营销中非价格因素对企业核心竞争力的影响
经济的飞速发展导致市场竞争非常地激烈，为了能够获得一定的市场份额，就需要将企业目标长远规划，对于企业核心竞争力要十分重视，并推动企业在竞争中获得发展。在人们意识不断更新之下，原先的价格之战已经不适应现代市场的发展要求，这需要企业从经营管理等多个方面着手来不断地提升企业竞争能力。
一、企业核心竞争力的含义及意义
1.企业核心竞争力的含义
核心竞争力是指企业拥有的可以为消费者带来一定效能，在市场竞争之中获得关键资源并促使企业在市场上形成并持有长期稳定的可持续竞争优势条件和利润的核心资源。在经济全球化越来越普及的情况之下，核心竞争力是企业新兴的管理理念，是企业战略性理论前沿，也是企业在发展之中最重要的内容，企业核心竞争力的不断提升对于企业竞争优势以及长久稳定发展有着极其重要的作用。本文将探讨如何提升企业核心竞争力以及非价格因素中的竞争优势，并研究在企业中如何通过营销中的非价格因素将企业的核心竞争力加以提升。
2.企业核心竞争力提高的意义
核心竞争力的提升对于企业的生存和发展有着十分重要的意义，其作用是不可估计的，并受到了企业管理者的极度关注核心竞争力的特点是独特性、延展性、价值性以及持久性等等，通过创造出自身的特色，实现消费者的需求，并不能被他人进行模仿，对于消费者提出的需求进行分析并进行创新，使得消费者当前以及内在的消费需求在不同程度上得到满足，使得企业经济利益获得极大的提升，企业可以长久稳定地发展，并和其他企业在市场竞争之中具有自身独特的竞争优势条件。
二、提高企业核心竞争力的措施
1.提升企业学习能力，强化组织结果
提升企业的学习能力，将企业组织结果不断进行强化，有效促进企?I领导者核心竞争力意识的提升，这部分属于核心竞争力提升的重点内容。现在企业的竞争是人才的竞争，企业核心竞争力就是对于人才的竞争，企业领导人只有将核心竞争力意识不断提升，对于人才的培养足够重视，在组织之中对国内外先进及良好的管理经验加以吸收，并学习市场营销之中的相关技巧和行业之中竞争对手的竞争策略，从而为企业培养出具有创新理念、优良素质的工作者和管理者，促使企业可以在激烈的市场竞争之中占有一席之地。
2.建立核心竞争力提升战略
核心竞争力的提升关键内容就是制定核心竞争力提升的战略以及核心产品的培育策略。根据企业自身的实际情况，对于国内外产业发展状况加以适应，在当前经验和条件的基础之上，对于企业未来核心竞争力的发展状况进行良好的定位，将企业各种资源加以有效地利用，制定出合理化的核心竞争力提升的发展战略，将企业打造成为一个创新型的学习组织，从而构成企业独特的竞争能力，生产出具有企业核心竞争力的产品，其核心竞争力产品的特征要具有独特性、市场化及卓越性等特点，有效地将企业核心竞争力极大提升。
3.创新技术，建立品牌战略
不断进行技术创新，并实施品牌化战略，建立起以消费者为重点的营销创新系统，这是将企业核心竞争力提升的重要内容。企业在市场竞争之中，对于先进技术以及配套产品的营销方式的使用，进行技术上的不断创新，并建立起具有自身特色的品牌，从而为企业建立起内在素质以及外在产品相结合的良好形象，对于产品质量以及服务态度上建立起一套以消费者为重点的营销创新系统，在巩固老用户的同时，不断发展新用户，并培育出具有稳定性的消费基地，使得企业产品在市场竞争之中具有稳固和长久的地位，将企业核心竞争力不断提升。
三、非价格因素在提升企业核心竞争力方面的优势
当前，在生产力不断发展之下，人们的生活以及消费水平和质量有了极大的提升，市场竞争变得尤为激烈，但是，消费群体的不断城市使得竞争环境有了极大的转变，消费者的消费结构以及心理也发生了不同程度的变化，不再停留在原先那种为了满足基本温饱问题之上，而是对于生活质量都有了不同程度的要求，消费者的需求慢慢地具有多样化、差异化及个性化等多种特征，所以，非价格竞争的优势在市场营销中的优势逐渐获得了认可。
企业在过去通过对产品价格的控制来与竞争者争夺市场的价格竞争方式已经不适应现代市场营销的要求。价格竞争是指顾客得到相同需求之下，花的钱却更少的竞争方式，它存在的时间比较短，容易被人模仿，对于人们需求的提升无法满足，而且在质量上容易没有保证。然而，非价格竞争相比于价格竞争一般是通过价格之外的方式来促进商品的销售，其特征是多样性、广泛的市场针对性、一定的市场开拓创新能力等等，它主要是通过对产品质量、包装以及广告、服务等多方面的自身特质来吸引广大的消费者，对于产品质量的提升非常有利，并且对新产品的开发也是极为有利的，企业对于市场的适应性有了极大的提升，企业对于市场的开发具有了能动性，进而将企业核心竞争力大大提升了，所以说，非价格因素对于企业核心竞争力的提升有着非常重要的意义。
四、通过营销中非价格因素提升企业核心竞争力的手段
1.提升产品质量，树立企业形象
企业进行营销的对象是产品，严格控制产品的质量是企业进行产品竞争的重要方面，企业成功的基础在于质量方面，产品质量的好坏对于企业的社会形象有着直接的影响，并且企业良好的形象是社会公众对于企业的认可，在当今的企业消费之中，品牌成为了顾客进行产品选择的重要标准之一，所以企业在发展之中要注重企业形象的树立，企业良好的形象才能够树立起企业品牌，对于整个企业产品的销售有着十分重要的意义。假设在技术的不断发展之下，使得企业之间在于技术方面的差距变得非常小，这就需要在营销方式及能力上进行提升，将企业独特品牌进行树立可以将企业竞争优势加以深化。所以，不断将产品质量加以提升，创建品牌产品，树立企业良好形象，促使企业核心竞争力有极大的提升，进而在激烈的市场竞争之中获得长久稳定的发展。 2.强化广告宣?髁Χ?
市场可以将产品转化为商品的基本要求就是将产品宣传给顾客让客户了解和接受，企业在保证自身产品质量基础之上，需要了解和掌握消费者的心理，强化广告宣传的力度，满足消费者兴趣以及需求，有效地提升产品的销售数量，将企业的知名度提升上去。
3.强化技术和服务创新
一个企业的成功发展来自于不同方面的配合，所以在企业发展之中，一定要将核心竞争力不断提升。在相关的调查中发现，对于上世纪90年代全球五百强企业的评选，在当今世纪就有三分之一的企业遭到破产或兼并。所以，企业长期发展离不开核心竞争力的大力支持。企业要在技术上着手，在新技术的不断创新之星将企业核心竞争力提升，比如开展高新人才的引进活动将企业软实力加以提升，有效地将科技发展和时代发展结合在一起；在服务上体现更加专业的态度，根据顾客的需求提供最为贴心的服务，通过调研等方式对顾客的需求加以了解和认识，并针对顾客提出的要求提供出最为优质的服务。从而有效地将企业竞争能力和水平提升上去。
4.提升企业信息化步伐
在当前社会之中，现代科技的不断发展以及信息的不断搜集已经成为了企业竞争的重要标准之一，信息对于企业竞争来说非常重要，这也是企业核心竞争力的重要体现，所以企业核心竞争力提高离不开信息的发展与竞争。只有强化企业自身的信息化建设，才能有效地促进企业的长久发展。在信息产业和计算机技术的不断发展之下，网络慢慢地成为人们获取信息重要的渠道之一。互联网的发展使得厂商之间、顾客与厂商之间实现了更加直接化的交流，对于问题的提出可以及时地进行解决，能够进一步将企业的核心竞争力提升。
五、总结
在经济的不断发展之下，市场经济有了极大的进步，导致传统的竞争方式已经不适应时代的发展，所以企业要想获得长久稳定的发展就需要不断提升自身核心竞争力并根据企业所处的行业的具体情况来选择更为科学和专业的发展策略来实现核心竞争力的提升。另外，企业还要做好自身的定位，通过科学的经营手段的制定来提升企业竞争力，并转变传统的价格竞争方式，通过非价格因素来实现企业核心竞争力的提升。
