彰武县中小企业品牌建设的调查与思考
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0334-01
如何大力实施品牌战略，加快品牌建设，努力提高中小企业的市场竞争力，已成为我们面临的一个重要课题。笔者日前对我县中小企业的商标创牌和使用情况作了一次深入调查。调查分析如下：
一、基本情况
近年来，我县中小企业的商标品牌意识有了很大提高。目前，我县中小企业共注册商标96件，其中工业产品商标39件，农副产品的商标32件，其他商标25件，获得辽宁省著名商标4件，阜新市著名商标16件，集体商标2件，正在申报的还有26件。据调查，阜新美中鹅业工贸有限责任公司产品远销全国30多个大中城市、港台地区及日、英等国家，市场占有率占全国同类产品的10%以上，已连续多年在全国同行业排名第一。“双山”鸡蛋、“金明水”地瓜、“哈集”蔬菜都已通过品牌优势畅销省内外，其中“双山”牌鸡蛋已成功打入香港、澳门超市，“安奇”扁杏进入阜新新玛特超市，明水村的地瓜在注册“金明水”绿色商标品牌后，每年仅干品加工所得就达到780万元，有数百户农民从中受益，为我县涉农产品注入强大的活力。
二、存在的主要问题
通过对我县品牌建设情况的调研，主要存在以下几方面的问题：
（一）品牌数量少且名牌产品少。截止2010底，全市已拥有注册商标869件，我县只有99件，无论是从商标的数量还是叫得响的牌子，与周边发达地区相比，都有很大差距。在调查中发现，许多企业不注意商标品牌战略的研究和运用，对创名牌、保名牌，这个涉及企业生死攸关问题的紧迫性认识不足。
（二）缺乏挖掘商标资源的能力。我县做为农业大县，有许多特色农业的支柱产业，如我县生产的苏鲁克（蒙语即绿色牧场的意思）精米，在清朝雍正年间一直做为宫廷贡米进贡朝廷，种植历史悠久，质地佳。但是由于生产经营分散，规模较小，使其难以形成自己的商标品牌，主品附加值低，削弱了市场竞争力。
（三）打造名牌商标信心不足，许多企业对商标品牌战略的研究和投入都不够，缺少技术含量高、具有竞争力的自己的牌子，很难创造一流的名牌。同时，企业不注重广告宣传力度，有的认为做品牌是大企业的事，一定程度上制约着企业的形象宣传和商品促销。
（四）企业保牌护牌力度不够。一些企业不注意技术创新和产品的更新换代产品，也不注意品牌的创新，使名牌逐渐黯然失色。如我县某企业曾名振一时，获得市知名商标称号。由于不注意新产品开发和品牌的保护，被市场无情地淘汰出局；还有的企业有市场竞争中不注意保护自己的名牌商标，被其他企业恶意抢注的时有发生，造成不必要的负面影响。
三、几点建议
品牌建设是一个长期、全面和系统的工程。实施品牌战略，创名牌产品和企业，笔者认为可从以下几方面把握：
（一）转变经营观念，树立品牌意识。随着我县招商引资力度的加大，各类大中小型企业迅速发展，其中大部分的中小型企业，要想在未来成为一个大企业，就必须转变经营观念，树立“品牌兴企”、“商标助企”意识，从根本上重视品牌，深刻认识到品牌是消费者识别企业和产品的一种依据，是企业创造持续、稳定、独有的无形资产的竞争手段，要注重品牌培养的投入，才能在激烈的市场竞争中提高企业竞争力。
（二）加大技术改造和科研投入，增强创新能力。要推进品牌建设，企业必须加大技改投入，增强创新能力。一是增加技术装备投入，提高生产工艺水平，提高产品的附加值和市场竞争力，为推动品牌建设提供主要技术支撑。二是针对我县工业企业普遍存在科技专业人才缺乏的状况，必须进一步加强人才培训，加强校企合作，推进产学研结合，建立产品研发中心和技术中心，积极推广运用先进适用技术。
（三）加强品牌管理和宣传。中小企业应根据市场的要求，制定和实施品牌战略，完善品牌管理体系，健全质量控制体系，运用科学的管理方法管理品牌，可以引进外来先进管理团队协助企业做好品牌管理。另外，企业可以采取一系列宣传措施，充分利用明星代言、活动赞助等方式通过在网络、电视、报纸、杂志媒体上的传播，宣传企业产品、服务理念、品牌口号，将企业品牌全力推向市场。
（四）加大政策扶持，为品牌建设营造良好环境。一是要鼓励和扶持企业建立企业技术中心,积极引导社会资源流向高成长性的优势产业和品牌企业，争创中国驰名商标、中国名牌产品等称号。二是要落实国家有关发展品牌产业的优惠政策，对已取得名牌产品称号的企业，在技术改造、技术创新等方面给予倾斜。
（五）营造健康、良好的品牌发展环境。当前知名品牌受到的最大伤害和冲击就是来自于不法商贩的商标侵权和假冒伪劣产品。工商部门作为商标专用权的管理机关，更要采取行之有效的措施，推进名牌战略的实施。要建立健全市场竞争秩序，加大对不正当竞争的企业和个人的惩治打击力度，建立健全对企业品牌的保护性措施和相应的法律法规。
作者单位：阜新市彰武县委党校
