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中医药健康旅游产业存在的问题与对策研究

出处:论文网
时间:2018-12-19

中医药健康旅游产业存在的问题与对策研究

  一、中医药健康旅游的现状

  《中医药健康服务规划(2015~2020)》提出,到2020年,基本建立中医药健康服务体系,中医药文化和健康旅游产业被明确纳入其中。健康旅游是旅游过程中能够提高和改善旅游者身体健康状况的旅游活动,是介于医疗和旅游之间的产品,用来描述一系列以健康为目的的度假机会,达到提高生命、生活质量的一种旅游方式,涵盖医疗、卫生、美容、体育、音乐等。中医药健康旅游将中医药与旅游相融合,摒弃了走马观花式的传统旅游方式,利用中医药的养生作用,让更多的人了解中医药文化,使物质生活与文化生活相结合,能极大的满足人们的养生保健需求,是一个新的健康生活方式,一种新的健康产业业态。

  二、中医药健康旅游的优势分析

  (一)中医药的疾病防治作用

  《素问》中写到“不治已病治未病,不治已乱治未乱”,这正是传统中医药“治未病”的特色所在。中医药具有预防保健和治疗疾病的双重作用,对慢性病和机体免疫功能低下也有调理作用,符合现代人们对保健养生的需求。

  (二)丰富的旅游资源

  南昌市具有深厚的旅游资源,为发展中医药健康旅游产业奠定了良好的基础。南昌是一座名副其实的历史文化名城。有古迹及建筑类资源4处,其基本类型十分广泛,包括古人类遗迹71处,军事遗址12处,古城遗址7处,宗教与机制建筑17处,阁楼殿(厅)堂11处,古牌坊11处,古墓与名人墓2处。历史上,自上古洪崖(黄帝音乐大臣)到清代裘日修(南昌新建人,进士,治水有方,精通文史哲)共11位名人,包括王勃、韩愈、白居易、王安石、黄庭坚、朱熹、汤显祖等等,都在南昌留下了佳作或足迹。这些丰富的旅游资源提高了旅游质量,有助于旅游业转型升级,中医药健康旅游实际上是生态旅游的高级形式。

  三、中医药健康旅游产业存在的问题剖析

  (1)宣传力度不够:中医药健康旅游产业起步较晚,尚未形成具有自身特色的品牌专业,其产业形态不够深入人心,特点不够鲜明,中医药与健康旅游的顶层设计并未完美契合。究其原因,宣传不到位是一个重要因素,目前中医药健康旅游依然停留在传统观光旅游的宣传方式,计算机技术和网络技术未能充分利用到宣传工作中。(2)服务形式雷同,产品同质化严重:目前大多数中医药健康旅游产业的实践发展远落后于理论研究,缺乏实质性,资源未能有效开发与利用,没有形成各具特色的中医药健康旅游精品路线,造成服务形式雷同,产品同质化现象严重,造成产业链附加值低。(3)高端复合型专业人才稀缺:目前各大高校的培养模式雷同,缺乏学术特色及创新性,未能引导人才多元化发展,然而中医药健康旅游产业需要的是既具备旅游管理知识,又具备中医药知识,最好还能有外语能力,目前来看这样的高端复合型专业人才是极其稀缺的。(4)缺乏系统规划:中医药健康旅游产业目前并不是主流产业,仍游离于边缘。经调查湾里区旅游景点如洪崖丹井、狮子峰、洗药湖山庄显示,相关政府并未设立规范的管理机构,政策制度也不够完善,缺乏系统规划,不能满足顶层设计的需要。

  四、中医药健康旅游产业的对策研究

  (1)加强品牌设计和宣传:国外温泉、瑜伽、香料等利用资源优势打造健康养生品牌颇多,研究者大多侧重于某方面或领域,宏观把握和系统研究不够,缺乏一定的理论和实践指导意义。政府应积极挖掘当地的中医药文化,因地制宜,充分突出湾里区的特色与优势给中医药旅游区打上了文化的烙印,使其拥有了深厚的文化积淀。(2)创新中医药健康旅游形式:传统的观光旅游已经无法满足现代人的需求,开发具有地域文化特色的精品旅游项目,丰富多彩的旅游形式极其重要,对湾里区健康旅游产业、中医药保健技术、中药种植产生影响,力求差异化发展,防止同质化。(3)加大人才培养力度:建立中医院和中医药院校参与健康旅游产业运营的合作机制,区域合作共赢,规范投资过程中的检测,完善投资后的效益评估,共同承担传承文化、保护环境的工作。(4)完善政府扶持工作:政府应建立中医药健康旅游示范基地、中医药健康旅游专业机构和研究院等,实现以点带面。政府还应进行系统化规范管理,完善政策配套支持,制定中医药健康旅游行业标准,充分维护旅游者利益,以便提供“一站式”服务。(5)满足旅游者的个性化需求:调研市场需求,加强市场引导,针对旅游者的个性化需求实现因人制宜,并设定优先服务对象。对于女性群体,应重点开设美容项目如中医减肥、药浴等;对于老年人群体,应重点开设养生项目如太极拳、气功等;对于青少年,可以开设中医药文化学习项目如中医药文化讲座、中医药博物馆等。

  五、结语

  中医药健康旅游将中医药文化渗透到人们的疾病防治、?B生保健、健康体检各个方面,注重人们身体和心理的整体健康程度的提升。历经数十年的发展,中医药健康旅游产业仍处于起步阶段,目前相关政策制度等各个方面依然不够完善,亟待我们新一代青年借助国家政策“一带一路”的契机,将中医药文化发扬光大。

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