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“一带一路”战略对南阳旅游影响探析

出处:论文网
时间:2017-05-26

“一带一路”战略对南阳旅游影响探析

  2013年国家主席习近平提出建设“一带一路”战略构想,即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,涉及60多个国家44亿人口旅游业作为先导产业,南阳旅游必将受其影响。

  一、研究现状

  战略提出以后,学者们结合实践对“一带一路”区域旅游发展进行了诸多有益探索。邓燕婷、李振等提出融合发展路径,寿建敏等探讨了上海旅游业基于该战略的发展。其他还有诸如江苏旅游、粤桂琼旅游等发展研究。由此可见,“一带一路”战略对沿线区域旅游产生影响。南阳自古与丝绸之路渊源深厚,如今又被纳入河南“一带一路”规划,探讨这一战略对南阳旅游发展影响则显得十分必要。

  二、积极影响

  古代丝绸王国缯国所在地是今天的南阳方城县,如今被纳入河南“一带一路”规划重点区域,使得南阳旅游搭上丝路列车,共享交通、市场、产品、资源,推动跨区域大发展。

  (一)拓宽南阳旅游转型思路

  2014年《南阳市人民政府关于加快旅游产业转型升级的意见》出台,提出南阳旅游向观光、休闲、度假多元化旅游产品方向转变,提升旅游产业规模化、品牌化、市场化水平,基本形成多样化旅游格局。“一带一路”战略带来的交通、市场、资源、信息科技新变化,将为南阳旅游转型注入新活力,提供新机缘,拓宽转型思路。

  (二)提升南阳旅游影响力

  南阳旅游资源丰富,文化资源特色突出,自然资源禀赋大,在南阳当地及周边平顶山、洛阳、许昌、驻马店等地具有知名影响力,在河南市场有一定影响力,但是在省外甚至国外知名度不够。通过搭上“一带一路”发展快车,形成旅游特色,有助于促进南阳旅游被更多沿线省外、国外市场所熟知,促进南阳旅游由传统观光旅游向以养生休闲度假为主导、以观光和专项旅游产品为支撑的多样化旅游产品格局转变。

  (三)优化南阳旅游产业结构

  “一带一路”带来的贸易往来,势必增强内外交流,带动交通、住宿等产业发展,这是旅游发展先决条件,又是旅游过程必备要素。南阳借机融入大区域交通网络,共享“一带一路”资源和成果,有助于三大产业结构优化和调整,第三产业旅游业发展将更加迅速。

  (四)构建南阳城市开放新高地

  南阳地处南阳盆地,河南省大西南边缘,三面环山,相对闭塞。“一带一路”的核心是互通互融,开放交流,这对于提高南阳知名度是一个利好机会。通过打造精品旅游线路、创建核心旅游品牌,吸引越来越多游客,同时与周边旅游区域共建旅游线路,共享客源。旅游活动和文化活动交流频繁,将提升南阳城市开放程度,构建开放新高地。

  三、消极影响

  (一)加剧沿线区域旅游竞争

  与南阳相近的沿线区域有省内开封、郑州、洛阳和省外西安,都是我国八大古都之一,历史文化资源丰富且特色鲜明,旅游发展相对成熟,洛阳自然资源也颇为独特,如栾川、新安、嵩县山水资源,同属秦岭山地。所以南阳旅游面临周边区域竞争,尤其是趋同性大、差异性小的山水旅游产品和活动,客观上形成分流南阳客源的威胁。如果不形成品牌和特色,难以在竞争中脱颖而出。

  (二)加大旅游品牌认知风险

  沿线呈现新竞合局面,南阳面临与沿线国内外城市相互竞争、争夺客源的复杂环境,区域产业竞合趋势明显,但南阳目前尚缺少区域旅游合作基础和平台,旅游产品和服务难以满足多元化、人性化旅游需求,缺少美誉度高的旅游品牌,因此在竞合状态中极易受到沿线区域品牌覆盖,增加游客对南阳品牌认知难度。

  四、建议

  (一)完善基础设施,跨区域旅游合作

  基础设施互通是优先建设领域,南阳抓住机遇融入丝路高铁建设,争取欧亚大陆桥中南线站点;借助重庆“渝新欧铁路”规划连接陆上丝路和郑渝高铁、渝昆铁路规划打通南亚通道,连接海上丝路;扩大姜营机场接待吞吐力;构建高铁+航空+高速公路+自驾车+旅游租车+公共车辆+自行车+步行道综合交通网络体系,实现交通无缝对接丝路,为跨区域旅游合作奠定基础。完善旅游公共服务,实现无障碍旅游。

  (二)准确定位旅游形象,构建特色品牌

  区分丝绸之路廊道上不同丝路主题,如草原丝路、佛教丝路,南阳丝路主题避开雷同,定位楚风汉韵丝路,发展丝路品牌故事,加强故事演绎,增强沿线国家人民文化认同,特别是历史名人张骞,出使西域打开丝绸之路大门,在南阳由水运转为陆运西进。着力打造丝路旅游品牌、四圣品牌、伏牛品牌、南水北调品牌,提升“宛若仙境”旅游形象。

  (三)拓宽宣传媒介,共享旅游客源

  与沿线区域联合促销丝路旅游大品牌,开展全方位市场营销合作。利用旅游网站、搜索引擎、旅行社渠道等传统宣传媒介基础上,再增加手机客户终端、twitter、facebook、Flickr国际流行便携平台的宣传,参加各大旅游交易会。国家旅游局在境外重点宣传“美丽中国――丝绸之路旅游”主题,吸引客源,南阳也应积极配合国家旅游主题宣传,分享客源成果,打开入境游市场,同时吸引外部客源投资

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关键字:南阳 一带 一路 战略 影响 旅游
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