浅析佛山陶瓷企业的经营战略
中图分类号：F427 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02
引言
佛山陶瓷是我国甚至是全球最大的陶瓷生产基地，在我国陶瓷行业有着举足轻重的地位，佛山陶瓷的健康持续发展离不开正确的发展战略的指导，只有根据不同的环境，再结合自身发展需要的基础上制定合理的发展战略才能有效地促进陶瓷企业的健康发展。
一、佛山陶瓷企业经营中存在的问题
（一）内部问题
1.生产成本高。由于陶瓷产业本身的性质就决定了其耗能的大小，相对于其他产业来说陶瓷产业是一个耗能很大的产业，燃料成本在总成本中约占30%，随着近些年来油价逐渐攀升，导致陶瓷产业的生产成本又增加了10%左右，燃料价格如此之高，给那些以油为原料的陶瓷企业带来了很大的冲击。不仅油价在上升，近些年来整体物价都有所上升，因此陶瓷产业所用的化工原料、包装材料等等都在上升，不仅如此，由于缺乏技术员工，所以技术工人的工资费用也很高，各种成本加起来就使佛山陶瓷企业的生产成本直线上升，给其发展带来了困难。
2.创新设计差。佛山陶瓷企业多为一些中小型企业，他们的资金不足，在技术上的投入更是少的可怜，并且缺乏技术创新型人才，在技术研发方面远远落后，产品同质化现象严重，没有创新、技术就没有强大的核心竞争力。比如说在陶瓷建材行业中，大型企业的数量是可观的，但是研发经费以及技术人员的数量却是少之又少，在此基础上陶瓷企业的专利现状可想而知，在销售收入中经费的比重是最少的。为了促进自身的发展虽然推出了很多新产品，但大多都是新瓶装老酒，没有本质上的变化，创新型的产品数量屈指可数，由于大部分企业的创新能力太弱，所以一旦有新产品的出现，就会产生竞相模仿的情况。
3.环保能力弱。陶瓷产业在生产的过程中要使用大量的化工原料，因此会产生大量的污染，它的废气排放量在各个行业中占据首位，它的二氧化硫的排放也很高，除此之外还有粉尘的排放量。污染很严重，但是环保意识却很差，只顾生产不顾环境的承受能力，环保的投入很少，基本上没有，这就使陶瓷产业的发展建立在环境污染的基础之上。
4.品牌意识差。佛山的陶瓷业在我国、在国际上的影响都是十分大的，是非常著名的，这使当地的陶瓷企业争红了眼，逐渐产生了一些不良的现象，比如说一些外地的企业为了自身的发展，也想借用佛山的名声，于是他们在佛山注册，在外地生产，从而使佛山的品牌受到了滥用。
（二）外部问题
1.瓷土资源缺。随着陶瓷企业的发展，我国的瓷土资源变得越来越少，给陶瓷企业的发展带来了困境，没有了生产原料就无法在资金允许的情况下进行生产，资源直接制约了陶瓷业的发展，面对这一状况很多企业不得不转移自己的生产基地，这给佛山的发展带来了瓶颈，不利于佛山陶瓷业的持续发展以及品牌的维护。
2.出口障碍多。佛山陶瓷在世界上进行流通，于是给境外的同行业造成了很大的冲击，因此很多国家为了保护自己的产业发展，往往设置了很多的困难，比如说反倾销、贸易壁垒等，使其出口面临着诸多问题，直接使出口的利润不高。
二、面临的新环境及其影响
（一）国家环保意识增强
为了促进我国经济又好又快的发展，我国的环保意识逐渐增强，逐渐取消那些以环境污染为代价发展经济的产业，佛山为了响应国家的号召，出台了佛山环境保护规划。这个计划明确规定，陶瓷企业不准再使用煤燃料；并且对其使用的液体燃料也做出了规定，即含硫量不得超过1.5%；除此之外对粉尘、二氧化硫、噪音污染也加强了管理。随着时间的流逝，政府又要求陶瓷企业使用液化石油气、天燃气，这一决定给城区陶瓷企业带来了很大难题。政府部门对环保的重视，强制关闭了一些污染大、能耗高、效益差企业，逐渐提高的环保门槛给污染严重的陶瓷企业的发展提出了巨大的挑战，迫使一些城区内部的企业外迁。
（二）市场经济竞争激烈
随着市场经济的逐渐完善与发展，陶瓷业的竞争日益激烈，但是佛山的陶瓷业的经营仍有粗放的特点，产业结构也不是特别合理，面对如此激烈的竞争，佛山陶瓷业的发展没有竞争力，同样制约着其发展。
（三）人们的审美需求水平提高
随着经济的发展，人们的物质生活水平逐渐提高，并逐渐追赶小康生活，在日益满足的物质水平的基础上人们的审美水平逐渐提升，以往的陶瓷已经跟不上现代人们的审美水平，满足不了人们的审美需要，对陶瓷业的创新提出了更高的要求。面对这一要求，使佛山陶瓷业原本就缺乏创新人才以及技术的情况变得更加局促。
三、转变发展战略
（一）引进人才、加强创新
人才是佛山陶瓷业发展的动力，为了发展必须引进专业的高素质人才，包括管理人才、技术人才、营销人才、还有技术工人、普通工人，有了人才的支撑才能有快速的发展，引进人才之后要加强对其培训。有了人才的保障才能给技术创新系统提供智力支持，陶瓷企业要注重研发，建立相应的研发机构，加大科技创新经费的投入，建立起属于自己的研发中心，通过各种形式鼓励技术人员，从而激发其技术创新的潜能，从而为佛山陶瓷业创造出更多的专利技术。为了创新，佛山陶瓷业可以建立一个公共的网络平台，加强同行之间的交流，开展学研工作，从而创造出一些基础性的技术、核心性的技术、关键技术等等，从而为佛山陶瓷业的发展提供技术支持，使其产品不断创新，赢得更大的市场以及消费者的喜爱。
（二）节能减耗、保护环境 佛山陶瓷业要想更好地发展，必须因时因地地结合外部环境的变化以及自身发展的需要制定合时宜的发展战略，只有不断变化并符合发展需要的战略才是好战略。面对国家日益增强的环保意识，面对地方出台的相关政策，为了促进佛山陶瓷业自身的发展必须制定出节能减耗、保护环境的发展战略，只有顺应时代发展的需要才能保障自身的发展。为了节能减耗、保护环境，佛山陶瓷业必须使用污染比较小、甚至零污染的原材料，以其替代之前污染严重的原材料，并加大环保的投入，改善佛山陶瓷业的能源结构，大力推广并使用清洁的能源，比如说天然气、水煤气等等，切实地合理利用资源，节约资源，减少资源的浪费。
（三）优化空间、产业转移
由于陶瓷业是一个典型污染的产业，所以为了更好的发展必须将其主要的研发部门和生产部门进行分离，将研发部门留在佛山，将加工生产基地迁至其他地区，这样既优化了空间的使用，保证了陶瓷业的研发，又给市区提供了好的环境，给生产加工提供更广阔的合适的环境，既保证了经济效益又保障了社会效益，能给佛山陶瓷业树立一个良好的社会形象。产业转移、产业结构优化等是佛山陶瓷业发展的重要环节，只有这样才能保持佛山陶瓷业的可持续发展，维护佛山陶瓷业的品牌。
（四）集中生产、增强实力
佛山陶瓷业产业生产集中化有利于促进产业结构的升级，通过集聚可以促进其良性竞争，有利于促进基础设施的建设，佛山陶瓷业的聚集效应可以改善以往分散经营的粗放模式，从而进一步增强佛山陶瓷业的核心竞争力，扩大其在我国以及在世界上的影响力，并在大规模的基础上加强合作与创新，提高佛山陶瓷业产品的质量、标准，建立一个真正的佛山陶瓷业的品牌，争取把佛山陶瓷业建设成我国陶瓷生产的模范基地，使其成为一个新技术、工艺以及新产品的源头。
（五）整顿市场、加大出口
面对境外的反倾销以及贸易壁垒等情况，佛山陶瓷业不能气馁，要积极应对，出口对于佛山陶瓷业来说是很重要的，因此要加强对出口企业的主体资格的确认，使其逐渐规范化，从而提升佛山陶瓷业出口的竞争力，特别是要鼓励生产企业直接出口，减少不必要的环节，要确保每一批出口产品的质量，从而提高佛山陶瓷业的信誉和质量。相关部门要加强对佛山陶瓷企业员工的教育与培训，使其积极面对反倾销，提高佛山陶瓷业人员的整体反倾销的认识和能力。在有条件的基础上建立一支专门应对反倾销的队伍，制定反倾销的工作机制，从而提高佛山陶瓷业的反倾销能力，加大其陶瓷产品的出口。
四、结语
佛山陶瓷是我国甚至是全球最大的陶瓷生产基地，在我国陶瓷行业有着举足轻重的地位，佛山陶瓷的健康持续发展离不开正确的发展战略的指导，只有根据不同的环境，再结合自身发展需要的基础上制定合理的发展战略才能有效地促进陶瓷企业的健康发展。为了促进其健康可持续发展，佛山陶瓷企业要真正做到引进人才、加强创新、节能减耗、保护环境、优化空间、产业转移、集中生产、增强实力、整顿市场、加大出口等，从而增强自身的竞争力和发展实力。
