新媒体时代社会主义意识形态话语权的构建
相对传统媒体而言，新媒体是以网络媒体为代表的新兴媒体形态，不仅改变了民众的生活方式、学习方式、工作方式以及娱乐方式等等，而且引发了社会心理、生存方式和价值认同的巨大转变。随着新媒体时代不断发展繁荣，维护社会意识形态安全就成为我们亟待解决的重大课题。
一、新媒体时代维护社会主义意识形态话语权的重要性
（一）在新媒体时代，构建社会主义意识形态话语权是巩固政党权威的时代诉求。如何衡量党的执政水平，经济发展一向被奉为圭臬。然而，社会意识形态的维护工作却没有同步发展，甚至在一段阶段内呈现出弱化的趋势。作为执政党，仅仅把执政期望付诸于经济数字的变更，极易导致群体意识流向“功利主义”、“个人主义”等多元思潮。从而弱化社会主流意识形态话语的权威性，引发民众对于国家、民族和政党的认同危机。因此，持续推进社会主义意识形态话语权的构建工作事关党的执政地位。
（二）在新媒体时代，构建社会主义意识形态话语权是实践“民本”理念的重要保障。党的建立与发展离不开坚实的群众基础，密切联系群众是党一贯坚持的优良作风。回顾历史发展与他国实践，任何背弃人民、强压民意的政权或政策终会导致执政者丧失民心，失去执政地位的合理性。发展至今，伴随新媒体时代的繁荣，执政党借助网络媒体与信息平台所具有的传播优势性，可以扩大政治影响力?c民众认同度，使社会主义意识形态真正实现以民为本，为民所用。
（三）在新媒体时代，构建社会主义意识形态话语权是传播政党理论的坚实后盾。立足发展转型期，执政党不仅要推进组织结构应时而变，更要实现政党理论体系的与时俱进。在这种情况下，执政党既要保障持主流意识形态话语权，也要推进党的理论创新，以此来吸引广大网民的注意，重塑开明公平的政党形象，从而在意识层面巩固党的政治地位，树立执政权威。
二、新媒体时代构建社会主义意识形态话语权遭遇的挑战
（一）思想引导之困。有别于传统媒体的传播模式中“点对点”的单向式舆论导向，新媒体的传播模式，由单向灌输模式转变为一种双向互动模式。在传播过程中，民众不仅是信息的接受者、消费者，也是信息的创造者、发布者，可以自主地参与信息创造，自由地进行交流讨论，传播有关信息，发表看法，提出建议。在这种情况下，国家难以保障对于社会信息流动的高度管制，这也为传统的信息管理模式带来极大的挑战，导致社会主义核心价值观的引导难度增大。
（二）舆论控制之弱。“新媒体的发展使普通群众有了充分的发言权和发表意见的场所，社会舆论成为民主政治发展的动员力量。”与此同时，伴随网络环境的不断扩展，为一些谣言和谬论提供了滋生和传播的温床，直接导致社会舆论的多元走向。与传统媒体比较，新媒体在信息传播速度、范围和深度等方面具有更多的优势性，相关部门对信息流动的很难进行有效操控，以致于部分谣言通过网络信息形式传播，引发人们的思想混乱，危及意识形态安全。
（三）多元思潮之扰。发展至今，国际上不同的意识，不同的思潮混杂交织，通过网络渠道流入彼此的社会话语体系内。其中不乏一些分裂势力大肆宣扬自由、民主、人权等问题，大量的错误思潮也纷纷涌入，冲击着我国以社会主义核心价值体系为主流的意识形态阵地。
三、新媒体时代社会主义意识形态话语权建构的基本路径
（一）扎根民众生活，表达接地气。在新媒体繁荣发展的社会背景下，意识形态的内容创新必须与广大人民群众的现实生活相连接，这样才能使意识形态话语更具说服力和感召力。在面对社会热点难点问题时，党的思想教育工作应当转变传统的思维方式，将意识形态理论创新扎根于民众的实际生活，坚持以民为本的价值导向，以满足广大人民群众的精神文化需要为目的，促进和完善人的全面发展。
（二）整合媒体资源，使“新”“旧”话语平台保持联动。搭建全新的话语平台可以推动意识形态与民众的感性接触，也可以完善意识形态话语权形成的场域。在新媒体时代，社会主义意识形态话语权的建构需要拓宽培育平台，积极发挥传统意识形态话语平台的优势；充分利用既有的网络平台，和新兴的移动设备，构筑和完善综合性的社会主义意识形态话语平台，使社会主义意识形态以贴近民众生活的形式展现出来，提升社会主义意识形态的话语魅力。
（三）掌握传播规律和广大人民群众心理，创新话语机制。列宁说：“一切共产党人要普遍而彻底地认识到必须使自己的策略具有最大的灵活性。”话语机制是意识形态与广大人民群众思想融合的方式，只有掌握传播规律，创新话语机制，实现马克思主义意识形态话语与广大人民群众话语的相互交流，才能真正确立虚拟世界中马克思主义意识形态的话语权。因此，要主动依据新媒体环境下信息交流的双向性、互动性、平等性，跳出传统说教式的单向灌输式的话语方式，不断增强马克思主义意识形态与广大人民群众话语的互动交流，在思想交流中达成价值共识。
（四）强化话语监控和制度规范，塑造话语空间。话语监控有效地减少或者控制不良言论和反马克思主义意识形态思潮的滋生，维护马克思主义意识形态的“三权”。新媒体时代，要建立健全舆论预警监控机制，以便及时发现虚假信息、网络谣言、反动思潮，科学运用马克思主义意识形态理论揭示其虚假反动本质，制定有效的应对策略化解公众的误读，在积极地批判和应对中增强马克思主义意识形态话语权。
