新媒体语境下电视新闻报道策略的变化
从我国现有整体的传媒环境来看，新媒体与传统媒体形成了严重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，全新的特点也开始出现于新闻信息的内容、传播和营销模式等方面中。新媒体语境下，受众在了解新闻内容的过程中，渠道增多，并能够在各种平台中进行信息的反馈，在这种情况下，我国电视新闻报道必须及时更新策略，从而更好地适应新时代背景下的传媒环境，并更好地应对新媒体语境给其发展带来的冲击和压力。
一、传统电视新闻报道面临的主要问题
（一）信息更新慢，不能满足人们的需求
电视新闻报道需要具有一定的及时性和最新性，这样才可以让受众群体可以在第一时间了解到最新的社会消息。传统的电视新闻媒体中，传播的信息需要经过很多的审查程序方可公布，使得信息播放存在严重的滞后性，不能满足受众群体的需求。对于一些突发事件，电视新闻报道也不能进行现场的报道，使人们难以及时的掌握自己想要了解的信息，使新闻报道的意义难以发挥出来。
（二）反馈环节薄弱，无法与受众进行有效互动
传统的电视媒体中存在着反馈环节薄弱的问题，使电视媒体和受众之间的互动较少，从而很难获得用户的真实反馈。传统媒体中，信息发布者是电视媒体，而媒介从业人员需要把编辑好的内容以电视传播的渠道传播给受众群体，这一环节缺少必要的反?和互动，使得受众群体不能及时的表达自己对信息的见解和想法，同时由于反馈环节的缺乏，导致新闻媒介不能了解到受众群体对自己的改善意见，从而难以在满足受众群体的基础之上更好的完善自我，使传统观媒体不能实现很好的发展和突破。
（三）选择性较差，使得新闻传播缺乏灵活性
电视媒体中，一般是按照电视台规定的顺序进行播放，受众群体自主选择性较差。另外，电视媒体播放具有不可逆性，电视节目播放不具有重播和后退的功能，使受众群众不能根据电视节目合理的选择自己的时间，很多电视节目由于播放时间和受众群体休息时间相冲突，使很多受众群体错过了自己想看的电视节目，严重影响受众群体的观看欲望，不利于电视媒体的发展。
二、电视新闻报道在新媒体语境下的策略
（一）将电视新闻与移动媒体建立联系
在新媒体环境下，电视新闻要和异动媒体建立良好的关系，要使传统媒体和新媒体得到完美的融合。可以从以下几个方面进行：第一，不断开发电视新闻手机客户端。新媒体环境下，存在着很多点播观看电视新闻的网站，但是这种方式不太方便，会受到网速传播方法的限制，因此可以不断的开发电视新闻手机客户端，以此为人们提供更大的便捷；第二，创立社交媒体的客户端。社交媒体在新媒体环境下，不断的融入了人们的生活。腾讯微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客户端根据热点事件，客户端提供互动评论、消息更新、视频直播等多项功能。在建设电视新闻品牌中，也能够利用和别的社交媒体的合作，创立客户端，获得更好的营销效果，也可以减少自身在客户端的投入。
（二）创新新闻报道形式
新媒体带给受众的强烈的视听感受是电视新闻无法比拟的，因此，电视新闻报道要在新媒体环境下生存和发展，就必须对新闻报道形式进行改革，简单的主播加上采访视频的形式已经不能满足受众的信息接受需要，其他多样化的新闻报道形式可以参与到新闻报道中。例如，借助网络技术将画面声音结合，让观众感受到真实的现场报道情形，使采访环节的感染力更强；又如，借鉴新闻类节目的形式，将新闻事件采用动画、配音、新闻小短剧的形式再现，给受众强烈的新闻事件还原感，引导受众的感知情绪和新闻评价走向；另外，电视新闻记者在采访群众时应加强与群众互动，强调群众的参与，群众的参与能够给新闻报道提出许多临时性但极具创意的问题，这样很容易形成有特色的新闻报道。同时，在电视新闻报道的后期制作中可以通过适当的技术调整，让互动画面更加真实生动，使新闻有血有肉。
（三）建立完善的反馈及交流机制
传统媒体中，受众群体和媒体之间的联系较少，使得媒体节目不能更好的完善自我。而在新媒体环境下信息传播，为受众群体的反馈提供了方便。在新媒体语境下，电视新闻报道要建立完善的反馈与交流机制，及时听取受众的意见，从中分析受众对新闻报道各个方面的意见及实际需求，对自身不合理的地方进行改进，促进电视新闻报道在新媒体语境下的长足发展。
三、结语
综上所述，新媒体语境为电视新闻报道提供了发展的新方向和新方法。电视新闻应在保有传统媒体的传播优势上，充分利用新媒体实现新闻内容广度的扩展、报道形式的创新，并实现与新闻受众之间的互动。只有这样，电视新闻报道才能够在新媒体语境下长足发展。相信随着新媒体的不断发展以及电视新闻主动、积极的改革进程，电视新闻报道一定能够开创新局面，以崭新的姿态常驻传媒领域。
- 上一篇：电视新闻节目编排策略研究
- 下一篇：移动新媒体环境下新闻客户端的发展策略研究
