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杭州西湖文化旅游衍生品设计研究

出处:论文网
时间:2018-06-18

杭州西湖文化旅游衍生品设计研究

  文化旅游产业的核心竞争力,是旅游业可持续发展的动力。文化旅游衍生品,承载着浓厚的民族风土人情,是民族文化的重要产物之一,浓缩了一座旅游城市的代表文化,也是一座城市的名片。

  杭州自然风光清秀隽永,人文历史积淀深厚,“人间天堂”的美誉千古流传。而西湖位于杭州市的中心,西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融,影响着杭州的人文修养和生活方式,形成了的“仁山智水”的精神气质。围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计,能够充分反应杭州的地域文化特色,提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。

  1杭州西湖文化旅游衍生品现状

  作为中国的一线旅游城市,杭州具有丰富的旅游文化资源,应该在旅游文化 产业方面做出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。然而其相关的文化旅游衍生品并不多。作者考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地,发现传统型文化旅游产品占绝大多数,主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等,而这些产品在全国的中大型超市均有专柜,并未充分体现景区的特色,且产品良莠不齐,游客很难辨识真假与好坏。另外,部分创意型产品也开始显现,如明信片、文化衫、环保袋等, 这些产品具有一定的文化含义,但产品品种少,产品利润小,主要靠这些产品聚集人气而带动传统型产品的销售。总体来说,杭州西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大,在产品的设计上有较多发挥空间。

  2西湖文化旅游衍生品开发的必要性与可行性

  通过对杭州文化旅游衍生品的市场调研,发现其存在诸多的问题。而提升西湖文化旅游衍生品的设计水平能提升产品竞争力,解决关键性问题,为杭州文化旅游业的发展带来直接的经济效益,是具有必要性的。

  作者通过SWOT分析法对杭州西湖文化旅游衍生品的开发进行可行性分析,SWOT分析主要包含内部优势(strengths),内部劣势(weaknesses),外部环境机会(opportunities)及外部环境威胁(threats)四个方面,根据这一方法,做出如下分析:(1)内部优势;西湖具有丰富的文化资源,可供产品开发的素材较多。(2)内部劣势:文化衍生品产品市场占有率低。(3)外部环境机会:杭州市政府对旅游文创的支持,杭州成功举办G20,城市知名度与影响力也得到提升,有利于衍生品的发展与推广。(4)外部环境威胁:消费者对创意类的衍生品接受度有滞后性。综上所述,加大西湖文化衍生品的开发力度并提升产品设计水平,打开旅游文创的市场,是具有可行性的。

  3西湖文化旅游衍生品的设计思路

  3.1突显西湖文化的主题

  2011年6月,杭州西湖作为自然美和人文美完美?Y合的典范,正式被列入 “世界文化遗产名录”。西湖不仅是一个自然景点,还蕴含了许多文化的故事。西湖文化衍生品的设计要突显西湖文化,可从西湖故事、西湖风景、西湖生活这三个面体现。西湖故事中比较知名的有,白娘子与许仙的故事,梁山伯与祝英台的故事,南齐歌妓苏小小的传说、花和尚鲁智深等。可设计相对应的卡通形象,将这些故事表现地更加生动形象。西湖风景主要以“西湖十景”(包含老十景与新十景)为主,如著名的苏堤春晓、曲苑风荷、断桥残雪、花港观鱼 、三潭印月等。可更多地从外观的角度考虑,从景点中提炼标志性的形式语言,并运用在产品造型上。西湖生活主要围绕与西湖文化契合的生活场景展开,如书法、闻香、品茶、弄花等,可设计相适应的产品如文房器、花器、茶器等,传递西湖的慢节奏、雅生活的生活方式。

  3.2坚持人性化设计的理念

  人性化设计是当下产品设计中一个重要的设计理念。其含义可理解为为人考虑的、注重人的情感的设计。文化旅游衍生品,承载了文化传递功能与旅游纪念的意义,其设计要以人为本,从消费者需求出发,坚持人性化的设计理念。例如,针对大部分背包客,设计小巧而便于携带的产品。对于一些易碎易变型的产品,如陶瓷、玻璃等,则需要设计更加可靠牢固的包装以免在旅途中破碎。另外,对于不同消费人群的喜好也可做针对性设计,当以中老年人为目标消费群时,可更加注重产品的功能与耐用度 ,而对于年轻消费群,可大胆尝试一些时尚而有新意的产品,充分发挥人性化设计理念的价值。

  3.3运用传统与现代结合

  西湖文化旅游衍生品在制作上可以考虑运用杭州传统手工艺生产,如纸伞工艺、竹扇工艺、扎染与刺绣工艺等。这些传统手艺具有鲜明的地域特征,亦是好几代工匠们创造积累的文化财富。合理运用并改良传统手工艺,可以制作出具有现代感的产品。杭州“品物流形”品牌就在改良传统手艺方面做了很好的示范,所开发的产品“飘”宣纸椅,将糊伞的工艺改造,使原本柔软的宣纸具备良好的硬度,而可以作为椅面供人们使用,极大地发挥了传统手艺的价值。另外,文化旅游衍生品也存在科技含量低的普遍情况,对此可在产品设计中引进先进科技,如3D打印,手机控制等、智能感应等,促成产品个性化、智能化的升级,提升产品的竞争力与吸引力。

  4西湖文化旅游衍生品的设计实践

  通过前期市场调研与设计思路的分析,作者围绕西湖文化的主题进行了产品设计实践。以“逸品西湖”为品牌名,打造独具特色的西湖文化旅游衍生品。在文化主题上,选取“西湖十景”的主题进行产品设计,产品涵盖了日用器皿、生活日用品、食物包装等。以下对部分产品进行设计说明:(1)以“断桥”为灵感设计的茶具套装,见图1,壶把的设计采用了断桥的简化造型,壶身施以青釉,象征清澈的西湖。(2)“三谭映月”小夜灯,见图2,灵感来自西湖的“三潭映月”景点,中间内嵌led灯, 点亮后犹如三潭印月的夜景,简洁美观,同时灯的颜色与亮度可用手机控制,体现产品的科技感与人性化。(3)“九曲桥”置物挂钩,见图3,灵感来自西湖的九曲桥,可供放置一些生活用品,如钥匙串、手提包等。(4)“花港观鱼”的鱼食袋,将“花港观鱼”的图案卡通化,设计在鱼食袋上,袋子采用彩色的纸材,在使用后还可折叠成几何形状的锦鲤,可作为纪念品让游客带走,达到绿色环保的功能。“逸品西湖”西湖文化旅游衍生品的设计实践,探讨了产品设计的方法,为西湖文化旅游衍生品的发展做出了实践沦证。

  5结语

  西湖文化旅游衍生品是杭州地域文化的产物,应当成为外地人来杭旅游经历的情感寄托。当前,西湖文化旅游衍生品市场仍处于浅层开发的阶段,需要改善产品设计方法,从文化、理念、工艺等层面出发,设计出满足游客需求并富有创意的衍生产品,在增加产品附加值的同时提升城市的文化品位,塑造杭州的城市品牌形象。

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