局。消费群体也基于互联网的应用拥有更多的自主权，更多的交流平台和话语权，可以更加主动、有针对性的接触和选择心仪的艺术品。在云服务、互联网、终端等产业要素的整合过程中，涌现出越来越多的艺术金融衍生品及周边产业系统，也必将创造出了全新的交易模式，这种依托科技发展的全新的交易模式，是推进艺术金融产业发展的技术支撑，也是推动中国艺术品市场的规模、结构及治理水平的不断发展的动力。在这种格局下，艺术金融服务业体系变得日益丰富，艺术金融资产化进程进一步加深，也促使消费业态向纵深发展，从而形成全产业服务体系。
2.数据化的发展促使艺术金融核心的转变
传统的艺术品金融化管理更多的是针对艺术品“资产化、金融化、证券化”为主线的资本市场的资金流的管理，金融资本已经通过银行、信托、基金、艺术品拍卖市场等形式介入艺术领域，各种艺术品理财产品以及基于艺术品的金融产品也层出不穷，这些都已经成为中国艺术品市场的一个显著特征。“互联网+”后，大数据技术的支撑诞生了一个全新的交易平台――线上终端、自由买卖、大数据系统管理平台。这个平台随着移动互联网、云计算、大?稻荨⑽锪?网等互联网技术的发展和支付手段的便利化、多样化，使得利用新技术推动建立艺术品诚信交易体系和制度成为一个不可或缺的重要手段和途径。信用管理是贯穿互联网艺术金融的核心，大数据及其技术是互联网艺术金融正信的重要手段和支撑。“互联网+资管”模式正是依靠多方的信用体系和数据信息管理建立起来的，对诸如确权、鉴定、评估、见证、备案、集保等进行数据的整合，形成整合的资产的数据库，从而推进艺术品及其资源资产化进程，提升艺术品市场的有效供给。
3.促进艺术品金融行业的平台化建设
平台化，即在专业化、职业化服务为基础之上的多层次、多模式的艺术资产投资与交易的平台。艺术品在市场化的过程形成了具有自身特点的运作模式，借助于金融工具和手段，呈现艺术银行、艺术基金与信托投资、艺术品按揭与抵押、艺术品产权交易等多种形式，很容易将艺术与金融的对接处于点对点的产品级层面上，会造成投资者将更多的关注点放在了金融产品本身可能带来的收益，造成市场的投机。而平台化是使艺术金融往大众化、社会化与规模化方向发展，在艺术品市场交易过程中，实现资源整合、风险管控、信息透明、降低交易成本，从而建立起公开、公正、公平、共知、共享、共信的生态系统和体系。在互联网艺术金融平台的体系化构建中，通过“互联网+云服务”来提供信息服务，通过平台技术来支撑业态创新，通过信息对称共享实现平台的优势，通过交易信息的透明度来实现平台的功能。因此，中国艺术金融行业的发展，只有通过“互联网+艺术金融”这种综合的平台服务，才能真正实现艺术品资产化、金融化与产业化，从而可以达成方便、快捷的艺术品资产流转与艺术品产业的规模化发展。
4.实现基于产业链的全流程的艺术金融管理服务
传统的艺术商品的营销管理模式更多的是具有艺术品自身的营销特点，从艺术品的角度出发，经过创作、成品，到展览、营销、宣传等手段将艺术作品推销出去，是一种基于艺术品自身的服务过程。而互联网时代下，以消费者为导向，从产业链的源头创作开始，经过构思、创意、成品以及整合式的营销、展览、运输、保险；从艺术品资产包、艺术品抵押贷款到艺术品的金融代理；尤其是在“互联网+云服务+平台化+终端”的整合过程中，由单纯的电商平台逐步向产业物联网发展，形成融艺术解决方案、艺术推广、艺术金融、艺术公益于一体的全产业链商业模式，运作形式已从线上到线下，从传统到创新，跨终端、深挖艺术产业大数据，实现艺术品金融管理的全产业链的全过程管理，已经成为中国艺术金融产业发展的潮流和方向。
