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杉杉股份有限公司国际化战略研究

出处:论文网
时间:2018-02-24

杉杉股份有限公司国际化战略研究

  中图分类号: F830.91 文献标识码: A 文章编号: 1673-1069(2016)34-12-2

  1 国际化战略的基本理论

  1.1 国际化战略概念

  国际化战略就是企业除自身国家外发展产品和服务的发展战略企业在自身规模不断扩大后开始将目光投向国外市场来寻求更好的发展。企业制定多国化战略是为了能在国际市场中应对变化能快速的做出反应,这就要求了企业必须快速、准确的掌握国际市场的信息,来使公司在国际市场中获取核心竞争优势,企业的国际化战略能给企业带来更多的利润,但同时也有更高的风险。

  1.2 早期国际化战略理论

  英国古典经济学家大卫李嘉图与亚当施密分别提出了比较优势理论和绝对优势理论,在当时国际贸易是国际化战略的主要形式。这两个理论也是早期西方经济学的基础理论。

  1.3 战略管理中关于国际化战略的理论

  在当今战略管理方面的书籍中,根据公司的决策,国际化战略可分为全球化战略、多国化战略以及跨国化战略。

  由图可以看出,全球化战略中母公司拥有绝对的控制权,管理模式的集中使其开发生产的产品不能快速适应当地市场的需求,做出的反应比较缓慢,但是该战略能够降低企业所承担的风险。而多国化战略采取了高度分权的模式,由当地子公司自己来管理和生产符合当地消费者需求的产品,该战略可以使当地市场迅速反应对其产品的需求,快速占领当地的市场份额。跨国化战略是全球化战略和多国化战略两者优势的结合,有效运用该战略可以使公司得到更多的营业收入。

  2 杉杉股份的国际化战略

  2.1 杉杉股份公司简介

  杉杉股份有限公司创立于1992年,并在1996年成为服装纺织业里第一家上市公司,公司坚持实业与投资并驾齐驱、产业与金融双轮驱动的发展战略,涉足服装、锂电池材料投资三大业务板块。作为中国服装界的龙头企业,杉杉股份自1998年公司实施“多品牌、国际化”战略以来,目前旗下拥有杉杉、 Marco Azzali玛珂?爱萨尼、Renoma瑞诺玛、Smalto、Lubiam鲁彼昂姆等20多个品牌,是国内最好的时尚品牌运营商。杉杉股份秉承“正直、创新、奉献、责任”的企业价值观,以价值创造为核心,强化品牌,开拓创新,致力于成为产融结合、价值领先的上市公司。

  2.2 杉杉股份国际化战略现状分析

  早在1996年杉杉股份就做了一个未来20年的企业发展规划,明确以成为国际化的大型产业集团为目标。一晃20年过去了,回顾杉杉股份开展的一系列漂亮的国际化动作,2016年的今天杉杉股份在走向国际化方面稳步前行。从2009年2月杉杉股份与全球五百强企业日本伊藤忠商签订合作协议开始,杉杉股份加快了国际化的脚步,在2010年2月,杉杉股份与伊藤忠商株式会社和户田工业株式会社就锂电池材料方面签署相关协议,进一步推动公司锂电池材料的发展。这一系列动作可以看出杉杉国际化不仅仅是服装品牌的国际化,而是全面发展的国际化。截止到2016年半年报,杉杉股份实现营业收入21.54亿元,其中在锂电池材料方面实现营业收入18.49亿元,同比增长21.6%,净利润1.37亿元,同比增长193.8%。随着2016年国家大力推广新能源战略,锂电池行业站在了这个政策的风口,而杉杉股份无疑从中收益颇多,通过与外企的合作将锂电池扩展到国际市场,可以说杉杉股份抓住了这次机会,与外企联合并在政策扶持下来实现国际化战略。

  如今杉杉股份有限公司形成了以服装业为主,高科技、资本运作为两翼的三大板块,作为现在国际化战略目标。以下是杉杉股份目前有关于国际化的情况。

  服装板块以杉杉品牌为依托,通过联合、收购等形式,实施国际化多品牌战略,不断扩大杉杉的品牌系列。高科技板块中杉杉股份与日企就锂电池材料开展合作,也与中科院合作在上海建设了杉杉高科技园。资本板块里杉杉股份通过收购重组国内外的中小科技公司,并且参与金融证券市场的合作,得到了实质性的进展。

  从这三个板块中可以看出以公司决策来划分国际化战略的杉杉股份有限公司更多采用的是多国化战略。

  2.3 杉杉股份国际化战略模式

  2.3.1 并购与收购

  国内企业进军国际市场通常是通过并购和收购国外品牌,利用海外渠道,品牌优势开拓国际市场,从而形成竞争优势。多品牌和国际化战略理念一直伴随着杉杉股份,正是通过这些来一步步实现国际化战略。

  杉杉股份国际化战略能够快速取得成功也和第一时间与国外知名品牌合作离不开关系。

  2.3.2 国际化路径

  杉杉股份通过以服装纺织,科技与资本三个方面推动国际化,降低仅从服装单方面开拓国际化失败的风险,可见杉杉股份在国际化战略方面做足了准备。

  2.4 杉杉股份国际化战略的SWOT分析(表1)

  通过SWOT分析,使杉杉股份的企业战略更加明朗,可以帮助杉杉股份把资源用在自己的优势项目上并在弱势点上加以注意及优化。

  3 杉杉股份国际化战略存在的问题

  随着国内消费市场日渐成熟,国内外企业间品牌竞争激烈,服装企业的发展速度变缓,为了能够重塑品牌,重新在市场上保持高利润,杉杉股份很早就开始尝试多元化经营模式,但是相比国际大品牌,杉杉股份在市场经营中还是存在一些问题。   3.1 品牌问题

  中国有很多服装企业,也有很多的服装品牌,在无法形成有效的经营模式及应用体制下,品牌在市场中的表现往往不尽如人意,现阶段消费市场大部分消费者还是看重品牌的知名度。杉杉股份并未形成有效的品牌无形价值。虽然杉杉股份旗下品牌很多,但是市场中能够保持一定盈利,稳定发展的品牌并不多。跨越不同产品属性的品牌在经营方式及管理方式上会有所不同,在选择经营渠道进行市场拓展也有所不同,企业在较为熟悉市场会相对顺利,跨界经营会产生一定的陌生感。这样就无法与同类企业进行竞争,在市场收益方面也会有所影响。

  3.2 管理问题

  杉杉股份采用松散式管理在收购一家企业后仅仅是股权上的变更,经营权和管理权并未改变,而其他同样采用松散式管理的一些国际品牌在收购企业之后,管理层和经营模式都得到了变更,收购企业的主观意识很强,希望能够快速获利,在这方面杉杉股份并没有对收购的品牌进行提升,还是旧经营模式的延续。对比可以看出杉杉股份管理存在问题。

  3.3 合作问题

  如今国内的服装企业都希望出口自己的产品,向国际市场开拓业务,扩大企业的规模。然而国际市场对中国的服装品牌并不熟悉,大多只能通过与国外品牌合作来推广自己,相比较国内企业之间合作却很少,迫于竞争压力,大多企业都不愿意合作,但在多元化的今天,同类品牌相互合作已经逐渐普遍,它能使资源更加有效的结合,这也是国内品牌多元化发展的一种新型模式。

  4 杉杉股份国际化战略的建议

  4.1 构建企业核心力

  企业必须要有自己的核心竞争优势才能在市场中得以发展,这也是实现可持续性发展的重要组成部分。在企业发展过程中,劳动力成本随着经济发展也会随之上升,所以杉杉股份要意识到成本优势并不是长久的,技术和产品上的创新才是自身的核心竞争力。

  4.2 注重创新

  在当前经济环境下,创新是企业发展最重要的环节,也是企业发展的根本途径,没有创新企业就不会在市场中占有稳定的市场份额,并在与同类竞争者相互竞争中占取优势。创新不一定是技术产品上的创新,也可以是管理模式上的创新,使资源得到更有效的发挥。企业创新的前提是企业具有核心竞争力,杉杉股份可以通过分析自身优势和外部环境,再加以创新,提高自己在市场中的竞争力。

  4.3 继续多元化经营战略

  企业要想做大做强,不可能只专注于一个领域,一种产品以及一种的经营方式,这是一种资源上的浪费,开展多元化经营战略可以使企业进行多方面的投资,从不同领域中获取市场及收益,相互协调,降低市场风险,也给企业带来多元化经营的新思路。

  杉杉股份如今拥有服装纺织、高科技、投资三个不同的领域,都给杉杉股份带来丰厚的收益,这有利于公司的发展。在服装纺织业采取国际化多品牌战,在高科技行业涉足锂电池材料领域,并且取得了不错的成绩,在建立国内最大锂电池综合材料企业的同时也在高科技产业基地发展了一批新兴企业。在投资领域,积极进入金融行业,在证券业,保险业等都取得了不错的收益。杉杉股份应当继续推进多元化经营战略,加大其他领域的投入,扩大自己总体的规模。

  4.4 减少文化差异的影响

  由于文化之间差异,不同企业在国际化战略中目标不相同,对企业竞争对手的看法也不相同,在市场进行选择时对国际化品牌提供地产品与服务也不相同。杉杉股份董事长郑总曾说:“中国服装想要成为国际一线品牌,这条路不可能走通,这不是制造水平的问题,而是文化方面的问题,欧美的高端奢侈品牌经过多年的发展,已经形成了牢固的思维定势。法国,意大利等欧洲国家有产生奢侈品的土壤、氛围和文化,而中国没有。”这也说明文化差异给国家化战略带来很大的影响。杉杉股份可以通过聘请国外知名的设计师来设计符合国际理念的服装,多参与国际服装秀等各类赛事,降低文化差异的影响,更好的融入国际市场。

  5 结论

  综上所述,为了适应经济全球化,杉杉股份的国际化战略使自己得到了更好的发展。在如今竞争激烈的市场中杉杉股份应当以最好的姿态去面对机遇与挑战,保持自己的核心竞争力使自己的企业保持正常的运营和可持续发展,并使企业的价值最大化。

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