网络新闻“标题党”现象的成因与对策
标题是新闻的眼睛，是对一则新闻中心内容的概述，是吸引读者，引导其继续阅读的关键性因素。受众可以从新闻标题中把握事件的基本内容、立场与态度。新闻标题影响着受众对信息的关注度。在互联网时代，随着市场化的进一步加深，追求高点击率和高访问量成为媒介之间竞争的主要目的。受众如何在海量信息中快速找到自己需要的信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻在海量信息中吸引受众注意，在很大程度上取决于其新闻标题的制作水平。通过吸引眼球的新?标题来获取点击率，不可避免地成为网络新闻竞争的重要手段。因此，很多网站在制作新闻标题时，为提高点击率，出现了“标题党”现象。
一、 网络新闻中“标题党”的类型
网站因为没有自主采写稿件的权利，所以以转载传统媒体的稿件为主。但是，大量转载传统媒体的稿件，会出现同质化现象。网站虽然不能修改转载来的稿件的内容， 但可以通过修改标题来获得受众的关注。所以各家网络媒体为了形成自己独有的风格特色，满足不同受众的特定需求，改标题就成了一种低成本高效率的手段，“标题党”现象也由此而生，并且有愈发夸张之势。现对网络新闻中存在的“标题党”的类型进行分析。
（一）以偏概全，弱化文章主旨
由《人民日报》刊发的《军人的“血性”哪里来》一文，本是针对近年来军营中存在的一些错误思想问题，旨在倡导即使在和平年代，军人依然要有嫉恶如仇，敢当敢为，不向邪恶势力低头的精神和品质。然而，经过“标题党”之手，把文章中列举的其中一种错误思想“不是我怕死，而是我是独生子，我死了家里人怎么办？”摆出来，作为新闻标题，即《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》，文章原本强调的是军营存在的各种错误思想，而经过修改后的标题，突出的是“独生子军人的错误思想”，以独生子军人的思想问题涵盖整个军营的思想问题，这样以点带面，以偏概全的编辑手法，难以反映事实的真相。
（二）概念异化，曲解作者观点
由《南方日报》刊发的《大学新生到校先交免责协议》一文，文中提到东莞理工学院城市学院的新生刚到校就和学校签订《学生管理与学生自律协议书》，协议书中写有“学生本人对自杀、自伤引起的后果承担责任”，而经过网站修改，新闻标题变为《东莞一高校要求学生签订“自杀协议”》。使用“自杀”这一敏感和带有负面感情的词汇，会很容易让读者联想到学校不负责、推卸责任的负面形象，而实际上文中所要表达的观点是，校方与学生签此协议是告知新生在宿舍需要注意的事项，从而达到其实现自律的目的。经过修改后的网络新闻标题将学校的负面形象作为编辑要点，与文章主要观点相悖。这种为了吸引受众的注意力，从文章中挑选一些敏感词汇经过夸张、放大作为新闻标题，使文章要表达的观点被曲解，是概念异化的表现。
（三）转移重点，娱乐化处理
由《人民日报》刊发的《农村题材电视剧需升级换代》一文中，主要针对农村题材的电视剧受文化消费主义倾向的影响，使有些作品对农民真实的生存境况和形象的塑造流于表象，旨在倡导艺术创作要贴近现实、贴近生活、贴近群众。纵览全文都是在讲农村题材电视剧的现状、面临的困境以及怎样摆脱困境，没有涉及到曾在央视播出的赵本山的“乡村爱情”。赵本山属于娱乐新闻热点人物，且当时关于他的新闻与评论也很多，“标题党”正是抓住了这一点，将标题修改为《党报评农村题材剧 只字未提赵本山“乡村爱情”》，以此来获取点击率。这类娱乐化的标题将读者视线从农村题材剧如何升级换代，转移到了为什么只字未提“赵本山的乡村爱情”上，文章倡导主题已经被娱乐化所掩盖。
二、“标题党”的生存土壤
（一）制度约束，网站内容同质化明显
按照《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，网站只能转载规定范围内传统媒体的新闻，或在此基础上集中成专题新闻。这就意味着，网站没有自主采写稿件的权利，搜集和整合来自传统媒体的新闻稿是其主要的编辑职责。这样一来，网络新闻资源相对匮乏，存在一定的同质化倾向，同时，网络媒体又缺乏独家新闻与评论，其自身的个性与品质得不到体现，面临着品牌建立的困境。为了走出这种困境，并避免对原内容进行修改所造成的侵权，大量网站通过修改标题来弥补自己没有新闻采访权的短板，以突出自己的个性特征，吸引受众的眼球。再加上网络媒体的采编程序，并不像传统媒体那样拥有严格的把关制度，这也为标题党提供了生存的土壤。
（二）聚焦经济效益，片面追求点击率
在大多数的网络媒体主要的收入来源于广告商的资金投入，受这种商业逻辑的支配。点击率的高低直接关系到网站的盈利。网络媒体要得到丰厚的经济效益，就要通过吸引大量的受众，来提高点击率。所以，各家网站使出浑身解数，用具有轰动性、刺激性、低俗化、娱乐化的词语激起人们的猎奇心理，却在一定程度上损害了标题本该秉承的真实性，违背了受众本位的初衷，产生了大量不规范的新闻标题。
（三）传播方式限制，标题重于信息传播
在新闻的表现形式上，网络新闻与传统纸媒存在差异。纸媒的新闻标题表现形式多样，可以采用单行标题，也可采用复合标题，且标题与内容一起出现；而网络新闻标题大多采用的是单行标题，题长受限，且新闻标题与内容是分开的，是递进式的分层展现。受众在浏览网页时，最先接触到的是新闻标题，因此，在面对网络海量的信息与受众有限的注意力时，只有新闻标题引人入胜，激发他们的阅读兴趣，才能增加点击量，否则再好的文章也没有意义。所以，网站的广告收入被具化到了每一条标题上，用户的每一次点击，都代表着一定的经济价值。因此，标题对于网络新闻的重要性不言而喻。 （四）规则制定疏漏，监管无法到位
从监管层面来说，虽然我国已经出台了与网络新闻相关的规定与公约，但在执行方面，并没有可以操作的具体细则，对网络新媒体缺乏一个长期有效的监管机制，对“标题党”现象没有相应的惩戒制度，没有形成法律威慑力，这也在不同程度上纵容了“标题党”现象的泛滥。
（五）阅读习惯影响，受众媒介素养匮乏
随着互联网的迅速发展，媒介渠道呈现多元化，信息呈指数增长。面对爆炸式的信息增长趋势，网民的阅读形式呈现出碎片化的特点 。据《中国青年报》一?关于读者阅读习惯的万人调查数据显示：有20.1%的读者，浏览新闻只看标题不看内容；看完标题会快速浏览内容的读者有66.3%；详细阅读内容的读者仅占11.2% 。再加上社会转型期间，利益格局的重组以及调整，导致了各种诉求的与日俱增，公众中存在着不同程度的负面情绪。在重大的热点事件中，网民常表现出一种对官方发布的信息的质疑与不信任，他们更愿意相信网络上的各种“揭秘”、“曝光”。不得不说，“标题党”正是利用了受众的这种“审丑”心理，才能得到广泛传播。受众的这种碎片化的阅读习惯，以及对事件缺乏理性的判断，也是“标题党”现象形成的一个重要原因。
三、“标题党”带来的危害
（一）虚假新闻盛行
新闻是对新近发生的事实的报道。真实是新闻的生命，一味地追求用标题来吸引受众关注，势必会盲目突出新闻的趣味性、显著性和接近性，使得新闻标题逐渐走向擦边化、虚假化的状态。再加上网络的传播特性，受众之间可以互相转发，势必会造成虚假新闻的蔓延。
（二）误导受众判断
人们通过阅读新闻标题来了解一篇新闻的中心内容，但是受众通过“标题党”，了解到的信息是片面的、极端的，随着网络媒体的发展，受众获得信息的渠道逐渐由传统媒体转向新媒体，“标题党”的蔓延，会给受众带来错误的信息和引导，进而引发受众对新闻事件错误的价值判断。
（三）损害媒体公信力
公信力，是一个媒体在受众心目中长期形成的权威性、信誉度和社会影响力。但近年来，“标题党”的泛滥，进一步造成了新闻娱乐化、新闻失实等问题的出现。这一方面背离了新闻伦理与社会道德，污染了网络传播环境；另一方面也导致了受众对媒体的不信任，严重损害了媒体在受众心中的权威与公信力。
对于受众来说，加强媒介素养，提升自身的价值判断和批判性思维水平是抵御“标题党”侵蚀的重要途径。
对于媒介来说，互联网降低了从事新闻生产的门槛，这就导致了一部分新闻从业者媒介素养的缺失。因此，要建立健全严格的网络把关人制度，坚决杜绝“标题党”现象；并加强媒介从业人员专业知识的学习，促使其积极遵守新闻职业道德规范，树立法制观念与道德观念。
此外，相关部门也要加大监管与执法力度，要有相应的奖惩制度，通过相关政策及法律的威慑，来治理网络“标题党”现象。
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