鄂西生态文化旅游圈体育旅游开发的RMP分析
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1671-5918（2015）03-0097-02
doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048
[本刊网址]http：//www.hbxb.net
一、引言
鄂西生态文化旅游圈（以下简称鄂西圈），包括湖北省襄阳市、荆州市、宜昌市、十堰市、荆门市、随州市、恩施土家族苗族自治州、神农架林区8个市州（林区）构成的圈域，其人口总量、版图面积分别约占全省48.27%和68.77%，旅游资源占湖北省60%以上，但是年接待游客量和旅游总收入占全省比重偏低。其旅游资源开发不足，地区分割严重，旅游业与其他产业缺乏有机联结，产业链较短.其旅游业与发达地区及周边地区也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出构建“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略决策。自2009年启动以来，鄂西圈借此机遇，以跨越式发展为目标，以生态文化旅游资源保护为基础，以促进生态文化旅游产业快速发展为切人点，充分利用圈域内旅游资源，统筹发展体育旅游。
二、RMP分析
北京大学吴必虎教授提出了昂普（RMP）分析理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析（ Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此为基础进行P性分析（Product analy-sis）。RMP理论模式对旅游产品的评价、开发和规划起到了较好的指导作用。以此为基础，构建“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略决策为背景，分析鄂西圈体育旅游开发现状，发挥区域优势和资源优势，实现区域体育旅游资源统筹协调发展，使体育旅游成为促进湖北省实现中部崛起战略的一个重要突破口。
三、鄂西圈体育旅游开发的RMP分析
（一）R性分析
1.鄂西圈体育旅游资源类型
鄂西圈地处华中腹地，圈域内山体体育旅游资源、水体体育旅游资源、生态体育旅游资源是湖北省大发展体育旅游开发的巨大潜力资源。如武当山国家地质公园、长江三峡、神衣架原始森林生态区等，能够开发登山、攀岩、漂流、滑草等体验类体育旅游项目。圈域内同样也蕴含着丰富的人文体育旅游资源。民族传统体育项目颇具特色，民间体育节日活动丰富多彩，知名体育赛事日趋增多。如长江三峡国际龙舟拉力赛、巴山舞、环中国自行车赛等。另外“中国端午节”成为湖北省首个人选世界非物质文化遗产的节日，龙舟赛事已成为圈域内乃至省内知名赛事。屈原故里端午节、世界华人炎帝故里寻根节、世界传统武术节、诸葛亮文化节等一系列有影响的体育节庆活动成功举办。 2.鄂西固体育旅游资源组合 鄂西圈内旅游资源丰富，拥有2个世界文化遗产、1个世界非物质文化遗产、9个国家自然保护区、35个国家非物质文化遗产、4个国家级风景名胜区及3个国家级地质公园，为鄂西圈体育旅游资源统筹、整合奠定了良好的物质基础。圈域内体育旅游以“一江两山”为总体区域布局，并形成了武当体育文化旅游圈、神农架生态体育旅游圈、恩施少数民族体育旅游圈、大三峡体育旅游圈为主要特色的结构形态。鄂西固体育旅游资源空间和内容组合彰显地域特色，使得体育旅游更加融人地方特点，不仅优化圈域内体育旅游结构，还能提升圈域内体育旅游品质，更加有效的促进鄂西圈体育旅游又好又快发展。
（二）M性分析
1.市场条件分析
消费行为学认为人们的体育旅游消费需求与人们的消费动机、可自由支配收入和城市化水平有密切的关系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游总收入分别达到1亿人次、631亿元，比3年前分别增长112.5%，152.5%，旅游总收入占GDP的比重提高了7.51个百分点。2012年鄂西圈圈域GDP为9331.61亿元，旅游人次达1.4亿，旅游收入882.97亿元，占当地地区GDP的9.46%。预计到2015年，鄂西圈圈域GDP将达到1万亿元，第三产业比重增加5个百分点以上，将实现年游客接待量超过1.4亿人次，旅游总收入达到1200亿元，占湖北省旅游总收入的40%以上，为鄂西圈体育旅游市场可持续发展起到重要的推动作用。
2.客源市场划分分析
随着国民整体素质的提高，休闲、健身、娱乐观念的变化，体育旅游这种文明、健康、积极的生活消费方式将得到更多的肯定，体育旅游市场发展空间较大。从地理区域看，鄂西圈的游客中，华中地区、华东地区、华南地区及省内旅游市场规模较大，是鄂西圈的首要开拓市场；境外客源市场主要以港澳台、东亚和东南亚华人，是鄂西圈的潜力开拓市场。近年来，日韩和欧美国家游客数量增长比例较快，是鄂西圈打开国际市场的重要机遇。
（三）P性分析
1.产品创新的外部环境
旅游产品是一种复合概念，是一个开放的系统，是吸引物、交通，住宿、娱乐、购物、服务等的组合。随着旅游产品的竞争和市场需求的不断变化，旅游产品的构成不仅与旅游吸引物本身的开发、建设有关，也与区域经济结构、基础设施、政府政策支持等密切相关。2008年湖北省正式提出在建立“武汉城市圈”以及“长江经济带”的同时，组合“鄂西生态文化旅游圈”，形成“两圈一带”的发展战略格局，并借助鄂西地区旅游资源优势，打破地域界限、体制束缚，将鄂西圈打造成国内一流，同时在国际上具有一定知名度的中国大陆旅游目的地。目前，湖北省新增4个5A级景区全部在鄂西圈域内，4星、5星级酒店由22个增至48个，投资过亿元的旅游市场主体由25个增加到目前的91个，“两纵两横”铁路网，“三纵三横”的高速公路网，“两干三支”的航空线和长江、汉江运河联为一体的交通基础设施骨架网络，公路、铁路、航空和水路等交通基础设施的完善，极大地改善了鄂西圈的交通瓶颈，基本满足鄂西生态文化旅游圈经济社会发展要求。 2.产品开发的控制性框架
鄂西圈的文化、休闲、生态、民俗、民族等旅游资源与体育旅游资源有效、合理整合，要以市场为导向，开发具有鄂西地域特色、多层次的体育旅游产品，以满足目标市场游客的需求。
四、鄂西圈体育旅游开发策略
（一）优化体育旅游空间结构
充分认识体育旅游在鄂西圈建设中的重要作用。结合鄂西圈的自然旅游资源和人文旅游资源，对区域体育旅游项目进行可行性评价并进行综合规划，对不同区域体育旅游做出综合有序规划，明确体育旅游的发展目标和主要措施，科学、合理地优化区域范围内的体育旅游资源，构建市场竞争力较强的区域旅游共同体，提升区域旅游竞争实力，从而实现区域体育旅游资源市场价值最大化和综合效益最优化。圈域之间需要积极合作，开发各个行政区域具有特色和影响力的产品，积极探索区域优势互补，实现资源、客市场共享，形成鄂西圈体育旅游一体化，构建大资源、大市场、大旅游、大发展格局。
（二）提升体育旅游优势
体育旅游优势提升首先要发挥资源优势，体现特色、创新之处，以旅游资源开发模式为指导的体育旅游产品开发应该发挥综合资源优势，突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峡体育旅游为旅游特色，以“水”上项目为主，开发龙舟、漂流、溯溪等一系列亲水的体育旅游产品，来营造水上体育旅游大省的形象。武当文化历史资源地区，应以武术（太极）、养生、保健为主，通过举办传统养生、保健、太极等赛事，弘扬武当山体育文化。荆门以休闲体育旅游为特色，全力打造“中国京山网球节”，2011年京山网球产业总值达到了5400万元；神农架林区大力开发差异化、特色化生态旅游拳头产品，积极推广滑雪、滑草体育旅游精品项目，滑雪有效推动了神农架冬季旅游市场，并填补了冬季旅游空档；滑草则是神农架大力开发生态体育旅游又一重要体育项目。
（三）打造知名体育旅游品牌
2008年11月湖北省委、省政府出台了《关于建设鄂西生态文化旅游圈的决定》，着力打造“鄂西生态文化旅游圈”，激活鄂西圈生态、文化、旅游等传统资源，打造鄂西旅游圈发展的新优势。是拉动鄂西圈的体育旅游发展的重要历史机遇，深度开发新的、富有地域特色的体育旅游产品是鄂西圈体育旅游发展的重要课题。鄂西圈有得天独厚的体育旅游资源优势，目前在区域旅游布局上已经形成了武当文化体育旅游、神农架生态体育旅游、恩施少数民族体育旅游和大三峡体育旅游四大参与型体育旅游景区，形成了独具特色的体育旅游品牌。
五、结语
体育旅游是人类物质文明与精神文明发展到一定阶段的产物，是一个正在快速发展中的社会文化活动与经济产业。鄂西圈体育旅游的发展需要紧紧抓住“中部崛起”战略和“鄂西生态文化旅游圈”建设的历史机遇，充分挖掘圈域内体育旅游资源，合理统筹，以品牌战略为发展目标点，有效整合区域内体育旅游发展格局，形成体育旅游产业发展的合力，从而带动整个地区经济社会的发展，真正实现跨越式的发展。
