河南寻根旅游“深层次”发展的策略分析
“根”在汉语词典里有“事物的本源”的意思，我们把它理解为追本溯源。中国历史悠久，文化底蕴深厚，人们在追求物质生活丰富、科学技术进步的同时也在努力找寻古老文化的根源。随着人们对根文化内涵的理解深入，姓氏寻根、文化寻根、京剧寻根、建筑寻根、汉字寻根、水源寻根等旅游产品被开发出来，并获得了很好发展。河南自上个世纪80年代发展寻根旅游以来，接待数以万计的寻根团队和个人，使得寻根旅游成为河南旅游文化产业发展的重要组成部分。
一、“深层次”发展寻根旅游产品的必要性分析
（一）追求旅游产品文化内涵的需要
寻根旅游是以古老文化为载体，以留存的古代遗迹或实物资源为依托的旅游方式，其文化积淀深厚，能更好地帮助人们了解历史，追溯远古文化，找到人类姓氏的起源。随着人们文化素质不断提高，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。文化旅游这种高层次的旅游将拥有更广阔的市场，人们的旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。人们外出旅游对目的地的文化含量的要求在不断增加，已经从传统的观光游览向学习型、知识型转变。河南是中华民族之“根”，根文化根深蒂固，将河南独特的文化根植于旅游资源的开发中，提高旅游资源的文化内涵，势在必行。
（二）保存悠久历史文化的需要
对于广大海内外旅游者，特别是对那些醉心探寻东方文化和华夏文明源流的旅游者来说，中国历史文化就如同一本看得见、摸得着、进得去的教科书，蕴藏在这里的东方文化内涵丰富精深，风貌珍贵独特。大量的史书记载和多年的考古发掘证明，至少在8000年前，我们的祖先就在中原开创了人类文明的先河，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，留下了难以尽数的名胜古迹。姓氏文化在中国有着悠久的历史，而《百家姓》的姓氏中，至少有一百多个姓氏源于河南，可以说中国姓氏文化的根在河南，河南是中国姓氏的重要发源地。有“陈林半天下，黄郑排满街” [1]之称的海外四大姓氏均起源于河南。近些年来，到河南寻根谒祖的海内外游人逐渐增多，寻根旅游随之兴起。探文化源、寻姓氏根，已成为近年来河南旅游活动中的“重头戏”。挖掘寻根文化，深层次发展寻根旅游正是保存我国历史文化的需要。
（三）实现旅游产业结构调整的需要
突出特色旅游，打造一批高品位的专项旅游，实现旅游产业结构调整以适应大旅游的发展趋势。河南在旅游产业的发展中有乡村旅游、生态旅游、城市旅游等，以“寻根游”最有优势，其中华夏始祖黄帝朝敬旅游、河洛文化祭奠、关林国际朝圣、姓氏寻根旅游、中原名人朝敬旅游等独具特色。发展大旅游、形成大市场，优化旅游生产要素，加速旅游产品结构调整；打基础、创名牌、升位次，旅游产业成为河南省新兴的支柱产业，从而为寻根旅游的发展营造良好的氛围和寻找正确的位置。
（四）实行河南旅游扶贫战略的需要
河南省政府、旅游管理部门多年来积极实施旅游扶贫的战略决策，以旅游带动当地经济的转变。河南是姓氏大省，在海外，尤其台湾的陈、林、黄、郑、李、许、蔡、张八大姓氏，发源地均在河南。具体说林姓在河南卫辉；蔡姓在河南上蔡；李姓在河南鹿邑；刘姓在河南偃师、鲁山等。这些地方旅游的大环境本身并不具有很强的优势，旅游资源相对贫乏，经济发展相对薄弱，而发展寻根谒祖游的潜力却非常大。通过发展寻根旅游，发现当地寻根旅游资源的优势和特色，有针对性地进行开发来拉动当地经济的发展。
二、“深层次”发展寻根旅游产品的优势分析
（一）河南寻根旅游产品资源优势分析
河南寻根旅游资源十分丰富，品位高，基础条件较好，具有南北之长、东西之特。首先，河南是中华民族文化的主要发祥地之一，是中华民族之根。人文始祖，三黄五帝基本上都在河南。炎黄子孙的祖先――黄帝就出生在新郑。中国七大古都中洛阳、开封、安阳三座城市在河南。河南地下文物居全国第一，地上文物居全国第二，馆藏文物达130万件，被史学家誉为“中国历史自然博物馆”。“根”文化旅游独具优势，禅宗祖庭少林寺，少林功夫名扬四海；佛教释源地白马寺，佛学文化博大精深；佛教造像龙门石窟，规模宏大，艺术瑰宝；宋都开封，文“包”武“杨”，令人敬仰。其次，河南有裴里岗文化、仰韶文化、二里头文化、庙底沟文化等，这些古老的历史文化和甲骨文字文化、戏曲文化等形成了一脉相承的文化体系，为发展寻根旅游打下来深厚的基础；第三，“北望中原怀祖德，慎终追源不忘根”，中原大地孕育了中华民族的姓氏文化，成为海内外华人寻根谒祖的圣地；第四，古老的大地上诞生了韩愈、张衡、张仲景等一批古代名人，他们为人类历史进步有着卓越贡献，这些都将成为影响现代人思想和行为的寻根旅游资源。
（二）河南寻根旅游产品基础设施优势分析
河南有着良好的基础设施建设，尤其交通网络四通八达。河南是全国的交通枢纽，郑州、洛阳、南阳三个民航机场每周有多个航班往返全国各主要城市，以郑州、洛阳、商丘为枢纽的铁路交通网连京广、陇海等四大铁路干线，高速公路网形成了以郑州为中心的“十”字型高速公路构架。链接郑州与各二级城市的城际交通线路相继完成，与此同时，郑西高铁的开通成为了一条连通中西部旅游的黄金线路。[2] 2012年郑州至北京、至武汉的高铁将相继开通运营，未来3至5年郑州与太原、徐州、济南、合肥等地的高铁相继建成。[3]米字型高铁交通框架形成后，将给寻根旅游资源的优化提供强有力地保障。
（三）河南寻根旅游产品机遇优势分析
在地方政府的主导扶持下，位于城市近郊或偏远地区的寻根旅游发展呈现出良好的发展势头。省内各姓氏文化发源地把发展寻根旅游作为带动当地经济发展的龙头产业，给寻根旅游的大发展创造了良好的发展空间。大力发展寻根旅游，对地域的旅游业及经济的发展，具有极大的价值。河南地处我国中部，具有承东启西、东引西进、加速发展旅游业的双向机遇。河南的旅游发展一直坚持以资源为依托、效益为中心，抓住机遇，积极实施精品名牌和市场多元化战略，创新策划、强力造势，推出鲜明特色的品牌旅游。 三、河南寻根旅游产品“深层次”发展的策略分析
（一）合理规划，有序开发
寻根旅游的出发点应当是在保护基础上的原始展现。树立保护第一的思想，减少旅游开发经营对各类资源的破坏。寻根旅游规划是一个复杂的系统，涉及农业、林业、环境、考古等多个环节。因此寻根旅游规划必须深入调查和认识当地寻根旅游资源的社会价值和经济价值，高起点、高水平。（下转第339页）
（上接第337页）要充分考虑规划开发给当地居民的生活的影响、当地文化传承的影响、当地其他资源整合等多方面的影响，并采取积极措施，合理规划，有序开发，以减少对寻根旅游资源的人为破坏。同时，不同姓氏文化、民族文化起源地的规划建设应当符合其自身特点，要体现差异性，否则会直接降低偏远地区资源的吸引力。
（二）加强宣传教育，完善相关法律体系
深层次发展寻根旅游需要相应的媒介传播和制度的保障。在深入发展寻根旅游时要重视对当地居民及相应旅游者的宣传教育，要让大家了解此类资源的不可复制性和独特性。要通过广告、讲座等多种形式培训当地居民，切实有保护性地进行资源的开发，而不是盲目地复制和效仿；要通过宣传册等形式使得旅游者认识到文明旅游、传承文化。随着旅游法的出台，相关部门要制定完善的资源保护制度，以完善的旅游法律体系保护民族文化遗产。
（三）大力培养生态旅游人才，完善培训体系
人是资源的利用者，同时也是资源的保护者。寻根旅游资源的利用和开发，充分调动和发挥人的作用是寻根旅游资源开发的关键。专门从事寻根旅游文化宣传的人才缺乏是造成寻根旅游开发规划不规范、行业管理不力的主要原因。为了更好地满足寻根旅游发展的需要，在高等院校中开设相关专业或相关课程迫在眉睫。同时要对旅游企业的员工进行民族文化、姓氏文化等方面的定期培训，提高整体服务队伍的素质。
（四）加大资金吸引力度，提高投资效益
中原经济区是河南省实现中部崛起战略的延续，它不仅立足河南的发展，更是涵盖了周边晋东南、冀南、鲁西北、皖西北等地区。中原经济区构想的提出和加速发展，必将使包括河南在内的中原经济区寻根旅游资源开发发展在区域经济发展中直接受益、借力提升。河南省寻根旅游开发规划中要加大景点发展的资金吸引。采用政府引导、社会参与、多元投入等方式、加大招商引资力度，搭建融资平台。多年来许多海外华人华侨已经通过多种方式投资家乡建设，直接促进了当地经济的发展。寻根旅游区域大多存在基础设施落后、交通不畅的问题，各级政府对于寻根旅游文化区的资金投入要合理利用，通过改善周边环境、增加优质道路、提升住宿环境等提高景区的吸引力和竞争力。
（五）构建中原经济区寻根旅游文化平台
区域合作发展，旅游资源统一整合，是旅游经济发展到一定阶段的客观要求，也是有效开拓市场、打造旅游品牌、增强综合竞争力的重要途径。中原经济区是一个新生事物，同时也为更好地将寻根旅游资源整合提供了一个崭新的平台。河南作为姓氏文化大省和中华人文始祖的起源地，在寻根旅游产品开发中应做到取长补短，联合开发，努力构建新经济增长形势下的中原寻根旅游文化平台。河南可以借助中原经济区和炎黄文化旅游景区协会的优势进行与陕西、湖南等省份的合作开发，避免资源浪费。
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