强化舆论引导 促进职工思想政治工作
新闻宣传工作历来是我党思想政治工作的重要组成部分，无论是在新民主主义革命时期，还是在社会主义革命时期，宣传工作都为党和人民事业的不断进步和发展立下了汗马功劳。做好群众的宣传引导工作，用先进的思想武装工农群众，也是中国共产党之所以能带领中国人民推翻三座大山，推翻国民党的反动统治，取得社会主义建设各项胜利的制胜法宝。改革开放以来，企业新闻宣传工作坚持围绕中心、服务大局，唱响主旋律，为企业深化改革、促进发展、维护稳定，做出了积极贡献，也为推进中国特色社会主义事业的不断发展发挥了积极的作用。
科研院所是我国全面建设小康社会、构建和谐社会的重要力量，在促进我国经济和国防事业发展、维护社会稳定中肩负着重要的历史使命。面对越来越复杂的国际国内形势，以及社会价值观多元化、复杂化的情况，把握正确的舆论导向，努力提高舆论引导能力，用积极健康的思想武装职工头脑，为中央企业的改革发展营造积极向上的舆论氛围，是我们每个宣传工作者应尽的责任和义务。结合江苏自动化研究所宣传工作的具体实际和特点，笔者认为，我们要努力做到三个“加大”，才能更好地发挥舆论引导作用，促进职工思想政治工作，促进单位的改革稳定发展。
1 加大主题宣传力度，扩大内刊影响
主题宣传，就是有“主题”的宣传，是对“主题”的宣传，是以特定的“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体说来，就是以党、政府、或者是企业的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续的重大宣传报道活动。
主题宣传在当今的各大媒体非常流行，对于更好地把宣传党的主张和人民心声统一起来，巩固壮大积极健康向上的思想潮流，动员和激励干部职工投身又好又快大发展事业，具有举足轻重的作用。在北京奥运会、党的十八大、学习实践科学发展观活动，还有目前正在开展的“三严三实”等重大事件当中，各类媒体都有连续性的专题报道。江苏自动化研究所的内刊在这方面也做了一些有益的尝试，比如，党的十八大期间，所报开辟了《十八大专栏》，对十八大报告进行权威解读，这对于帮助和引导广大干部职工充分理解和把握十八大精神实质，把思想认识和实际行动统一到中央决策部署上来，发挥了十分有益的作用；在我所庆祝建所五十周年之际，所报也有意识地组织了一些关于五十年历程的回顾文章，引导大家正确认识我所改革发展的成绩和面临的形势。这些都是我所内刊在努力加大主题宣传力度方面的不断尝试。当然，与专业媒
体相比，企业内刊在主题宣传方面存在明显的劣势和不足，人手
有限、经验有限是最大的问题。但是，由于主题宣传具有很好的
舆论引导效果，通过集中、连续的宣传报道，能够把改革发展的
必要性、重要性讲清楚，把政策措施的时代背景、主要内容和重大意义讲透彻，让人们在充分理解政策的基础上大力支持国家和企业的改革政策措施，因此，做好主题宣传是企业新闻宣传工作必须努力和前进的方向，需要企业新闻工作者在工作中不断学习和加强。
2 加大正面宣传力度，讲好央企故事
新闻宣传工作历来是党的喉舌。企业内刊与社会媒体、行业媒体最大的不同之处，就在于它是要服务于企业自身发展的，要以正面宣传为主。可以采用典型宣传、成就宣传、热点引导等方式，通过真实生动的新闻语言，树立典型、推广经验、发掘和表扬先进职工的闪光点，介绍各单位的好做法、好经验，立标杆、树目标，激励职工在比较中找到差距、在对照中明确方向，激发职工斗志和干劲，从而推动实际工作取得进展。
研究所的新闻宣传工作一般都接受党委的直接领导和把关，新闻工作者一般都能够牢固树立“政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识”，“坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗”，新闻宣传工作很少会出现大方向方面的问题。但是在正面宣传的艺术手段上，在切实落实“三贴近”原则上，往往还存在可待提高的空间。需要我们在可亲可敬上做文章，在入脑入心上下功夫，增强吸引力感染力，让职工爱看，产生共鸣。
而且，在信息急剧膨胀的现代社会，人们有太多的获得精神食粮的机会，企业的新闻宣传工作如果还是习惯于灌输、说教的模式，就不能扩大甚至会失去受众。当今的社会大背景，尤其要求新闻宣传工作遵循“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。
在典型宣传时，要改变“高大全”、公式化、概念化的表现方法，代之以真实可亲，多层次多侧面地表现典型；改变浓重的政治说教色彩，更多地体现生活气息和人情味。
在进行成就报道时，要跳出就事论事的思维方式，放到改革开放、市场经济、三个文明建设的大背景下去观察。既是在报道成就，更是在评价发展，引导职工参与思考。
在进行热点引导，比如对会议和领导活动进行报道时，要抓住其中与职工群众切身利益密切相关的东西，把会议报道做深做活，可以综合采用对单位发展影响的角度和对职工群众生活影响的角度去组织报道，参与讨论。
在日常的工作中，新闻工作者一方面要多读书、多学习、多动笔，综合学习和探索评论、通讯、特写、专题报道等立足全局、视野宏大的全景式报道的写法，提高自身的文字水平；另一方面，要深入生产一线，仔细观察、捕捉亮点，跳出文件改写式、事迹材料式的新闻八股框框，从大处着眼、小处着笔，以小见大，用鲜活具体的故事、生动活泼的语言写出群众喜闻乐见的文章。 只有从宣传的艺术手段上，进行改善和提高，做到“三贴近”，正面宣传报道才能吸引住职工群众。也只有这样，企业内刊才能吸引越来越多的读者，潜移默化地做好职工群众的思想政治工作，真正发挥好内刊的舆论引导作用，促进企业的改革发展。
3 加大主动宣传力度、强化舆论引导
从实现途径上讲，“加大正面宣传力度”是建立在“加大主动宣传力度”基础之上的。现如今，别说是中央企业，就是许多民营企业、外资企业，都有自己的新闻舆论阵地。要想真正发挥好这块舆论阵地的作用，企业的宣传工作就远远不能是“闭门造车”，在办公室里等稿子，单纯地做做编辑这么简单，而是要全面策划，主动出击，变被动的编辑修改稿件为主动的策划撰写稿件。
加大主动宣传力度，也是强化舆论引导最直接、最有效、最有力的抓手。舆论引导，关键就在引导。充分发挥主观能动性，自觉地以国家和企业的改革发展稳定为中心来思考宣传工作，主动出击、做好策划、打好主动仗、占领舆论制高点，才能真正发挥出舆论引导的实际效果，为促进职工思想政治工作、促进企业的发展稳定贡献有用的力量。
加大主动宣传力度，要求企业的新闻宣传工作者首先必须熟悉和把握党和国家的大政方针，把方针政策充分理解和领会。其次，要熟知单位的工作性质、内容和近期工作重点，将两者相结合，进行有效全面的策划，通过评论员文章、专栏、专访、随感等多种方式，有步骤、有计划地将国家和单位的政策、观念宣传到位、贯彻到位。江苏自动化研究所内刊在2010年改成报纸之初，稿源问题首当其冲，调动基层积极性是当时宣传工作的重点。经过多年的运转，宣传工作的重点已经逐渐向强化舆论引导方面转移。专职的宣传工作者应该以更大的热情、更多的精力，投入到主动宣传工作中去，撰写评论员文章解读热点问题、鼓舞动员；撰写专题报道倡导转变发展方式、推动产业发展；撰写杂文、随感等倡导社会主义荣辱观、幸福观、志愿者精神等等。
在全国宣传工作会议上，习近平总书记还说，“做好意识形态工作，宣传思想部门承担着十分重要的使命，必须守土有责，守土负责，守土尽责。”在国内形势深刻变化的今天和现代信息技术迅猛发展的今天，作为中央企业的一员，我们科研院所的新闻工作者必须以空前的紧迫感、责任感，增强大局意识、开放意识、创新意识，以高度的责任感做好新闻宣传工作，通过坚持不懈地强化舆论引导，占领信息传播制高点，弘扬主旋律，激发正能量，大力践行社会主义核心价值观，促进职工思想政治工作，为企业的改革发展营造更好的舆论氛围。
