商业网站国际新闻报道日本政府形象分析
一、框架理论研究国际新闻报道中日本形象分析的重要意义
框架研究自20世纪80年代兴起，被很多学者定义为“研究媒介与民意关系的新典范”，其理论前提来自来两方面的研究：宏观层面的社会学研究和微观层面的认知心理学研究方法。新闻框架理论即框架理论在新闻传播中的具体运用，其理论可以追溯到“把关人”、“媒介拟态环境”等理论领域。新闻框架往往是指媒体框架，它是媒体认识、阐释、陈述的一种持久稳固的方式，也是媒体挑选、强调和剔除的依据。新闻框架一方面代表了社会事件如何被新闻工作者或组织主观的呈现，一方面也代表了读者如何主观地解读新闻媒介的符号系统。①戈夫曼认为，“框架”是指人们用来阐释外在客观世界的一种心理模式，我们对现实生活经验的所有归纳、结构与阐释都是按照一定的框架来进行的。新闻框架常常是指媒体框架，是媒体对新闻事件进行陈述与解释的一种持久稳固的方式，也是媒体对报道内容的选择与忽略一种法则。②新闻中呈现出的社会真实是新闻工作者主观选择的结果，这一结果受到多方因素的影响：政治、文化、利益、价值观等。
国外政府形象的构建是国际新闻报道中的重要内容之一，而中日关系一直是这两年的热点话题。运用框架理论对网站国际新闻中日本政府形象进行分析，明晰日本形象的新闻报道中新闻内容、性质分布，不仅有助于帮助我们理解国际新闻报道中国外政府形象，而且对分析新闻框架对国际新闻中的建构与解释有重要意义。
二、新浪网国际新闻报道中日本政府形象分析
（一）样本的选择。本文以新浪网为研究对象，研究目的是了解国际新闻中日本政府形象新闻报道框架，为了突出时效性，特别筛选出新浪网2013年6月1日至6月27日新闻报道中涉及日本政府内容的新闻，对其进行分析。
（二）类目构建。1、新浪网国际新闻报道中涉及日本政府形象的新闻报道内容分类：政治类、经济类、领土类、军事类、科技文化类、国际事务类。为了构建起新浪网国际新闻报道中日本政府全面立体的形象，从多个维度日本政府的新闻报道进行分类，包括政治变动、经济涨落、领土争端、军事举措、科技文化策略、对国际事务的态度等多方面，构建起商业网站中日本形象的立体综合范式。2、新浪网关于日本政府形象新闻报道的定性分类：成就报道、危机报道。为了确定新浪网国际新闻报道中日本政府的正面负面形象，把国际新闻中涉及日本政府形象的新闻报道作定性分类。3、新浪网关于民众对日本政府形象新闻报道的态度分类：支持、反对。政府形象的另外一个重要方面的内容是民众对政府的态度，民众对政府政策、行为的支持与反对是政府形象树立成败的关键。文章抽取新浪网中对政府明确表示支持或反对的新闻报道为研究对象，力图揭示日本政府在民众中的地位与形象。
（三）数据分析。1、新浪网国际新闻报道中涉及日本政府形象的新闻报道内容分类。在新浪网国际新闻板块中，关于日本政府的新闻共6709条，经济类新闻占据首位有3915条，其次为政治类新闻为1079条，这与一般国际新闻报道报道规律相契合。但是，由于日本与中国矛盾的复杂特殊性，在国际新闻对日本形象的构建中，军事类与领土类新闻比重占据重要地位，仅此于经济类和政治类新闻，军事类新闻有556条。2、新浪网关于日本政府形象新闻报道的定性分类（以新闻报道中明确标注成就或危机的新闻为分析对象）：成就报道、危机报道。这其中样本选择有1249条，成就类报道有137条，危机类报道有1112条。新浪国际新闻板块中明确对日本形象做出定性的新闻报道在总数中并不占据优势，但是在所有的定性报道中，危机类新闻报道比例远远高于报道日本政府所取得的成就类新闻报道比例。3、新浪网关于民众对日本政府形象新闻报道的态度分类（以新闻报道中明确表明民众支持与反对的新闻为分析对象）：民众支持类报道、民众反对类报道。关于此类新闻总数有402条，民众支持类有162条，民众反对类有240条。从分析可知民众反对日本政府态度与行为的新闻报道多于民众支持日本政府态度行为的新闻报道。
（四）结论。综合以上三个层面的数据分析我们可以了解到，新浪网六月份在国际新闻报道中对日本形象的新闻报道总数相当多，内容主要涉及到日本政府的经济、政治、军事、领土等方面，军事类和领土类报道相对于其他国家政府的报道更具重要地位，由于经济的重要性，经济框架仍然是商业网站采用的主要框架类型。在对日本政府形象的定性已经民众态度方面，负面框架占首位。商业网站在对日本形象报道中，之所以经济框架占首位，原因在于经济全球化的大趋势下，日本与我国的经济联系日益密切，日本经济形势的涨落、经济方针的变动同样会影响到国内变动，这符合一般国际新闻报道的框架。其次，对日本政府的报道中，表现出特殊性，即军事和领土类报道占据重要地位，这也很容易理解，我国与日本的领土争端一直是国内舆论的焦点，近半年来，钓鱼岛问题持续受到关注，日本的军事理论调整足以引起我们充分的重视。在对日本政府新闻报道的性质以及民众对日本政府态度的新闻报道中，负面框架远远多于正面框架，在新闻报道中，对日本政府不利的相关事实因素被突出强调了，某些被强调、突出的框架要素解释或暗含了各自新闻框架中所蕴含的主题、价值倾向。
三、新浪国际新闻报道中日本政府形象新闻框架的启示
1、国家形象很大程度上基于媒体的描摹与构建，在国际新闻中，世界上没有绝对的新闻自由和客观报道，国际新闻报道服从服务于国家、民族利益，有鲜明的国家性。中日矛盾一直存在，随着钓鱼岛问题的升级，矛盾也随之扩散，国内舆论反映激烈，此时，新闻媒体在构建日本政府形象时要坚定立场，维护国家利益，多构建日本政府的负面形象。其次，为了调和国内舆论，媒体在议程设置方面也要综合考虑，为了维持稳定局面、避免过激行径，在构建日本政府形象时也要顾及到社会整体文化环境，兼顾其国家形象的政府方面，避免由于言论偏激而引爆社会愤怒情绪。
2、新闻从业人员的民族主义价值取向体现在国际新闻报道框架中新闻事实是新闻从业人员主体选择的结果，在国际新闻中，新闻从业人员新闻角度的选择、对特定事实的忽略或突出、报道位置或时段的安排，都隐含着新闻从业人员的国家民族观。对日本政府形象的新闻框架构建中，新闻从业人员的民族主义价值观自觉或不觉地体现在国际新闻新闻报道中。
3、国际新闻报道中，既要维护国家利益，又要遵循新闻报道专业主义理念。国际传媒新闻霸权依然存在，西方传媒的垄断性话语权和信息帝国主义愈演愈烈。国际事件纷繁复杂，利益冲突、制衡盘根错节，国际新闻从业人员应该以国家民族利益为最高原则，分辨整合、组织处理各种信息。另外一方面，新闻是对事实的客观报道，虽然在新闻中蕴含着利益与价值观等因素，但是新闻专业理念要时刻贯穿于新闻传播过程中，尤其国际新闻中，要避免狭隘的民族主义倾向，更要防止以民族主义之名捏造事实、煽动舆论。
