国有企业新闻宣传工作创新应用
国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新的时期，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。由此可见，对国有企业新闻宣传工作做出研究与探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义。
一、依托新闻宣传服务企业发展
国有企业新闻宣传工作对于推动国有企业发展具有重要意义，而如何充分发挥新闻宣传工作对国有企业发展的推动作用，则是国有企业需要探索的重要课题。具体而言，在依托新闻宣传推动企业发展的过程中，国有企业有必要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业需要依托新闻宣传工作推动企业改革发展。国有企业改革对于激发国有企业发展活力、提升国有企业核心竞争力具有重要意义，而新闻宣传工作则能够在推进国有企业改革工作的顺利开展以及持续深化中发挥出喉舌的作用。在依托新闻宣传工作推动企业改革发展的过程中，国有企业必须从自身经营战略的转变、生产设备与工艺的革新、节能降耗、精益化管理等多个层面开展新闻选题与策划工作，从而促使企业员工、社会大众明确企业改革发展方向、了解企业改革发展成绩并坚定对企业改革发展的信心，从而为企业改革发展创造良好的外部环境；其次，国有企业有必要依托新闻宣传发挥出推动企业文化建设的作用。企业文化是国有企业的灵魂，也是提升国有企业凝聚力、推动企业实现持续发展的内生动力，为此，国有企业有必要依托新闻宣传工作创造良好的企业氛围并传承和发扬企业文化中蕴含的价值观，从而深化企业员工、社会大众对国有企业文化的认知与认同，进而有效实现企业文化在推动企业发展中的价值；再次，国有企业有必要依托新闻宣传激发企业员工工作动力的作用。如企业可以对优秀典型、绩效考核结果等进行宣传，从而促使企业员工通过学习优秀典型、优化工作流程等方式，为企业发展做出更多贡献，进而促使个人发展目标与企业发展目标的协同实现；最后，国有企业有必要依托新闻宣传优化企业形象、构建企业品牌。在此方面，国有企业不仅需要重视对自身所开展的改革发展工作进行宣传，构建与传播积极进取、与时俱进的企业形象，而且有必要通过新闻宣传展现出国有企业诚实守信的企业文化以及社会责任感，从而促使社会大众对国有企业有更为深入的了解与认知，进而为国有企业品牌化建设以及国有企业资产保值升值提供良好保障。因此，新闻宣传所具有的功能与价值并探索新闻宣传功能与价值实现路径，是国有企业能够重视新闻宣传工作、明确新闻宣传工作发展方向以及推动新闻宣传工作持续发展的重要基础。
二、提升国有企业新闻策划水平
在国有企业开展新闻宣传工作的实践中，科学策划能够促使新闻宣传呈现出更高的水平，进而为新闻宣传预期目标的实现提供良好保障，为此，国有企业有必要重视探索新闻策划水平提升路径。具体而言，在新闻策划工作中，国有企业需要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业有必要提升新闻宣传工作的时新性并合理把握新闻宣传时机。在第一时间对新闻事件进行宣传，是提升新闻宣传成效的关键，为此，在国有企业开展新闻宣传工作的过程中，需要重视提升新闻的时新性，确保新闻受众能够在第一时间获得具有未知性且感兴趣的新闻信息。当然，虽然新闻宣传的时新性十分重要，但是国有企业需要避免为了追求新闻的时新性而影响新闻的真实性与客观性，如在针对一些仍旧酝酿、规划的项目，国有企业有必要在项目落地之后再开展宣传工作，避免因急于发稿而造成不实报道或者带来不良社会影响。由此可见，国有企业新闻宣传工作者需要具备较强的全局意识，在新闻宣传中讲时机、讲分寸，从而有效提升新闻宣传工作成效；其次，国有企业有必要依托软新闻提升新闻宣传的渗透性。在国有企业新闻宣传中，虽然硬新闻能够更为直接地展现出国有企业所希望传递的信息，但是这种新闻形式具有较强的宣传色彩，特别是一些程式化的形式和生硬的语言很容易导致受众产生抵触情绪，因此，依托硬新闻所开展的宣传在说服力与渗透性方面并不具备明显优势。相对而言，软新闻则能够依托灵活的方式、活泼的内容对国有企业信息进行宣传，如通过树立先进典型、宣传先进事迹的方式展现国有企业的企业文化以及价值观，这种报道方式能够展现出更强的感染力与说服力，从而争取受众认同、提升传播成效。由此可见，国有企业有必要重视实现软新闻与硬新闻的结合，从而为新闻宣传工作成效的提升提供助力。
三、拓展国有企业新闻宣传渠道
在国有企业对新闻宣传工作进行创新的过程中，需要认识到信息传播环境的变化为新闻传播工作带来的机遇，并通过拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传范围的扩大以及新闻宣传成效的提升奠定良好基础。当然，新闻宣传渠道的拓展并非简单的开通一些平台的账号并发布信息，而需要从新闻生产模式、新闻宣传队伍等多个方面对新闻宣传工作进行优化。具体而言，首先，国有企业新闻宣传部门需要围绕国有企业新闻宣传需求构建媒体矩阵。这不仅要求国有企业新闻宣传部门重视继续挖掘电视、广播等传统媒体在开展企业新闻宣传中的作用与价值，而且需要重视充分发挥互联网、新媒体在企业新闻宣传中的优势。在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要推动新媒体平台的多元化发展，也需要引导不同的部门构建属于自身的新闻宣传平台，从而在促使多元化媒介平台形成联动的基础上，通过引导不同部门在新闻宣传中的深度参与，整合国有企业内部的新闻宣传力量；其次，国有企业新闻宣传部门需要重视围绕媒体矩阵运营需求优化新闻生产模式。在媒体矩阵运营过程中，国有企业需要重视针对不同平台的信息传播特点，使用不同的信息传播形态、新闻语言风格等对新闻信息进行呈现，在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要构建全媒体新闻内容生产中心，围绕相同的新闻事件生产形态多元化、语言风格多元化的新闻内容，促使国有企业新闻宣传信息的供给与不同平台上新闻受众所具有的信息期待、信息接受习惯实现良好对接，从而有效提升新闻宣传成效。
四、结语
综上所述，新闻宣传工作的优化对于国有企业发展具有重要意义，为此，国有企业需要深度挖掘并充分发挥新闻宣传工作的功能，并通过提升新闻宣传策划水平、拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传工作成效的提升构建良好保障。当然，在新的历史时期，国有企业新闻宣传工作面临着多元化的机遇与挑战，因此，针对国有企业新闻宣传所开展的探索也应当呈现出持续性，为此，如何推动国有企业新闻宣传与企业发展需求、信息传播环境相适应，将是今后国有企业开展新闻宣传工作中需要面临的主要问题。
