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努力做好国企的新闻宣传工作探微

出处:论文网
时间:2017-05-04

努力做好国企的新闻宣传工作探微

  新闻宣传工作是企业管理的重要组成部分,在推动企业全面健康发展上起着独到而重要的作用。随着科学技术的日新月异,宣传平台更加多元化、宣传 手法更加多样化,细微的事情、微小的举动都能通过媒体、网络等方式被扩大化,这已经成了当代新媒体典型的传播趋势。当前,国有企业的宣传工作在企业中发挥了越来越重要的作用,受到企业越来越广泛的重视,主要有以下几方面的原因:

  一、加强企业新闻宣传的必要性

  1、展现企业形象的第一平台

  随着市场竞争的日趋激烈,企业要做大做强,主导战略便是“品牌立企”。这就是说,一方面,企业要通过较高的社会知名度和良好的社会声誉来赢得社会的认可,赢得民众的支持。另一方面,企业要通过品牌来赢得更多的客户,占领更多的市场份额,这就需要企业必须发挥好宣传功能。俗话说:“酒香也怕巷子深”,再好的品牌,如果不进行宣传推广,也会成为“养在深闺人未知,皇帝的女儿也怕嫁”!

  近年来,陕西光电公司不断加强企业宣传队伍建设,健全了以公司党群工作部为中心,各部门通讯员为骨干,写作兴趣小组为支撑的通讯员队伍体系,在企业新闻宣传工作中发挥了积极的作用。

  2、维护发展环境的主要手段

  当前,中国经济正在由需求侧向供给侧转化,此时企业如何应对变化,稳步发展?如何与时俱进,不掉队?发挥好企业的宣传作用是必须可少的措施。有效、出色的新闻宣传工作,可以统一思想认识,明确发展路径;可以很好地为企业调整结构,提质增效提供有力的思想保证,营造良好的舆论氛围;可以借助宣传平台将厂务和党务公开,也可将生产经营、管理举措、员工先进事迹以及企业内的热点难点等问题及时公之于员工,公告于员工,从而起到统一思想、鼓励先进、唤起员工的认同感、凝聚员工的向心力,进而形成良性的发展机制,推动企业健康发展。

  近年来,我们企业在宣传工作中充分利用公司内刊、微信平台、宣传栏、OA办公系统等平台,紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求,通过主题宣传、专项宣传,将生产经营、内部管理、员工生活等进行了集中宣传,真实的展现了企业的实际面貌,产生了良好的反响。

  3、建设企业文化的主要方式

  宣传工作是企业文化的重要窗口,而企业文化是企业核心竞争力的重要部分,企业宣传在企业文化建设中也发挥着重要作用。如何将企业文化的理念导入员工的头脑中,宣传是不可缺失的一环,在培育向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面发挥着不可或缺的重要作用。另一方面广泛向员工灌输,并在灌输中不断总结提炼,将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成精美图片、展板、PPT、小册子等资料,及时进行宣传。

  我们公司的《员工手册》、内部刊物《光电合报》、微信平台、宣传栏,这是都是企业文化的重要组成部分,在发挥宣传舆论引导功能的同时,也成为了员工工作学习生活的一部分,可以使员工更快、更好的了解企业的发展状态、知道企业的发展方向,从而在培育员工向心力和凝聚力等方面发挥着不可替代的重要作用。

  二、努力做好企业新闻宣传的对策

  那么,究竟该如何做好新形势下国有企业的新闻宣传工作呢?作为一个还处在发展阶段的国有企业,新闻宣传工作发挥着重要的舆论导向作用。这就要求企业宣传工作一定要与时俱进,不拘一格,形式多样,形成人人关注宣传,参与宣传的新格局。如何做好新时期新闻宣传工作,主要就是做好以下几个方面:

  1、发挥舆论引导作用,营造良好的发展环境

  舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂。新闻宣传工作首先必须服务于企业的生产经营中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面,新闻宣传工作只有坚持把镜头对准生产经营的主战场,才能发挥优势、发挥成效,才能使新闻宣传工作成为推动企业发展的强大动力。企业新闻宣传要围绕企业不同时期的中心工作展开宣传,坚持以正面宣传为主,充分发挥舆论导向作用,唱响主旋律、弘扬正能量,教育和引导广大员工统一思想、坚定信心,为企业更好更快发展贡献力量,为企业健康有序发展提供强有力的舆论支持。

  2、打造企业亮点新闻,树立品牌形象

  善于观察和挖掘是作好新闻宣传工作的有效途径。法国著名雕塑家罗丹曾经说过:世界上并不缺少美,只是缺少发现美的眼睛。我们大多数人都是在平凡的岗位上工作,身边不可能也不会,经常发生那么多轰轰烈烈的事情让我们去宣传报道,我们只能通过平常的细心观察、日常的细致了解,才能在平凡的小事中找出它的与众不同,异乎寻常之处。通过深入挖掘使它产生被宣传报道的价值,才能为公司的生产经营做出贡献,才能为企业的发展做出成绩。

  只有胸怀大局,具有主动意识,才能对企业的一举一动有更深刻的理解、更全面的了解,才能紧扣主题、唱好主旋律、弘扬正能量。近年来,光电公司开展了五一劳动节、五四青年节、七一建党日及通讯员表彰、年度表彰等多项评优表彰工作,还每月定期开展光电之星评选,以此凝聚人心,鼓舞斗志,在公司内营造了向榜样看齐,从我做起的良好氛围。

  3、做好企业宣传工作,要在方法上与时俱进

  要做好新闻宣传工作,新闻工作者还需在真实、客观的报道中对新闻的资源进行深度、广度、厚度的开拓和挖掘,充分发挥宣传平台的舆论导向作用。一是宣传工作内容要创新,要紧紧围绕企业发展实际解决当前问题,处理现实问题。对员工关注的问题,对企业中发生的难点热点问题要进行深入挖掘,及时报道。二是宣传工作中要求真务实。要加强宣传工作人员的业务技能培训,提升他们的政治意识、大局意识、责任意识,强化他们的文字水平、业务能力。三是宣传工作要紧密结合企业宣传思想政治工作实际。要紧密结合企业员工思想动态、跟进员工心理波动,有针对性的进行疏导,引导。

  4、树立精品意识,打造企业发展印迹

  随着信息摄入渠道的多元化,要想吸引员工,发挥宣传平台的作用,就一定要树立精品意识。要认真研究新形势下各种宣传平台的特点和规律,研究当前80、90后的阅读习惯,积极开辟新途径、探索新办法、寻找新路径,避免稿件写出来千篇一律、流于形式、缺少内涵。通过打造宣传精品、锻造宣传品牌,提高传播力影响力引导力。

  多看多练多写是写新闻宣传报道的基础。企业内的通讯员,基本都是兼职,新闻写作大都是利用业余时间、利用下班时间,不勤奋、不努力是很难写出好作品的。同时,新闻写作又是一个实践性、操作性很强的工作,它不是纯理论性的工作,因此要想写出好的新闻报道,关键还在于多写多练,笔耕不辍。只有勤奋学习、持之以恒,才能逐渐培养出自己的新闻敏感性和洞察力、才能逐步掌握新闻写作的基本方法和技巧、才能慢慢提升新闻作品的生动性和可读性、才能渐渐打造出宣传的精品和珍品。

  企业的新闻宣传工作要在充分体现企业重大事件的同时,充分反映基层员工的小事情、小细节、小故事。要深入发掘广大员工展现出来的“严谨求实、敬业高效、精诚合作、追求卓越”的典型事迹,传递正能量、激发正效应,弘扬奉献精神,展示员工风貌,营造“学习身边人,做好当前事”的工作氛围,为企业的全面健康有序发展做出积极的贡献。

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