以农业旅游带动汶川县水磨镇经济发展策略探讨
中图分类号：F590.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-02
一、农业旅游概述
农业旅游是一种新型的农业经营形态，它将传统农业与旅游业充分结合至一起，并以农、林、牧、渔等农业资源为基础进行旅游产品深度开发，从而为游客提供具有特色服?铡Ｅ┮德糜纬浞掷?用了自然风光及农业资源，能够让游客体验农耕、采摘、垂钓、饲养等活动，使其享受到回归自然的乐趣[1]。农业旅游不仅为游客提供了良好的精神载体，还能够实现农业生态、社会效益、经济效益统一、和谐发展。从游客角度来看，农业旅游极大程度上拓展了旅游空间，能够满足大多数游客回归自然的本愿，特别是迎合了城市居民对宁静环境及清新环境的渴求。从农户角度来看，发展农业旅游能够进一步提升农业产品、旅游产品附加值，不仅能够扩大农业经营范围，促进农用土地、劳动力、资金等生产要素合理分配，还能够以农业旅游为导向促进餐饮、交通运输、农产品等行业发展，进一步提升土地生产效率及劳动生产效率[2]。
二、汶川县水磨镇农业旅游概况分析
水磨镇位于四川省汶川县南部，岷江支流寿溪河畔，东临都江堰市，南倚世界遗产青城山，西接卧龙大熊猫自然保护区，是阿坝藏族羌族自治州进入成都平原的南大门，距离都江堰约30公里，处于成都1.5小时经济圈当中。待青水公路建成后，抵达都江堰仅需十几分钟车程，具有十分优越的区位优势。同时，水磨镇地处亚热带盆周山区，气候温和湿润。四季分明，夏无酷暑（极端最高气温32℃），冬无严寒（极端最低气温-5℃，仅个别年份出现严寒），雨量充沛，气候宜人。年均气温15.2℃，年均降水量1200毫米，年均无霜期260天。具有海拔600-700m的平川地，也有海拔1000m以上的山地，由于具备的天然的农业资源及自然环境资源，使得水磨镇具备了发展以观光、渡假、避暑、体验为主的农业旅游先决条件。
2008年“5.12”汶川特大地震，给水磨镇人民带来巨大灾难的同时，也带来了百年难遇的发展机遇。高瞻远瞩的规划布局，艰苦卓绝的灾后重建，引领了水磨里程碑的跨越，2013年成功申报为国家AAAAA级汶川特别旅游景区，崭新的水磨，浴火重生了。经过9年日复一日的建设，水磨农业旅游初具雏形，以游赏禅寿老街及中国最美羌城为圆心，可深入农家，感受衔凤岩等幸福美丽家园的乡村魅力和乡土气息浓郁的10余家农家乐的纯朴风情；可探寻城市与乡村味道融合的特色农庄；可与自然亲密接触，深入二椿沟3000亩生态茶园领略翠色茗香，深入灯草坪千亩猕猴桃园、深入陈家山千亩竹林尊享采摘乐趣；可登山穿林，朝觐都江堰青城后山第十八景――黄龙庙宇；可畅游400余亩的生态经济庄园―仁吉喜目花谷......日新月异的变化使得水磨镇农业旅游进一步发展，有效拓展了农民增收渠道，促进农民在新的环境中找到了新的增长点，增强了农民加快发展、增收致富的能力，生产力水平明显提升，生活水平明显提高，农村市场化程度加快，将有效促进全镇农村经济社会全面发展。
三、汶川县水磨镇农业旅游发展过程中存在的问题分析
目前，水磨镇农业旅游已经取得了一定的发展成果，但在实际发展过程中还是存在一定不足，具体表现为以下几个方面：（1）观念有待更新。农业旅游不仅是一种农业经营形态，更承载了一种发展理念，它与可持续发展观的要求是相契合的。然而，水磨镇农业旅游发展过程中，地方政府整体观念还有待更新，政府主导意识不强，投入有限，缺乏一套规范化的引导政策，还未能意识到农业旅游所蕴藏的潜在价值。同时，部分农户农业旅游发展意识较为缺乏，思想偏于保守，再加上政府引导工作不够，使得一些农户并不愿意置身于农业旅游建设当中，对农业旅游进一步发展产生了一定阻碍。（2）总体规划滞后。在水磨镇农业旅游规划过程中，尽管已经初步建成了龙神岗经济庄园、水磨花谷经济庄园、?シ镅掖遄?园等项目，但这些项目尚为形成一个整体，彼此之前缺乏联系，协调发展力度不强，无法充分发挥整体效应，这在一定程度上制约了农业旅游的整体经济效益与社会效益。（3）旅游产品相对单调。在旅游产品设计方面，过于单调，未能对市场进行充分调查。特色旅游产品缺乏，设计开发滞后，未充分利用乡土文化对产品进行包装。尽管一些观光游览项目相关设施已经到位，但是未能将地方文化、人文精神融入其中。另外，一些旅游产品、商品缺乏深度加工，产品附加值较低，无法对游客产生吸引力。（4）建设资金较为紧张。现阶段来看，水磨镇整体经济还处于发展阶段，在农业旅游发展建设资金方面“捉襟见肘”。水磨镇农业旅游发展主要以政府为主导，相关资金来源也偏向于政府财政拨款，这给政府财政增加了不小压力。目前，水磨镇农业旅游尚未充分引进外来资金，也未能调动当地农户投入的积极性，资金来源较为单调，限制了农业旅游的进一步发展。
四、加强水磨镇农业旅游经济发展的策略探讨
1.创新发展观念
一方面，地方政府要转变传统农业发展观，以农业基本的生产功能为基础，让农业朝着生活、生态过渡。同时，要针对地方农业旅游发展制定出一系列扶持政策，对当地农业生态旅游企业及农户等给予一定政策优惠，鼓励农业旅游产业发展。通过加强相关宣传工作，来开拓当地农民眼界，让农户也意识到农业旅游的价值[3]。另一方面，农民自身要加强知识累积、学习等，并且要转变传统观念，意识到发展农业旅游是实现经济增收的良好途径。各村村委会通过组织农户集体学习，使其认识到自身在地方农业旅游发展过程中所扮演的角色。通过引导、宣传工作的有效实施，让本地农户也积极参与到农业旅游建设当中，共同推动农业旅游经济发展。 2.科学引导规划
水磨镇农业旅游发展过程中，要做好科学规划，统一布局。在功能布局过程中，要充分遵循环境与经济协调发展的原则，在保证农业资源、自然环境不受破坏的情况下，实现生态发展。政府或相关职能部门可以将境内所有经营的农家乐、农庄等农民自主投资项目整合起来，共同协商农业旅游产业中的统一宣传、统一服务，将各个项目如龙神岗经济庄园、水磨花谷经济庄园、?シ镅掖遄?园等项目充分关联起来，将其打造成一个整体，努力构建一个水磨特色农业旅游品牌，促使其产生规模性效应，实现区域协调发展[4]。以“大健康”理念推动全镇经济社会统筹发展，实现用“大健康”理念来统筹全镇全局工作。将水磨建设为“发展生态康养旅游、体系教育、绿色居住、流通商贸为主的山水环境宜人的服务型城镇”。
3.优化旅游产品设计
水磨镇除了景色优美外，少数民族文化气息浓重，传统工艺及美食均得到了良好的传承。这些非物质资源均能够作为农业旅游的附加产品。将这些元素融入到旅游产品开发当中，能够让旅游产品更具特色，并且能够体现出旅游产品的地方风俗特点，对游客更具吸引力。在旅游产品设计过程中，要对客源市场动态进行全面分析[5]。同时，要挖掘本地特色旅游资源，开发出主题性旅游产品，从而获得更大的利润空间。例如，由政府引导，提供贷款、服务、政策等支撑，由农民合作社或引进龙头企业作为导向，在当地构建一家具有一定规模的农副产品深加工企业，对地方特色产品如猕猴桃、竹笋、豆制品、中药材等深度、特色加工，以此来增加产品附加值。由此为基础打造出水磨镇特色品牌，并将当地民俗文化、人文精神等融入品牌当中，进一步扩充品牌的影响力，让游客能够享受到独特的旅游体验。
4.完善融资渠道
一方面，政府引导，加大招商引资力度，引进民间资本，逐步实现农业生态旅游产业化、集群化经营，进一步加大资源开发力度。另一方面，要调动本地实业家的积极性、鼓励农户着眼长远，自主投资农业旅游，政府给予政策扶持，指导农户规范化经营，为其经济增收创造条件。同时，可实施农户入股经营的模式。农户可以资金、土地、产品、劳动入股，共同分享效益。
五、结语
总体上来看，农业旅游是集农业特性、生态特性、娱乐特性为一体的新型旅游模式。通过发展农业旅游不仅能够带动区域农业发展，还能够提升农业及旅游产品附加值，创造更好的经济效益，有利于实现环境、农业、经济同步发展，达到农民经济增收奔小康目标，应该给予重视。
