浅论城市旅游宣传片的创作
一、城市旅游宣传片的概念
城市旅游宣传片是一种基于城市特点所创作的影视作品。通过全方位地介绍和展示城市人文、历史、风光等元素达到美化城市形象、提升城市知名度、促进旅游产业发展的目的。
区别于城市宣传资料片和城市招商宣传片，其侧重点由无差别介绍整个城市和侧重城市经贸发展和投资环境转向对城市景观的扫描性介绍。城市旅游宣传片需要着重关注城市旅游形象定位、城市人文理念展现和特殊特色景观全面介绍等要点。
城市旅游宣传片综合了多种影片形式，囊括旅游景点自然人文风光、旅游城市形象特点、旅游城市历史气息及风俗等，是塑造城市良好旅游形象的良方妙药。短期内迅速提升城市旅游形象、扩大外来旅游投资规模、吸引大量游客关注，长期能为城市全面大跨步发展贡献力量。
二、城市旅游宣传片的类型
（一）城市旅游广告片
城市旅游广告片是对一个城市的历史脉络、自然风光、文化精髓、民俗民风、城市环境、经济商贸等进行全方位多角度的展现，它的侧重点在于无差别地介绍整个城市。以具有浓厚文化底蕴的发展型城市佛山为例，宣传片《狮舞岭南魅力佛山》运用优美的古朴画风介绍了佛山的历史人文景观，将卧佛、祖庙和西樵山等景观展现得淋漓尽致，充分地展现了佛山美景的独特之处。一半山水一半城，在宣传片中，佛山河网密布，生态环境优美，不愧是独具特色的岭南水乡。本片利用山水、古建筑和淳朴的民风民俗展现佛山优美的地理环境和人文景观。通过航拍、三维制作、后期特效等技术成功展示了佛山的历史文化古迹和当代文明建设，同时也有对“食、道、商”的人文历史的特色展示。佛山，就是一个具有独特魅力的人文殿堂。
（二）城市旅游风光片
城市旅游风光片主要是由摄影师通过镜头语言对一座城市的历史景观、人文景观、风俗景观、自然风景等进行较为详尽的介绍。主要是为了吸引广大的游客前游玩，进而促进当地旅游经济的发展。《魅力杭州》是一部展现杭州地理景观和人文情怀的宣传片。本片主要运用快速切换镜头的方式展现独具一格的杭州美景和都市魅力。片中主要从名胜古迹、人文情怀、历史文化和现代化发展等方面绘制了一幅展现当代杭州不忘历史、力求发展的雄伟画卷。杭州打造城市旅游目标成为“爱情之都，天堂城市”，山水田园派的画风时时刻刻提醒着你这是一个安静而又不失活力的都市，飞速的工业发展向你展示了一个个杭州美好的未来蓝图。美食、娱乐、旅游和时尚无一不展示了杭州不同的特色，航拍给了你一个风景秀丽的古老杭州，特写给了你一个充满诱惑的现代都市，中景又给了你一个极具文化底蕴的魅力城镇，这些都是杭州。
（三）城市旅游微电影
城市旅游微电影是新媒体时代兴起的全新城市宣传方式，借助电影的艺术创作手法在几分钟到几十分钟的时间内通过讲故事的形式将城市的个性、精神和文化融入其中，用故事吸引人，用情感打动人，引发人们身临其境的感情共鸣。《成都一个你来了就不想走的城市》由张艺谋执导，讲述了主人公为了帮助奶奶实现回家乡看看的愿望，开始了一趟成都之行，最终深深地爱上了这座魅力之都的故事。本片以主人公的第一视角对成都的历史和人文进行叙述。都江古堰、人文情怀、都市美景诠释了成都这座城散发的无穷魅力，京剧、茶道、川妹子、美食等各种特色深深吸引着主人公。成都是一个拥有动静变化能力的城市，高楼林立，商场遍布，就连夜晚的成都也都散发着迷人的味道。
（四）城市电影
城市电影最初是由北京安帝影视广告创意机构提出的开创性的城市传播方式。有别于城市微电影，它的传播载体就是完整的电影，在电影中巧妙地安排城市细节和场景，是一种专业的城市电影的定制。城市是电影故事的发生地，所有故事都在城市当中发展。《心花路放》是2014年宁浩执导的爱情剧，片中主要取景地点在大理，可以说这是一部成功宣传大理的电影。在电影播放后，吸引了很大一批游客前往大理游览。片中对大理的风景地貌、人文景观和民俗风情进行了大量描绘。通过唯美的电影镜头和有趣的故事情节，无声无息地勾起了观众们对大理的向往。这是一个将城市宣传与电影相结合的成功案例，通过片中的情节，适当地将大理的特色全部绘声绘色地展现在观众面前，让大理成为观众心目中牵挂的地方。大理，一个电影与现实交界的地方。
三、城市旅游宣传片的创作特点
（一）摄影的手法
由于单个镜头内的信息容量偏大，因此除少数带有巡视感的运动镜头以外，旅游宣传片多以固定机位、较为舒缓的拍摄方式为主，注重细节的表现和节奏的控制。宣传片镜头运动要求平、稳、匀和定位，稳定的镜头能给人更大气、厚重的历史感，同时也能为后期剪辑特效提供便利。
此外，旅游宣传片还要求色彩还原度高。衡量宣传片质量好坏的标准之一便是色彩还原的高低，由于拍摄中场景要求，室内、室外、清晨、黄昏、灯光等频繁的变化要求拍摄时注意色彩，通过标准寻像监视器和摄像机的外部调整等方法能够有效地保证色彩还原。
城市旅游宣传片的拍摄内容要避免千篇一律，选取当地的具有特色、具有代表性的场景进行拍摄。适当选用特写镜头、延时摄影更能增强视频的画面效果，拍摄的画面场景简单大方却又不失需要表达的内容，能将观众的目光吸引到画面当中。
（二）剪辑的思路
视频剪辑技法重在节奏的把握。宣传片画面与画面之间的衔接要得体，才能使宣传片的情节和画面的动作直接连贯，从内容和形式上保持连续性，把主题思想运用在构思和视角上。剪辑能否成功，关键要看每一个画面的转换是否正好落在剪辑点上，该停的不停就显得拖沓，不该停的反而停就有跳跃感。叙述性的画面要依靠逻辑规律和画面长度确定剪辑点。只有有了恰到好处的剪辑点，才能使画面变得连贯稳定，流畅自然。
（三）背景音乐的选择
在视频中，为了达到烘托气氛、增强艺术性的效果，恰当选取与视频主题相匹配的音频作为背景音乐。合适的背景音乐能增强视频的情节发展和场景情绪，使视频具有代入感，让观众更能直观地感受视频带来的艺术震撼效果。根据城市当地的特色选择合适的曲调作为背景音乐，选择适当的片长节奏与音频相匹配，在视频中曲调比较平缓的时候，使用具有当地特色的平稳镜头，比如航拍镜头、特写镜头等；在视频曲调起伏比较大的时候，使用相对动态的镜头，比如快速的推拉镜头、延时摄影等。使城市宣传片整体的画面构成、色彩分布、基本的情节达到统一。
四、城市旅游宣传片的价值
新时期，新媒体形式的传播方式成了主流，城市的品质和特色借助新媒体打造城市宣传片。通过城市宣传片进一步提高城市知名度，它是以视频为载体，以城市的主题元素为基点，结合视频的声光影为一体的一种艺术视频创作。城市宣传片是一种表达城市特色灵魂的方式，对城市精神、文化、环境、人文等城市主体要素的表现，对城市特色人文景观的一种挖掘，表现城市独具的人文特征，增强城市的吸引力和知名度。城市宣传片主要是借助对城市独具特色的风貌的展示和表现，增强城市的吸引力和提高城市的竞争力，从而带动城市经济的发展，形成独特的城市视觉印象，以此为城市创作出专属的视觉影像名片。
