浅析文娱新闻的文化品位
一、前言
随着中国社会经济的发展，人们对精神文化生活需求的日益旺盛，文化娱乐资讯已然成为人们茶余饭后不可或缺的谈资，文化娱乐名人的社会知名度高涨，文化娱乐新闻的关注度也不断升温。然后，这其中，炒作与造谣间杂，虚虚实实、真假混淆，名人八卦的热度盖过有意义的文化娱乐事件或活动本身。真正建构整个社会文化娱乐生活的重要事件、重要作品、重要机构、重要人物等，往往沉潜为暗流，悄无声息地影响和塑造着这个时代的人们的精神世界。而肤浅的、错误的、围绕各种利益诞生的混淆视听的文娱信息铺天盖天，让文娱报道在严肃的新闻报道领域越来越边缘化，或者成为“一笑置之”的笑话而已。如何能在吸引读者的眼球的同时，还能传递正能量、有价值的信息，坚守并提升文娱报道的文化品位，是文娱记者不甘于随波逐流所要思考的问题。
二、文娱新闻报道要有基石
（1）一篇新闻稿不只是浅层的信息表述，也不只是写作技巧的炫技。如何将正确的知识点、有深度的视野体现在新闻稿中，是对记者报道实力的一种考验。以对李少红执导的电视剧《红楼梦》为例，新闻报道对此剧的报道层次丰富，重视相关文化知识的介绍，而且跨越时间长。一方面，是由于报道难以与经典名著《红楼梦》本身所承载的厚重的文化内涵相剥离；另一方面，与人民群众对这部电视剧的信息渴求的倾向有关。所以，不管是新闻记者出于主动思考，还是被动迎合，相关新闻报道的整体面貌体现出对浅层次的文娱信息的釜底抽薪之势，高屋建瓴的优秀报道在时间的沉淀后盖过八卦造势的劲头。直到今天，仍然有媒体在感叹“李少红版《红楼梦》走出来多少红人”。
（2）文娱新闻报道，多点人性，少点炒作。在文娱新闻报道中，人物报道是一个重要方面。如对作家、导演、编剧、明星的采访，采访成稿有长有短，对于一个受关注的事件的回应，可能一位明星的一句话“是”或者“否”，就能成就一篇新闻稿。但这些大量的人物报道中，迎合宣传需要已然成为主流，文娱记者也就成为新闻行业中“非记者”的记者，其职业实质成为报道对象公关宣传的一种延伸，新闻报道的独立性大幅减弱，新闻记者的尊严也受到很大的挑战。“会虫”也就是频繁为各种文化娱乐活动走稿的记者，成为文化娱乐报道记者的主体。高质量、独立纵深思考的文化娱乐新闻，成为社会民生新闻甚至时政新闻领域记者手中的砝码。如何让文娱记者的报道保持一定的独立性，既是对记者自身的考验，也是对记者生存机制进一步改善的要求。
（3）文娱报道应从技术上抵制不良作风。过去，为了保证新闻要素真实准确，新闻工作者应多采用人民网、新华社等信息来源，保证新闻的可信性。如今，媒体为了抢先“爆料”，往往“据传”“或传”“据推测”模糊处理稿件，新闻写作成为虚构写作，罔顾真实性，只顾娱乐性。读者或者会心一笑，或者置之不理，或者骂声一片。各种吸引眼球的信息，在文娱新闻里刷屏、占版面，读者止于娱乐消遣，文化娱乐领域人物、作品的有意义的价值难以凸显，文化娱乐报道在新闻领域一步步走向边缘化，处境更为尴尬。
（4）文娱报道的批评性薄弱。以被视为娱乐作家的郭敬明为例，2006年5月北京高院判决，他的作品《梦里花落知多少》剽窃作家庄羽作品《圈里圈外》。但奇怪的是，郭敬明不仅不道歉，而且他的粉丝还推崇“模仿者”，他仍然作为流行偶像进行着写作，而且成为非常成功的跨界作家明星。媒体助推着郭敬明的“成功”，是一个值得思考的问题：到底是粉丝过于宽容和盲目，还是媒体过于拜金和迎合
三、文娱新闻报道也需严控质量
文娱报道粗鄙化泛滥成灾，面对这样的现实，作为文娱记者，如果不能从我做起，在每一次采访报道中去点滴改善，一个良性健康的文娱报道生态也很难呈现。作为新闻产品，文娱报道也需要多方面采取措施，严控产品质量，让文娱报道更为贴心地满足人民群众日益增长的精神需求。
（1）注重不同渠道新闻报道的表达方式。从平面媒体、电视、广播，到互联网，再到今天全民熟稔的移动互联网，新闻报道的方式在不断出新。报道内容本身，因为技术创新、思维创新，也在不断被组合、剪裁，面貌发生着日新月异的变化。媒介融合更像是一种伙伴关系或婚姻关系，其中每种媒介都保留有自己的特色，但是它们不是相互竞争，而是相互协作，为整个产品的发展做出贡献。“融合新闻”主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。融合新闻的特点包括：新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化。文娱报道在这场技术革新中，脚步稍缓，更趋保守，报道方式、报道内容千篇一律。对此，自媒体的报道打开新的格局，不管是内容的深度还是报道的叙述方式，以及图文、音频和视频巧具匠心的结合，都比传统媒体的报道跨出了一大步。
（2）文娱报道需要专家型记者。新闻工作涉及经济学、政治学、管理学、法学、历史以及自然科学等。对于立志从事新闻工作的人来说，除了学好新闻学外，应该花更多的时间、精力去学习党的方针政策、国家的法律法令，学习其他的社会科学和自然科学，到新闻实践中去刻苦磨炼，从而建构一个比较完整的知识结构。所谓的专家型记者，不只是对某个领域的知识的熟悉，还包括对人物、事件及其内在关系的把握。记者是社会的观察者和记录者，提升自身的文化修养、社会洞察力，才能于普通的文化活动报道、娱乐事件中找到与众不同的、具有更广泛的社会意义的报道亮点。文娱报道既不应该沦为文娱活动宣传列表，也不应该成为宣传炒作的助推力量。钻进去，更需要跳出来，这样才能给读者以启发性的报道。
（3）必须始终坚持职业道?浴Ｓ行┘钦咂?爱挖掘明星隐私，这样的记者被称为“狗仔队”，他们发现并公布丑闻。然而，从另外一个角度去考量，“狗仔队”通常是训练有素的专业记者。文娱报道，可以尝试将“狗仔队”的专业素养与正能量的文娱报道相结合。娱乐圈纷繁复杂，媒体在对事实进行客观报道的同时，也应该在比较高的层次上进行引导，提高公众对错综复杂的娱乐现象的认识，在给读者带来娱乐的同时，也给他们留出思考的空间。
四、文娱新闻宣传要纵深化
（1）活化涵养。人类文化传承到今天，是文学、艺术等多个文学素养的积累，它是一个深而窄的内容结构。作为一名文娱记者，不仅需要了解文化艺术各种表达形式的基本知识，还需要用新的时代的思维去激活每一??报道对象身上涌动的灵魂和生命力。如，提炼新闻事件的“零”，即对所谓的“热点”逆向思维，从而得到意外的兴奋。以读者的感受内化为媒体的态度，可能会产生不一样的视角。比如对于莫言获得诺贝尔文学奖的报道，若干媒体关注莫言获奖这一事实，重新梳理莫言的作品、言论等，在此时，关注莫言作品译者的作用从而进一步剖析莫言获奖的一个完整的“工艺流程”的报道，就会在众多报道中独树一帜。又比如明星高片酬的报道，集中渲染和抨击明星高片酬的现象报道多如牛毛，然而明星高片酬背后电视剧行业的势微和综艺节目口碑、业绩飞涨的社会机制成因，却是考验文娱记者“坐冷板凳”的定力。
（2）扩大文娱报道主题面积。文娱新闻不只是新书发布、演出上演、电视剧播出等，不只是明星恋爱结婚怀孕生子，不只是考古发现、展览活动等，如果把文娱活动当成生活方式，介入者因其活动、作品以及作品的影响力，所编织出的是一个宽幅的社会图景。在这个社会图景里，又人口的流动、产业的转移、价值观的变化、时尚观念的更新等。只要有发现力，任何一个小的人物和事件，都可以演绎出、牵连出一个复杂的新闻有机体。
五、结束语
综上所述，提升文娱新闻报道的文化品位，一方面需要强化媒体的社会责任，坚守道德底线，另一方面需要记者坚持正确的导向和方针，努力提高业务水平、丰富社会阅历，才能在新闻实践中逐渐形成更加良好的生态。
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