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基于旅游业从纵、横向定量评估上海世博会的影响力

出处:论文网
时间:2018-10-06

基于旅游业从纵、横向定量评估上海世博会的影响力

  

  上海世博会已经结束了。它的成功举办对上海乃至我国的工业、农业、政治经济教育等方面都产生了深刻的影响,而评估上海世博会对上海和中国带来的影响就是一件有意义的事情。世博会的举办可分为筹办期、会展期和会展后三个阶段,而其影响主要体现在前两个阶段。虽然上海世博会带来的影响还将持续,但我们可以对它产生的影响力进行评估了。要全面的评估上海世博会的影响力不是件容易的事情。为此,本文选择世博会产生显著影响的一个方面―上海市旅游业[1]―分别从纵向和横向,即世博会对上海旅游业的直接拉动作用及效益,以及上海世博会与其他世博会在举办期间吸引游客的数量及所带来的旅游收入相比较,来定量评估上海世博会的影响力。

  1.旅游业的基本组成

  分析可知,旅游业主要包含或体现在以下一些产业[1]:1)旅行社服务业;2)旅游宾馆业;3)旅游运输业;4)邮电通信业;5)旅游商业;6)餐饮业;7)城市交通业;8)园林文化业;9)金融保险业;10)其他相关产业。在评价世博会对上海旅游业的拉动作用时,本文主要考虑这些产业。

  2.无世博会时上海旅游投入的AR模型

  上海世博会是2002年申办成功的,举办则是在2010年,故其影响从2003年开始显现。为了评估本届世博会对上海旅游业的拉动作用,需要预测没有世博会时上海2003-2010年的旅游投资额。通过文献[2]得到上海市1980-2002年旅游投资数据如表1所示,现利用这些数据预测不举办世博会时上海2003-2010年的旅游投资额。用t表示时间,Xt表示上海市第t年旅游投资额(X1表示1980年)。因为这是个时间序列问题,故考虑用自回归模型进行预测。通过作图发现,所给序列是非平稳的,但没有周期性变化的特点,计算得QLB(22)=118.63,远大于临界值,这也说明序列是非平稳的。令Yt=Xt+1-Xt将序列一阶差分后发现它是平稳的,计算得QLB(21)= 7.57,也小于临界值。通过作图发现序列{Yt}的自相关函数是拖尾的,偏相关函数是截尾的,说明应用自回归模型来描述序列{Yt}。为了得到自回归模型表达式,需要确定回归的阶数。经计算AIC(k)[3]发现宜用一阶自回归模型,根据{Yt}的特点宜用带常数项的一阶自回归模型,利用Matlab得回归表达式为yt+1=1.11-0.38yt,从而得回归关系xt+2=1.11+0.62xt+1+0.38xt。用这个式子对上海市无世博会预期下2003-2010年的旅游投资额进行预测,其结果如表2所示。

  表1:上海市1980-2002年旅游投资额(单位:亿元)

  

  表2:无世博会预期下上海市2003-2010年旅游投资额预测(单位:亿元)

  

  

  由表2可知,即使没有世博会上海市2003年至2010年旅游设施投资仍有所增长,投资总额约为169.8亿元。此外,由文献[4]知在2003年至2010年间,上海市因“十一五”规划带动旅游交通运输投资的增加仍达673.5,从而无世博会预期下2003年至2010年上海市旅游业投资总额为843.3亿元。

  3.世博会对上海旅游业的影响

  3.1世博会拉动的旅游投资额

  由文献[4]知上海市2003年至2010年实际旅游业投资总额为1115.5亿元,由此可得世博会对上海市旅游投资的拉动为272.2亿元。

  3.2世博会旅游投入的收益

  世博会对上海旅游投资的拉动所带来的收益无法直接获得,需进行预测。我们利用1980年至2002年上海旅游投资增量和旅游产业增加值的统计数据[4-6]进行回归分析,再利用得到的模型预测世博会对上海旅游投资的拉动所带来的收益。

  根据凯恩斯的乘数效应理论[5],可以导出投资收益模型为ΔZt=KΔXt+c,

  其中ΔZt是第t期的旅游产业增加量,ΔXt是第t期的旅游业投资增量,K,c是常数。利用SPSS进行回归估计,发现模型的回归是显著的,得出最终旅游业投入收益回归函数为ΔZt=0.56ΔXt+13.68。这样,根据世博会对上海市旅游投资的拉动值可得到这些投资带来的产业增加值为166.1亿元。

  3.3世博会旅游投资收入效益

  定义筹办期与运营期世博会拉动的旅游投资收入效益为η =A/B,其中A为世博会拉动的旅游投资收益,B为世博会拉动的旅游投资额。将前面所得结果代入可得η=0.6103,大于0.56。这说明上海世博会在筹备期和运营期单位旅游投入的旅游收益大于无世博会时单位旅游投入的旅游收益,其旅游业收益增值是旅游投入的61.03%。由于在旅游设施上的投入,尤其是基础设施的投入所产生的有利影响将长期存在,此外,上海世博会的举办对长三角地区以及全国许多地方的旅游业都产生了积极的影响,将这些影响考虑进去η的值将会大于1。这说明上海世博会的收益大于投入。

  4.上海世博会的横向评价模型

  从对旅游业的拉动作用定量评估了上海世博会的影响,但这是不够的。要全面的评价上海世博会的影响,还须与世界上其他大型活动―特别是其他世博会举办所产生的影响相比较,以评估上海世博会的影响力。为此,需要建立上海世博会的横向比较模型。而在建立模型前,需要确定合适的评比对象。

  将上海世博会与其他世博会相比较。自1851年伦敦的“万国工业博览会”开始,世博会已举办了多届。当两个世博会间的时间跨度较大时,因为不同时代社会经济状况的巨大差异,难以准确的将这两个世博会的影响相比较。为此,我们选择距上海世博会时间最近的四届世博会:爱知、汉诺威、里斯本和大田世博会。当两个举办国的国家状况相差较大时,受国家状况的影响也难以将两国家所举办的世博会相比较。为此,从政治、经济和文化等方面考虑,我们选择人均GDP,基础设施投资,总GDP和地理环境作为因子,构建一个综合指标―相关系数。经过综合分析发现,中国与日本的相关性最大。因此,本文选择日本的爱知世博会作为比较对象,来评估上海世博会的影响力。

  世博会对旅游业的影响,主要是通过增加旅游人数,带动消费,增加收益。而增加的旅游人数,或来自国内,或来自国外。故要比较上海世博会和爱知世博会对举办国旅游业的影响,可从两个方面进行:一是比较两个世博会对国外游客的吸引力;二是比较两个世博会对国内游客的吸引力。进而将两个比较结果相综合得到上海世博会相对于爱知世博会的影响力。

  4.1上海世博会对国外游客吸引力评估

  世博会举办期间对国外游客的影响,我们用吸引的国外游客数量和国外旅游业收益这两个因子来构建综合评价指标。

  4.1.1上海世博会吸引国外游客因子

  一个世博会吸引国外游客的多少,可以说明该届世博会的国际间影响力。吸引的国外游客越多,说明该届世博会在国际间的影响力越大。于是与爱知世博会相比较,上海世博会吸引国外游客因子定义为x1=a1/a2,其中a1是上海世博会国外游客人数,a2是爱知世博会国外游客人数。

  4.1.2上海世博会国外旅游业收益因子

  世博会随着游客的增加,必然带动旅游业收益的增加。但当考虑它的国外旅游业收益时,就需要估计一个国外游客的人均旅游消费,但这不容易做到。为此,当假设世博会上中外游客的人均旅游消费相同时,上海世博会国外旅游业收益可定义为b1=a1B1/A1,其中a1是上海世博会国外游客人数,A1是上海世博会总游客人数,B1是上海世博会总的旅游业收益。爱知世博会国外旅游业收益定义为b2=a2B2/A2,其中a2是爱知世博会国外游客人数,A2是爱知世博会总游客人数,B2是爱知世博会总的旅游业收益。于是与爱知世博会相比较,上海世博会的国外旅游业收益因子定义为x2=b1/b2。

  根据上海世博会吸引国外游客因子和国外旅游业收益因子,构建相对于爱知世博会的上海世博会国际吸引力综合评价,定义为 =ω11x1+ω12x2,其中ω11,ω12是权重。权衡两个因子的重要性,取归一化权重ω11=ω12=0.5,根据资料数据算得 的值约为3.11。

  4.2上海世博会对国内游客吸引力评估

  中国和日本两个国家,在人口总量、经济能力方面相差很大,因此不宜直接将国内游客人数和国内旅游业收益作为影响因子,来评价上海世博会与爱知世博会对国内旅游业的影响力大小。显然,一个人的经济能力越强,就越有可能将钱花在旅游上。这说明当一个人经济能力不强而将钱花在旅游上,该旅游项目就更具有吸引力。为此,我们用举办国的人均GDP与世博会的国内人均旅游收入来评估上海世博会对国内的吸引力。

  上海世博会中国人均旅游业收益定义为c1=(B1-b1)/M1,其中 B1,b1定义同上,M1是中国总人口。爱知世博会日本人均旅游业收益定义为c2=(B2-b2)/M2,其中 B2,b2定义同上,M2是日本总人口。这样相对于爱知世博会,上海世博会对国内游客吸引力定义为 =■,其中d1是中国人均GDP,d2是日本人均GDP。利用资料数据得到 的值约为4.2。

  3.上海世博会影响力综合评估

  为了得到与日本爱知世博会相比上海世博会的影响力,将国际、国内两个影响力进行综合得 =ω1 +ω2 ,其中ω1,ω2是权重。取归一化权重ω1=0.6,ω2=0.4,得 的值是3.546,即上海世博会的影响力是爱知世博会的3.546倍。

  5.结语

  本文选取世博会产生重要影响的一个侧面―旅游业―从纵横两个方面对上海世博会的举办所产生的影响进行了定量评估。在纵向方面,评估了世博会的举办对上海市旅游投资的拉动作用,以及这个拉动作用的投入产出效益;在横向方面,与爱知世博会在对游客吸引力上进行了定量比较。两个比较结果表明,上海世博会的收益大于投入,影响力超过爱知世博会,是一届成功的世博会。

  本文是在“2010年全国大学生数学建模竞赛”参赛论文(获全国二等奖)的基础上整理所得。

  基金项目:浙江省新世纪教学改革与研究项目(项目编号:zc2010034)

  

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