媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究
中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0096-01
人们单一地被灌输新闻，被动地接触新闻的时代已经随着经济的日益发展，互联网科技的进步一去不复返了。现在的人们通过多种途径，多种方式，利用各种各样的媒介来接触新闻，甚至参与新闻。那么新闻在这种融合环境下，应该如何扩大传播效应，调整自身的传播效果呢？
一、媒介融合下的新闻
关于媒介融合的概念内涵，并没有官方对其作出明确的解释与规定。但在媒体人中一种公认的概念是各种媒介因素相互融合的系统，如传播技术、途径、工具交互作用下形成的一种媒介形态。那么在这种媒介融合的趋势中，新闻也逐渐呈现出了融合的趋势。融合新闻是一种多样化的新闻。无论是新闻的搜集、传播，还是途径，工具都将多种媒介融入其中，所以这种融合新闻带有一定的多样性。
二、媒介融合背景下的新闻传播效应
（一）长尾效应。据不完全统计，如今传播媒介虽然多种多样，但电视、报纸、广播等传统媒体，并没有就此退出历史舞台，并且在传播媒介中仍然占有很大的比重。虽然以网络为代表的非传统媒体与电视广播等传统媒体在市场中所占份额相比，存在明显的差距，但因其发展时间晚，所以在未来市场份额占比中不容小觑。因此在媒介与新闻的发展中，各类小众媒体占据了“长尾”区域。比如央视新闻、人民网、光明日报等主流媒体都开通了官方微博账号以及官方微信公众号平台，通过更好地利用网络媒体，加大对非传统媒体的运用力度。可见新闻利用媒介融合使自身的传播效应得到了极大的拓展。
（二）叠加效应。在媒介融合的背景下，对新闻的传播效应的影响还表现在产生的强大且庞杂的叠加效应。在多种媒介融合的同时对新闻的覆盖范围，涉及地区都产生了广泛影响。比如在今年八月份四川九寨沟发生7级地震，除了电视、广播、报纸等传统媒体作为媒介向外传播报道，还有微博，微信等平台对灾情进行第一时间的推送报道，将这些媒介作为新闻的“窗口”，使得全国各地的人们对灾情有了更进一步的了解，并将新闻传递到海外华侨手中，使得全国人民共同抗震救灾。正是在这种媒介融合的有利环境下，新闻才得以迅速传播，并且影响深远。
（三）波纹效应。所谓“波纹效应”，顾名思义，如同将石子掷入水中泛起层层涟漪，新闻在媒介融合的大环境下，在传播过程中，与之相关的新闻及信息都会随之得到传播。比如前段时间网络报道的13岁少年，为某直播平台的主播刷了6万元人民币的新闻。该新闻无论在电视还是在网络中，都引起了教师及家长的广泛关注。网络直播的问题被广泛关注，随后广大家长及教师对与之相关的网络游戏的关注力度也不断加强。而正是这种不同媒介传播的融合影响下，使得新闻有了波纹效应，产生了广阔的影响与号召力。
三、新闻在媒介融合背景下的传播策略
（一）新闻内容注重多样化。新闻在媒介融合的背景下，想要健康稳定地发展，一定要充实新闻内容，使内容多样化。在过去的互联网没有普及的时代中，传播媒介和工具都具有一定的局限性，新闻的传播力度和传播效果都大打折扣。而如今媒介多样并且呈现融合趋势，新闻变得触手可及，并且新鲜及时，量大丰富。因此媒体工作者，无论在搜集、整理、分析的过程还是在传播的过程中都要利用媒介技术处理各种融合资源，增强新闻本身的多样性，防止新闻报道千篇一律。
（二）注重新闻的层级开发。长期以来，新闻的撰写编辑及传播多为一次性的开发方式。而在媒介融合的背景下，应该转变新闻的开发方式，注重新闻的层级式开发。层层分解新闻背后所蕴含的更深层次的现象，以增加新闻的价值。传统媒介以文字、图像等方式进行简单报道，网络等媒介可以对问题现象的来龙去脉、民众对新闻事件的态度看法等各个方面进行深层次的探讨。满足各个年龄段不同受众群体的不同新闻需要，为民众制作个性化新闻，提高新闻的品质。
（三）注重新闻媒介的新旧交融。新闻在新旧媒介融合的过渡过程中，既要保留传统旧媒介时代的专业权威性，真实可靠性，也要借助新媒介的传播速度快，影响范围广的特点，使新闻更具有大众性、灵活性、广泛性。在有效提升新闻的传播效应的同时，注重提高新闻的民众参与度，增加群众的新闻体验感。对民众以及社会舆论起到积极向上的引导作用。
