传播学视域下手游《恋与制作人》走红原因探析及启示
《恋与制作人》是一款国产的恋爱冒险经营游戏，以探险故事融合模拟手机系统功能的新奇玩法，使游戏剧情与玩家互动巧妙糅合，为玩家提供了立体沉浸式的虚拟恋爱体验，产生与众不同的心动感觉。本文从传播学视角出发对《恋与制作人》走红原因进行分析，试图给军事游戏的创作提供启发。
1 《恋与制作人》游戏简介
《恋与制作人》是一款以恋爱为导向的卡牌经营手游，玩家以22岁左右的女主视角进行游戏，成为继承父业的电视节目制作人，接手即将倒闭的影视公司，并与超级巨星周棋洛、腹黑科学家许墨、霸道总裁李泽言和会飞特警白起四大主角发生浪漫而神秘的故事。游戏目标玩家群体定位为女性，适合声控、颜控、喜爱模拟经营、热衷于角色收集养成、对揭秘探索抱有好奇心、对超现实科幻题材有兴趣、想要轻松地阅读剧情、想体会招聘、解雇员工的公司经营者身份的玩家。这款游戏于2017年12月20日上市，聘请CV边江、夏磊、吴磊、阿杰等为游戏四大男主配音，上市之初就取得巨大下载量，受到热烈追捧，每日活跃用户数量达到200万以上，月流水接近3亿元[1]。
2 《恋与制作人》游戏走红的深层次原因
2.1 目标受众，抓住女性玩家
随着移动手机的普及和网民数量的增加，手机网络游戏产业也在蓬勃发展。手机游戏的门槛相较于电脑游戏较低，以前并没有接触过PC端游戏的潜在玩家群体渐渐成为手机玩家用户。《恋与制作人》目标定位便是广大女性群体。
女性玩家主要分为两类，一类是“新手”玩家或者说游戏边缘玩家。这类玩家不沉迷于某类游戏，一开始的游戏使用没有明确的目的性，对于游戏的接触源头主要来自于游戏排行榜或互联网推荐。她们更看重游戏的颜值，同时要求游戏具有易操作性和休闲性。太过复杂的操作会影响新手玩家的用户体验，比如《王者荣耀》《绝地求生》这样技术性较强的游戏由于操作难度较大，随着时间的延续会造成部分女性玩家的流失。《恋与制作人》中大多数玩家是看到B站、微博上的“李泽言我给你买黑卡”“白起太帅了”等热门话题吸引而跟风下载。另一类则是重度游戏玩家，这类玩家从小就接触游戏，喜欢男性风格较强的游戏，游戏的操作性和技术性对她们的游戏体验极为重要，并且这类玩家的消费能力更强。
最近爆红网络的《恋与制作人》火爆全网的首要原因之一就是定位明确，紧紧抓住女性玩家，从分众化游戏市场中寻求突围。就以往的游戏受众来看，无论是PC端还是手机游戏更注重对男性玩家的吸引，面向女性群体的休闲類游戏市场还存在巨大空白，对于女性玩家缺乏关注。《恋与制作人》填补了女性玩家的游戏市场，小说阅读式的游戏体验降低门槛，增强了用户黏性。
值得注意的是，移动应用市场研究公司DeltaDNA的研究显示，愿意在游戏中消费的男女玩家比例为3.3%和4.5%，而男女手游玩家的平均价值为1.09美元和1.57美元[2]。由此可见，女性玩家的市场地位存在巨大潜力。而《恋与制作人》正是将女性玩家确立为明确目标，才使得自身的游戏体验更加完善。牢牢吸引核心受众使得《恋与制作人》能够实现营业额的持续增长。
2.2 社交圈传播，反馈及时
《恋与制作人》于2017年12月20日发行，比《旅行青蛙》的安卓开放时间晚了将近一个月。《恋与制作人》立刻爆红并且热度不减，相比于《旅行青蛙》的慢热式“走红”，前者的宣传策略功不可没。
《恋与制作人》抓住B站、微博两大平台进行推广传播，使用微信公众号作为权威信息发布的基站，信息发布和交流反馈方面占据先机。传播效果与反馈上，通过游戏运营商与手游行业媒体面向手机动漫游戏玩家的大众传播，以及玩家之间的人际传播，其传播效果被无限扩大[3]。人际传播方面，社交媒体上的意见领袖为手机网游带来较高的传播量和较好的传播效果。比如微博上“@papi酱”发布的有关“恋与制作人”的游戏信息，几小时内就获得23万点赞量、5万评论量和1万转发量，通过有趣的话题不仅增加该游戏的话题热度，更加扩大了游戏的影响力。微博这一社交平台上的评论和转发等信息都迅速反馈给游戏的运营商和开发商，让游戏不断得到改进和创新，从而更好满足玩家需求，优化游戏体验。
《恋与制作人》这一游戏从上市以来不断进行系统维护更新十余次，根据微信公众号的维修公告下的网友留言来看，网友大多为玩家，且非常欢迎游戏运营商进行维修更新，可见，社交圈缩短了反馈的成本，并且反馈有利于商家和用户之间的良性循环。
《恋与制作人》的受众目标十分明确，针对女性玩家的游戏设计场景十分吸睛。女性角色的人物刻画符合广大女性的理想性格：坚强、幽默、不屈不挠、活泼开朗、平凡而富有上进心，这些性格元素满足女性玩家对自身的期待要求。四位男性角色更是从不同层次满足了女性对于恋爱对象的幻想。该游戏对人物的语言、行为及性格特征进行深入的细致刻画，不仅打开了女性游戏市场，更是将韩剧中对于男性角色的塑造技巧发挥得淋漓尽致。“霸道总裁”李泽言保持着强势热度，更有李泽言的狂热追求者在其生日当天买下“小蛮腰”的流动字幕。“腹黑科学家”许墨在游戏中先入为主，主打亲切、温暖的性格特征满足女性对“暖男”男友形象的幻想。“超级巨星”周棋洛以古灵精怪、双重身份的神秘感在剧情后期赢得不少女性玩家的好感。“飞天刑警”白起以女主角高中校友的方式登场，冷峻外表下的赤诚之心让无数女玩家在“元宵节”主打活动中疯狂“氪金”。虚拟人物的吸引力能在现实生活中产生如此巨大的影响力，四个“纸片人”的威力让不少围观群众咋舌。四名男性虚拟角色在网络上的强劲势头不比现实生活中的流量小生要少，有时候甚至旗鼓相当，在新浪微博的超话社区显示，《恋与制作人》曾位列游戏超话榜第1名，后续热度不减，距离上线过去一年的时间里，依然位列游戏超话榜第11名。 除此之外，二次传播为该游戏的热度持续扩散奠定基础。女性玩家在微博、朋友圈等社交平台的游戏分享让很多热爱卡牌收集和唯美画风的男性也会出于好奇心理来玩这款游戏。
2.3 打造视听盛宴，沉浸式体验是其“爆红”的重要原因
配音演员对角色的二次塑造，使得虚拟角色更加丰满。《恋与制作人》深谙此道，一直追求于增强用户的听觉感受。游戏之初，主线故事章节全部提供男性角色的配音，从2018年2月5日开始维修春节版本期间，进一步开启全语音体验模式。不论进入游戏的哪一模块，都能听到四位男神的声音。将声音的价值最大化，并在每次更新当中优化游戏，是《恋与制作人》能持续获得玩家好评的重要原因。最具有代表性的更新模块是“在你身边”，这一板块提供了四位男主角十几分钟的“晚安陪伴”，为广大玩家在夜晚入睡时也能听到心仪男主角的声音。这种游戏经营策略的高明之处在于充分利用玩家的夜间休息时间。
游戏的互动界面是一大亮点。作为互动体验式游戏，《恋与制作人》的真实体验感更强，游戏中的“手机”模块，引入了现实生活中的短信、朋友圈、公众号、电话录音等功能，在游戏中仿佛真的可以和玩家心仪的男神有类似微信上的互动交流，不足之处是对话和朋友圈的发布、留言都只能停留在选择既有的选项上，玩家的自由发挥空间较少，不能充分表达自我意见。
相比于以往的手游，全方位语音配备十分少见。电脑端的《仙剑奇侠传》是很好的优质网络游戏，但手机游戏领域的听觉丰富度并不够。《恋与制作人》将听觉感官的刺激最大化，四位男性角色的配音演员阵容强大，角色的区分度很大，一开始只在主线章节提供四位男主角的声音，经过后期修补，游戏中的每一个模块都可以下载配音，这就使得声音这一核心要素变成全覆盖的主打牌，用声音牵动玩家的听觉神经，特别是这种浸入式的游戏体验是以往很多游戏难以做到的。
3 游戏《恋与制作人》给军事游戏制作的启示
现如今，我国周边环境形势严峻复杂，我军军事实力的增强和各种武器装备的更新曝光让越来越多的人开始关注军事，与此同时，军事游戏逐渐受到广泛关注。军事游戏的应用前景十分广阔，特别在当下虚拟现实技术的发展基础之上，军事游戏可以为官兵提供模拟战场、模拟训练等实战化科目的演习练兵。因此，军事游戏彰显自身价值显得尤为重要。一方面是吸引官兵参与游戏，通过军事游戏了解中国军队，另一方面可以为征兵推广起到良好的宣传作用。现试从以下三方面对军事游戏增强吸引力提出改进建议。
3.1 美声美色，提升沉浸式感官体验
如今军事游戏的美工制作比较粗糙，游戏界面难以吸引玩家。《恋与制作人》的画风非常精美，人物的表情和姿态虽然并非完全“动”起来，但是四位虚拟人物的表情和动作非常具有代表性，画面与声音的配合相得益彰。军事游戏也应该完善游戏界面的美工制作，丰富游戏角色形象，从视觉上吸引玩家。同时，军事游戏应当补充完善游戏音乐。听觉刺激会更加激发玩家的活跃度，这也是游戏经常会忽视的一点。比如，不同军种可以配备不同风格的背景音乐和角色配音，让玩家能“声临其境”。同时，游戏界面的互动设计应当更加具备接近性，让游戏真正成为虚拟现实的途径，游戏提供沉浸式体验会使得军事训练在电脑上的操作更加具有真实感，进一步提高虚拟训练的价值和实用性。
3.2 有的放矢，打造故事化游戏路径，确立精准化受众目标
通过笔者对《恋与制作人》的网站调查及笔者在《恋与制作人》从上线至今的游戏经验，发现该游戏吸引受众根本要素是游戏的故事特点。該游戏采用小说化章节式推进游戏进程，通过故事串联整个游戏。军事游戏在叙事方面显得不足，让游戏沦为“打怪升级长经验”这样千篇一律的模式，容易使玩家产生疲劳感。军事游戏应当讲好中国军队故事，试想，将《战狼》《红海行动》这样的大热电影改编为军事游戏，通过故事增强游戏的吸引力，这不失为拉近与玩家距离的好办法。将游戏与实际相结合，让游戏充满故事性，是游戏公司应当积极思考的重要内容。
游戏必须树立明确的受众定位，才能吸引受众，增强用户黏性。作为开发者，军事游戏不仅仅是为了娱乐，更多的是培养官兵的战略思维能力。因此，军事游戏的核心受众应当是广大官兵。增强官兵对军事游戏的兴趣，应当将游戏与官兵的生活紧密结合起来。从《恋与制作人》的爆红来看，该游戏成功抓住女性玩家心理，设计的四位男性虚拟角色都是符合女性爱情幻想的理想类型。所以，军事游戏的创作应当满足官兵的心理需求，当前的中国军事游戏在面向市场投放效果并不理想，因为没有专业化的制作团队开发军事战略类的游戏。这使得军事游戏发展十分艰难，加上游戏设计粗劣，更加难以吸引官兵。军事游戏紧紧抓住官兵心理，就是要看到如何利用虚拟现实技术突破现实生活中的训练限制。仗怎么打，兵就怎么练，打仗需要什么，专业的军事游戏制作就应当提供什么。例如，基础的射击训练可以采用游戏化的方式，在游戏中训练静态和动态的瞄靶，让射击训练更加方便快捷，富有乐趣。目前军事游戏的受众并不多，多以男性玩家为主，忽视了女性玩家这一重要游戏市场。
3.3 口口相传，拓宽生活化传播路径
在当前环境下，游戏公司的信息发布方式主要通过网络。网络快速便捷，手机网民用户不断增长，用户只要使用手机就能在第一时间收到信息。运营商要灵活运用微博、微信等社交媒体平台，增强传播效果。比如，建立官方的微博和微信公众号，保证信息发布渠道的可靠性，在网络上可以与广大玩家实时交流，第一时间收集反馈意见。《恋与制作人》正是通过此种方式广泛收集玩家意见，从而一步步完善游戏。深层次分析网络游戏传播模式，可以发现网络游戏的传播既需要大众传播，更离不开人际传播。一款成功的军事游戏，不仅要重视游戏自身内容的传播渠道的创新，更要重视游戏玩家的无穷潜力。拓宽军事游戏的传播路径，才能使军事游戏发挥更大的作用。军事游戏需要加强在游戏中的互动反馈。现如今，联合作战已经成为军事发展的主流方向，联合作战的精髓是统一、凝聚和相互信任。作战单位之间的沟通交流显得十分重要。因此，玩家在军事游戏中更需要交流和分享，游戏运营商需要降低交流成本，及时收集玩家的反馈意见，进一步改进自身不足。
从《恋与制作人》的宣传策略来看，该游戏将四位虚拟男性角色与现实生活中的产品相结合，发挥广告的传播效应，比如四位男主角为德芙巧克力、肯德基联合开发游戏周边产品，将游戏的推广脚步延伸到生活中最常见到的产品中，更加吸引受众的眼球。军事游戏的推广也可以从中借鉴，将军事游戏的广告生活化，接地气，才能拉近与玩家与潜在玩家之间的距离。
