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项目微电影拍摄的学与思

出处:论文网
时间:2018-05-12

项目微电影拍摄的学与思

  中图分类号:J905 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2017)013-0-01

  随着社会主义市场经济的不断深化,营销成为企业发展的重要手段。项目微电影正是这一时代背景下的产物,它借助互联网技术与新媒体技术等,以微电影的方式实现项目宣传,提升企业社会认知度与企业品牌影响力,项目微电影正成为一种新型营销手段,越来越得到人们的广泛应用与认同。

  一、走进微电影及项目微电影

  (一)微电影

  微电影本质属于一种微型电影短片,它以现代信息技术为支撑,它主要凭借新媒体技术进行?鞑ィ?以数字技术为制作核心技术。此外,微电影不同于一般视频短片,它的故事情节相对完整,与传统电影相比,“微”是其最显著的特点,投入微,制作微,电影时长微,情节微,但是传播效应不亚于传统电影。微电影又分为广义微电影与狭义微电影,广义的微电影主要从时长加以划分,一般时间控制在几十分钟以内;狭义的微电影主要是专指微电影广告,目的性较强,是塑造品牌的一种有效手段。

  (二)项目微电影

  项目微电影属于狭义的微电影,它以微电影为载体,以品牌塑造为目的,以项目为主要内容的一种微型电影视频短片。项目微电影功利性很强,以服务企业、宣传项目为主要任务,它融艺术性、商业性、技术性、文化性等多位一体,为了达到预期的效果,需要不断提升项目微电影的艺术性,不断提升微电影拍摄与制作技术,通过文化渗透的形式为受众所接受,项目微电影是文化服务企业商业化背景下的产物。

  二、微电影应用于项目的优势

  (一)内容更加纯正

  传统项目宣传主要以画报、图册与视频短片为主要形式,画报与画册互动性较弱,微视频直观形象,但是从内容上来看,项目微电影更加纯正。微电影尽管时长较短,但是制作精良,从选题到拍摄、剪辑等环节都按照电影制作的一般程序与要求,因此在内容上与传统项目宣传形式更具有纯正性。

  (二)受众粘合度高

  广告是当前项目宣传的一种重要形式,广告受播放时长制约,往往采取轰炸式传播方式。项目微电影则不同于广告,它不仅制作精良,而且具有相对完整的情节,情节跌宕,结构处理艺术化,融观赏性、艺术性与商业性等为一体,因此受众粘合度更高,更容易吸引受众,达到较好的传播效应。

  (三)低成本高收效

  微电影不同于电影,它最显著的特点之一便是低成本,它是碎片时代下的产物,但是又不同于碎片,是对电影的高度浓缩,因此相对于电影而言,项目微电影制作成本相对较低。但是它却具备电影的一切特征,因此能够受到受众的广泛欢迎,达到较高的成效,成为项目宣传与企业塑造形象、打造品牌的重要手段。

  三、项目微电影拍摄的学与思

  (一)提炼项目微电影拍摄主题

  项目微电影拍摄首先要解决一个主题问题,只有明确主题、做到主题集中才能打造出高品质的项目微电影。项目微电影主题要突出“三化”:生活化、故事化与情境化。

  生活化是提升项目微电影传播效应的关键,项目微电影主题提炼要善于从生活取材,立足于实际生活,不能脱离生活导致曲高和寡。生活化才能颠覆传统宣传模式,唤起消费者的生活观;故事化是体现主题的重要方式,只有注重项目微电影故事化,才能优化项目微电影的结构架设,有效渲染项目高潮,以故事化的情节取胜,以悬念吸引受众注意力;情境化是从产品使用视角而言,通过还原情境,引领受众在情境感染下深入项目,达到项目宣传、品牌塑造的目的。

  (二)项目微电影拍摄品牌意识

  项目微电影拍摄要树立品牌价值意识,在社会主义市场经济模式下品牌本身就是价值,无论是项目微电影剧本的创作,还是拍摄过程、后期制作都要紧紧围绕项目品牌打造。

  剧本创作阶段,剧本要集中体现项目品牌价值意识,无论是剧本结构,还是剧本的情节,都要紧紧围绕项目品牌建设,不断强化受众对项目品牌的认识,传达项目品牌建设理念,在艺术化中带给受众积极的情感体验;项目微电影拍摄过程中,无论是演员、导演的选择,还是场景选择与设计,镜头艺术化处理等,都要增强受众的品牌识别意识,通过项目微电影拍摄扩大项目外延,丰富项目内涵,使受众获得更为深刻、全面的体验;后期制作方面,要基于品牌价值理念,进行艺术化与技术化处理,提升项目微电影的技术与艺术含量。

  (三)优化项目微电影制作策略

  项目微电影制作要注意优化策略,这样能够达到事半功倍的效果,具体来说,项目微电影要调动受众积极的情绪,将项目寓于情节之中,丰富项目信息。

  一般来说,评价一部项目微电影的标准是受众的情绪体验。因此项目微电影拍摄要采取有效措施调动受众积极的情绪,包括技术、艺术、情节等手段,使受众对项目微电影产生共鸣,打动受众的心,给受众留下独特而难以磨灭的印象,增强受众对项目的心理认同感;项目微电影拍摄要以情节取胜,将项目宣传寓于跌宕起伏的情节之中,用受众熟悉的生活化情节感受项目,在生动的故事情境中渗透项目宣传理念与企业文化、企业精神等;最后项目微电影拍摄要以项目信息为核心内涵,引导受众全面认识项目,从项目上升到一种积极的情绪,进而升华到高度浓缩的精神,使项目内涵得以释放,项目品牌文化得以彰显。

  四、结语

  总之,项目微电影是企业宣传、塑造形象、打造品牌的一种新形式,它借助于现代信息技术手段,为企业项目宣传开辟了新的路径。企业要基于微电影在项目宣传中的运用优势,准确把握微电影特点,不断探索项目微电影拍摄路径,提升项目微电影拍摄技术与艺术,使项目微电影成为企业宣传与可持续发展的强大推动力。

项目微电影拍摄的学与思

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