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政府机构借助新闻媒体传播方式探讨

出处:论文网
时间:2016-02-14

政府机构借助新闻媒体传播方式探讨

  1.政府传播概述

  1.1政府传播的定义

  张宁在《政府传播:公共管理视野中的传播课题》一书中,首次提出“政府传播”的概念。书中认为,“政府传播”是政府基于自身的使命和价值理念、通过公共信息的有效供给来履行政府职能的活动过程。“政府传播”与政治学、行政学等多学科关系密切,涉及危机管理、公共关系、组织传播、政治传播等多个研究领域,具有多角度的研究视野和研究方法。政府与媒体之间应该保持平衡的关系状态。

  2.案例分析探讨政府与媒体传播存在的一些问题

  2.1政府与媒体沟通存在不到位的现象。案例分析:在北京市推广1元节能灯期间,政府下大力气,开展一项利国利民的惠民工程,可是由于政府与媒体沟通不到位,出现了一些题目为“一元节能灯不易拿 到所在户籍辖区方可领取”(2009年7月6日《法制晚报》的报道。这则案例存在政府与媒体沟通不到位,媒体对政策理解不全面的问题。

  2.2政府在政策方面与公众之间的传播方式较为局限。案例分析:“四川省在过去的五年!地方立法成绩显著!共审议通过地方性法规30件,件件关系到民生,修改法规56件,废止法规10件,批准成都市制定、修改和废止法规38件,批准民族自治地方制定、修改和废止自治条例、单行条例21件.”(参见《四川日报》2008年1月16日)。这则新闻发布了四川省在地方立法方面的成就,但是距离公众有点远,没有体现与民生直接相关的内容。

  2.3新媒体应用存在不成熟的问题。案例分析:2011年世界水日期间,相关政府应用了移动手机这种新媒体传播方式向市民发送手机短信,这种方式很新颖,也具有良好的社会宣传效果,可是这则短信传播的新闻内容却并不完整。具体内容为:“北京市人均水资源只有100立方米,远低于国际人均水平1000立方米,形势异常严峻。”从一个听众的角度来看,无论通过什么宣传方式,应该告知观众“是什么形势”、“为什么会引起这种形势”、“我们应该怎么办”。通过这则案例,我们看到传播方式选择重要,但是传播的新闻内容更重要,一定要使新闻传播准确,完整。

  3.政府借助媒体传播措施研究

  3.1政府部门内部建立新闻传播机构,发挥“舵手”职能。政府部门新闻传播机构建设包含:一是要成立新闻或公共信息宣传部门,成为与媒体直接对话的窗口;二是建立和完善“新闻发言人制度”,政府应选择对政策和业务熟悉,表达能力强,形象气质佳的人作为新闻发言人,不断向社会公众和新闻媒体说明政策、解释政府最新信息和动态发展的状况、唤起社会对政府部门的理解和支持。三是加强新闻策划人员队伍建设,政府应注重宣传策划人才培养,要从各类媒体中发现和培养有新闻管理和新闻策划才能的优秀人才,充实到政府各个层次的新闻管理和策划队伍。这对于政府政策宣传、信息发布、文化传播起到桥梁的作用。

  3.2政府部门要与媒体良好沟通合作、受媒体监督,让媒体记者跑的勤、悟的快、传播准。一方面政府部门需改革新闻管理体制,要修改不符合时代要求的内容,尽量多地给予地方媒体实质的报道权,调动媒体记者积极性,及时为政府传播新闻服务;另一方面,政府需指导舆论导向,媒体可能实际报道过程中进行与事实不符的恶意炒作,盲目地制造新闻热点,给社会和政府造成不利影响,因此需要规定舆论导向。

  3.3要根据宣传工作和受众群体需求,形成“政府―媒体―公众”传播与反馈良性循环。政府与媒体进行新闻宣传的目的是为了让公众知晓。随着公众接受政府与媒体发布信息的广泛性和多样性,公众的需求逐步提升,这就要求政府与媒体必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,更需要提高新闻宣传策划能力,创新新闻传播方式,设计更多互动性强的活动;通过活动让公众参与,再通过媒体报道活动成果,达到社会宣传效果,营造良好的社会氛围,形成“政府―媒体―公众”传播与反馈的良性循环。

  3.4传统传播与新媒体传播方式融合互补,兼顾新闻内容的深度和完整性。当今社会网络、移动手机等的兴起,则弥补了传统媒体传播的不足,网站和手机除了可以运用图文、视频、电子杂志等多种形式和技术手段进行及时快捷、形式多样地发布信息外,还可以进行在线政策调研等,真正实现了互动传播的效果。传统方式与网络方式的完美融合,形成了媒体的新格局。

  4.结论

  在信息化和全球化的今天,开放程度提升以及政府职能转变,新闻媒体的重要性日益凸显,新时期政府与媒体关系也随之呈现出不同于传统时代下的新特点。政府要尊重媒体工作规律,充分发挥政府的主导性作用,把握住舆论主动权,从而借助媒体力量有效推动政府各项工作开展;政府还需与时俱进,胡锦涛总书记对提高舆论引导力中提出的意见中讲到“必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力”,因此政府新闻工作者要不断提高自身知识水平和业务修养,创新传播思路和方式,还要不断吸收国内外传播的成功经验,总结自身的经验和不足,不断提高与新闻媒体打交道的水平,真正做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,达到政府与新闻媒体之间的完美融合;最后,政府是“舵手”,媒体是“船”,公众是“水”,一定要处理好三者之间的关系,构建良性互动机制,促进社会新闻传播和谐发展。

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关键字:政府机构 新闻媒体 传播 方式 机构 媒体
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