公益微电影的正能量传播研究
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.12.047
公益微电影以其微时长、微投资、微发行的“三微”特征及内容题材的真实性，备受社会大众的广泛青睐。现如今公益微电影已经成为传播正能量与社会主义核心价值观的有效载体，在推动社会公益事业的健康发展上发挥着十分积极的作用。也正因如此，现如今越来越多的社会大众积极地投入公益微电影的制作中，以期更好地发挥公益微电影的正能量传播效用，产生更加良好的社会效益。
1 公益微电影是正能量传播的有效载体
微电影是为了满足当代人快节奏的生活需求而出现并发展的。而公益微电影的出现与发展恰恰是借助了微电影“三微”的艺术特点，以此来吸引公众眼球。可以说现如今公益微电影作为公益传播的全新载体，其不仅内容形式较为新颖，且传播范围较为广泛，与传统的媒介传播形态相比更容易营造出一个良好的社会风气。
一部公益微电影的放映时长往往在60秒到300秒之间。因此，公益微电影普遍时间较短且主题鲜明深刻，也就更容易满足人们短时间内观看电影的需求，更能够在潜移默化间将公益理念传播出来。而正是因为公益微电影的“三微性”，使得公益微电影对拍摄器材没有更多的限制，制作周期短，发行方式较为简单，更容易关注社会公众身边的细微的感动之处，所以在社会正能量的传递上往往拥有着不可小觑的优势。如，河北传媒学院学生刘啸宇用相机拍摄的《天堂午餐》，?r长6分钟，制作成本不到200元钱，讲述了儿子给去世母亲做午餐的感人故事，一经上传点击量瞬间突破千万次，并引发了网友们对孝心话题的激烈探讨与强烈共鸣。
但是，更多的公益微电影却是一种有组织、有策划的集体行为。这是因为往往公益微电影都是政府部门进行策划的，旨在对社会主流道德价值观进行弘扬。如，由张家界市政府出品的公益微电影《三轮车老人》恰恰就是社会主流道德价值观的重要体现。社会各类民间组织、协会也会对公益微电影进行拍摄策划，并借此机会对自身所倡导的公益情怀加以宣传。如，中国社会福利教育基金策划拍摄的《三个儿子》，正是倡导人们关注社会残障儿童，给予他们关爱。此外，各大视频网站、影视机构等传媒组织也会进行公益微电影的策划，旨在公益宣传的同时，也进一步扩大了自身在社会上的影响力，可谓是一举双得。如，由土豆网、《中国国家地理》《城市画报》等中文媒体机构联合策划的《爱的深呼吸》系列公益微电影，侧重于对环境、气候等问题的关注。
2 公益微电影的正能量传播途径
从科技发展和传播渠道的角度来看，伴随着信息网络科技的快速发展，传统的PC端、移动端以及其他终端的开发与演化，4G网络以及Wi-Fi的普及使用，更是为公益微电影的发展提供了更为良好的终端服务平台。媒体融合与媒体联动，传统媒体与新媒体的组合使用，可以优势互补最大地发挥积累效应，对传播效果而言可以获得一举两得、事倍功半的效果。因此，符合在移动互联上播放的公益微电影更能满足人们的随时随地的观影需求，同时还要相应地配合微博、SNS等新媒体平台展开与社会公众的互动谈论，以便于持续地吸引社会公众的注意力，在短时间内使传播影响力达到最大化，公益微电影的正能量传播要结合新媒体的及时性与交互性的两大优势，全面覆盖到受众的多个接触点，达到较好的叠加性传播效果。
从公益微电影的内容上看，还要进一步丰富和精准公益微电影的传播内容，进而扩大公益微电影正能量传播的实际范围，达到传播公益理念的最佳效果。这是因为，只有新鲜的、有趣的，贴近生活、贴近社会的主题，才能够引起社会公众的共鸣，产生潜移默化的影响力。所以，公益微电影事业在制作过程中可以尝试多运用一些轻松诙谐的网络用语，在提高社会受众接受力的同时，也加强公益微电影的传播力，体现公益微电影正能量的传播价值。目前我国绝大多数的公益微电影都是以剧情为主，用以传播积极的社会风尚。因此，在今后公益微电影的制作过程中可尝试多种影片类型，进一步拓宽公益微电影的文化传播方式。采取与影视公司进行合作的方式，对资源进行整合优化，通过明星、名导扩大社会公众对公益微电影的关注度，扩大其正能量的传播范围。如，由张扬执导，王珞丹、张译等演员主演的公益微电影《老人院》，其以让爱回家为主体，主要诠释了“亲情冷暴力”，呼吁社会公众关爱老人，而通过明星、名导效应也引起了社会公众的热烈反映，获得了十分良好的社会效果。还可以进一步创新公益微电影的表现技巧，吸引社会公众参与到正能量的释放之中。这是因为新颖的故事内容与叙事结构不仅能够避免宣传的同质化，也更容易在潜移默化中感染公众，起到服务与教育社会的作用。所以，在公益微电影的制作过程中，要依靠叙事技巧与情感诉求更好地表现公益微电影的主题，并且做好对时间的把握与角度的选择，通过安排悬念进一步引发社会公众的好奇心，提高受众们的期待，从而达到吸引更多社会公众关注的目的。尤其是幽默诙谐的语言表达方式，更容易鼓励社会公众积极向上的正能量。
从体制管理方面来看，纵观近年来，我国公益微电影的发展我们不难看出，虽然许多已经播出的公益微电影其主题为公众利益，但是也有部分公益微电影多以参与投资制作的公司与品牌名称进行标记，造成了许多公益微电影的商业味越来越浓重的现象。所以，如何确保公益微电影的公益性则成为公益微电影健康发展的关键。目前我国公益微电影的传播，仍主要依靠政府行政动员以及媒体的组织，虽然在一定程度上推动了公益事业的良好发展，但是也容易造成严肃体制下的敷衍，不利于公益事业的发展。所以，我国可以借鉴美国、日本等国家在公益事业推动工作上的成功经验，建立一个既能够符合我国国情，又能够与国际接轨的公益活动运行监管机构，在加强对商业色彩监督的同时，也促进公益微电影正能量的有效传播，从而为公益活动的开展保驾护航。
总之，处于社会转型时期的我国，精神文明建设正遭受着前所未有的巨大挑战。与此同时，在社会主义核心价值观的传播过程中，包括新媒体形态在内的各种媒体要以社会主义核心价值观为基本主题，围绕社会主义核心价值观的内涵开展形式多样的传播活动。可以说公益微电影同其他主流传播媒体相比，其独特之处不仅表现在影视叙事风格之上，更体现在网络文化定位之上。而也正是这份独特的主流意识，全新的传播能力，恰恰为以娱乐艺术、商业艺术为主流旋律的网络媒体与主流舆论场的融通搭建了有效桥梁，为和谐文化在网络与传统媒体上的共生提供了重要的契机。
