中小城市生态旅游产品开发探讨
中图分类号：F590 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2016）01-0145-02
一、生态旅游的含义
生态旅游顾名思义就是旅游和生态联系在一起，是以生态自然资源为基础开展的旅游活动。生态旅游倡导保护自然、人与自然和谐相处的原则，在保证不破坏生态旅游资源的前提通过旅游得到一种身心的舒适和放松。生态旅游往往和人文旅游联系在一起，在人们进行旅游的时候，提倡带有人文关怀意识、生态保护意识。它与传统旅游不同的是：旅游经营的特点和所要坚持的理念。生态是要坚持可持续发展的理念，多去生态资源丰富的地区感受大自然的魅力；而传统旅游大都选择经济和人造景观都丰富的地区为目的地，且传统旅游对环境的破坏较大，以牺牲环境来换取短时的经济效益，不能做到经济效益和环境保护相统一，生态旅游就可以做到这一点。随着社会经济发展的不断加快，环境问题不断凸显，生态旅游的理念一经推出就立即得到了广泛的响应和支持。
二、生态旅游的重要性
（一）丰富发展旅游的内容
生态旅游在近几年逐渐地为大众所知，根据其含义我们就可以知道生态旅游是以利用原生态、自然资源等旅游资源为基础而开展的一种旅游活动。它倡导人们在旅游的同时也要遵循保护自然的原则。传统的旅游是以大城市、人造景观为主，游客去休闲度假，而生态旅游是引导游客走向大自然原生态乡村等。所以生态旅游相比传统旅游为游客提供了一种全新的旅游休闲方式，也为游客的旅游选择增加了内容。由于近些年的城市化、环境污染等问题的凸显，原始的旅游场所也遭到了很大的破坏，人们对旅游景点的选择也更加的挑剔。生态旅游产品的不断开发也为游客扩大了旅游方面的选择，同时也提高了游客的旅游品味。
（二）拉动经济进一步发展
通过近些年国家出台的关于生态旅游的法律法规以及各地区关于开展生态旅游的纲领性文件，我们可以看出发展生态旅游对于我国以及各地经济发展的重要意义。旅游业属于第三产业但同时对于第一、第二产业又有很好的带动作用，生态旅游对经济的可持续发展起了促进作用，也为经济的发展选择提供了一条新的道路。由于我国还属于发展中国家阶段，很多方面都需要去发展，不能再一味地依靠传统的农业和工业来发展经济了，我国地大物博拥有许多旅游资源，而且这些资源很多都位于经济较为落后的地区，开展生态旅游既可以促进当地的经济发展也可以更好地落实科学发展观中提到的全面协调、可持续发展。可以使落后地区发展得更为快速些，也为它们提高本地区知名度和影响力提供了基础。所以说开展生态旅游可以拉动经济的进一步发展，这点对于偏远落后地区的影响更为深远。对于贫困地区，发展生态旅游一方面可以给当地增加经济收入，也为当地解决了大量的劳动力，发展生态旅游的同时，也会带动周边产业的发展，例如餐饮、住宿、交通、物流等行业都会发展起来。也会把当地的特产销售出去，可以缩小城市与农村、落后地区与发达地区的差距。
（三）有利于生态环境的保护
生态旅游所要遵守的原则中，最重要的一点就是保护环境。我国大部分的生态旅游资源都处于落后，没有开发的地区，它们受到的破坏也较少，同时生态旅游资源本身就具有脆弱性和不可修复性，有的都是几百年甚至上千年形成的自然景观。所以它们不像人造景观那样受到污染破坏后，还可以再修复，在遵守原则的同时也保护了生态环境。还有一点就是生态旅游把越来越多的人们吸引向了原始乡村、西部旅游资源丰富的地区，减少了因为旅游而给大城市带来的污染、环境破坏的压力。减少了传统旅游景区的环境污染，使得更多的人走向乡村，体会大自然带给他们的那份快乐、自由和舒适，也使他们意识到了保护自然、保护生态环境就是保护我们自己的家园。生态旅游的大范围展开，也让游客提高了自身的旅游品味，不再一味地追求奢华享受所给他们带来的刺激，他们也逐渐意识到生态旅游正对他们产生着潜移默化的影响，不仅给他们带来感官上的享受，也让他们的心灵得到了解脱。意识到这些，他们就会不断地参与到保护生态环境中来，为创造一个环境美好、人与自然和谐共处的环境而努力。
三、中小城市生态旅游产品存在的问题
（一）生态旅游产品开发规模较小
中小城市的经济发展水平不高，在旅游资源开发环节不能做到全面、深入地开展。在生态旅游产品开发环节更是不敢放开步伐去进行，同时也由于资金投入、政策扶持力度不够等方面造成了生态旅游产品开发规模较小。中小城市在生态旅游发展方面起步慢，经验不足，使得它们只能小规模地发展，这也制约了生态旅游产品在创新方面的发展。
（二）生态旅游产品的开发资金不足
相比传统产业生态旅游还属于一个新型的产业，还没有得到政府和企业的足够重视，产品的种类也就不多，这和生态旅游产品的开发资金不足有着很大的关系。由于开展生态旅游需要较长的时间才能得到经济上的回报，中小城市又不具备大城市那样的经济实力，投入的资金有限，他们又会把有限的资金投入到可以在短期内得到较大回报的经济项目上，这也就造成了生态旅游产品的开发资金不足。还有一点就是由于缺少政府的强力支持，银行部门也不会大力地去支持生态旅游产品的开发以及在创新时的自己投入。所以中小城市要在资金投入方面多做努力以保障生态旅游旅游产品的创新开发。
（三）生态旅游的产品没有自主品牌
中小城市在生态旅游产品开发方面水平不高的原因，和没有自主品牌有着很大的关系。那里在生态旅游产品开发方面大都缺少创新，很多都是按照大城市或者国际上的成功品牌发展套路来开发自己的旅游产品。这样不仅丧失了原有属于自己的特色竞争力，还很难长远发展。中小城市在生态旅游产品的开发线路上，缺少创新性和品牌意识，无法形成自己品牌的核心价值。很难给游客留下深刻的印象，同时与大城市相比产品特性不强，不能使游客做到流连忘返。大部分中小城市的生态旅游产品千篇一律，大同小异，没有做到对游客有一个强有力的吸引。这都和当地的品牌意识不强有着很大的关系，所以中小城市要想发展本地区的生态旅游必须是具有本地特色的自主品牌。 （四）生态旅游产品开发缺少专业人员，管理水平较低
由于是中小城市，人才外流现象很严重，在旅游产业方面更为严重。生态旅游还是旅游业中较为重要和行业水平比较高的一种，许多从业人员不具备旅游专业的基本知识，更何况是生态旅游产品开发这一全新的领域，许多中小城市在生态旅游产品开发上还是按照传统旅游产品开发的套路来进行，这是很难跟上时代发展的步伐的。中小城市在生态旅游产品开发环节的管理人员很多也不是从事旅游行业的，虽然他们在别的行业的管理能力很强，但不一定就适用于生态旅游方面，他们的专业知识储备不足，不能随时地更新理念和技术，缺少和外部发达地区的紧密沟通和联系，往往出现闭门造车的现象。一个项目多个部门管理，政令不一，缺乏统一性和协调性，还存在外行管内行的情形，所有这一系列的问题，都造成了在生态旅游产品开发环节中管理水平的低下，这些问题都有待解决。
四、中小城市生态旅游产品创新的解决对策
（一）扩大中小城市生态旅游产品开发规模
中小城市要想在生态旅游产品开发上取得创新，就必须要扩大生态旅游产品的开发规模。只有形成规模效应，才能形成较强的竞争力。同时，扩大开发规模，也就意味着政府要加大政策等的扶持力度以及要充分调动本地区的积极元素来为生态旅游产品的开发服务。形成了规模产业，国家和上一级政府才会加大扶持力度。取得更多的支持也就为生态旅游产品的创新起到了更大的推动作用。生态旅游产品的开发需要得到社会各界的支持，不能单一地依靠政府，也不能单一地依靠企业和民间。扩大了产品开发规模，也就吸收了更多的社会成员参与进来，大家积极响应和参与，就能不断地促进生态旅游产品的创新。
（二）政府积极地进行资金等政策扶持
政府要想在生态旅游产品的开发方面取得创新，就必须加大资金方面的扶持力度，政府可以在财政预算方面预先划分出一部分资金，用在支持生态旅游产品的创新开发上。政府要把资金用到关键的地方，不能造成资金和资源的浪费。政府也可以联合银行和企业进行三方合作，通过引入资金，扩大生态旅游产品的研发；引入企业，可以提高经营管理水平和产品的市场适应能力，加强和银行的合作可以保证资金的充足。政府在税收方面，也可以对生态旅游企业以及研发新产品的行业进行减免和照顾，只有减少产品开发创新环节中的成本，才能促进他们积极地开发新产品。
（三）形成生态旅游的自主品牌
我国中小城市在生态旅游方面，拥有特色的自身品牌的不多，要想取得经济效益，形成自主品牌是必要的，每一个发达的生态旅游景区都会有属于自己的特色品牌。只有品牌打出去了，让越来越多的人知道，才能形成强大的竞争力，才能形成品牌效应，这需要一个长时间的过程，需要政府、企业和民间的共同努力。要想在本地区的生态旅游方面取得长远的发展，就必须要有自己的品牌，让外面的人一提到这个地区，就联想到这个地区的生态旅游品牌，只有这样才能提高本地区在全国甚至是世界上的影响力。
（四）提高从业人员素质和管理水平
在上面提到了在中小城市生态旅游产品创新中从业人员素质不高的原因：一部分是因为缺少具有较高专业知识水平的人员；一部分是从事生态旅游方面人员不能跟上时代发展的潮流。所以中小城市这方面可以加大政策和资金的投入，积极引入高素质的从业人员，只有积极引入外来的高素质人才，才能让他们带领本地区在生态旅游产品开发方面去创新。同时，本地区不能单一地依靠引进人才，还要挖掘本地人才。可以经常组织本地生态旅游行业员工出去，接受培训或参观、学习那些在生态旅游产品创新方面取得较好成就地区的先进经验。只有不断学习，才能促进本地的生态旅游产品创新。管理人员也要定期学习和不断补充新鲜血液，管理人员是核心，只有他们的能力提高了，才能从根本上解决产品的创新问题。中小城市要不断吸收先进地区的管理经验、先进的管理经营理念、产品创新的方法，这样才能看到自身的不足，避免闭门造车情形的出现。管理者提高了管理水平，再加上一直具有高素质的从业人员就能不断地开发出新的生态旅游产品。
五、结语
生态旅游逐渐地成为人们旅游的首选方式，人们在体会大自然美丽的同时，也陶冶了情操并舒缓了来自生活和工作中的压力。中小城市的生态旅游发展要跟上时代发展的步伐，为游客提供更多种类的生态旅游产品。中小城市要想发展好本地区的生态旅游，在生态旅游产品开发方面取得创新，是提高竞争力的保障。同时，在产品开发规模、投入资金、管理方式和形成自主品牌方面都要加大力度地去发展。这样在人与自然和谐相处的前提下，可以不断促进中小城市的可持续发展。
