浅论新形势下如何创新企业宣传工作
一、宣传工作对企业的重要性
习近平总书记指出，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。新形势下，我们企业面临的挑战前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，激发正能量，形成企业团结奋进的强大力量。宣传工作是企业科学发展的基础。当今，对于高能耗、高投资粗放型发展的企业，已不适应科学发展需求，加快经济结构优化，推进技术、人才创新、打造企业核心竞争新动能已成为新的课题。只有实施战略引领，走创新改革之路，才会有竞争力。企业应对挑战、抢抓机遇，都需要宣传鼓劲，通过内部生动活泼的宣传报道，帮助广大干部员工坚定信心，凝聚力量，振奋精神，共筑企业发展大梦想。
二、企业宣传工作面临的问题
（1）宣传工作方式、方法和手段单一、跟不上新媒体时代发展形势。当前，部分企业仍然存在开展宣传工作走过场、图形式，把宣传工作当作是谈任务、讲形势，思想守旧，不求创新，脱节新媒体宣传，缺少实效性和参与性；只注重照本宣科，不注重鲜活生动；只注重填鸭式教育，不注重互动交流。
（2）不重视宣传人才队伍建设。人是生产力的第一要素，拥有一支综合实力较强的人才队伍是企业健康发展的前提和保障。目前，部分国有企业，一味重视企业的科技人才队伍，对于宣传工作很少关注，从不注重培养宣传人员的业务技能及理论基础，逐渐地削弱了企业的宣传队伍，结果导致新闻专业人才很难充实到企业中，造成宣传队伍要么青黄不接，要么素质低下，难以提高宣传质量。
（3）企业对宣传工作重要性认识不够。宣传作为一种影响人们的思想和行动的社会行为，在企业发展中有着十分重要的作用。市场经济下，企业在追求利益最大化过程中，只重视主营业务工作，往往忽视了宣传工作，造成企业对外形象难以提升，社会影响力很小；对内起不到交流沟通作用，造成企业文化无法落地深植，员工和企业决策者之间存在隔阂，执行力不足，形不成不了凝聚力和战斗力，影响企业的健康发展。
三、建议于对策
（1）创新宣传内容，切实发挥舆论引导作用。宣传工作过程中，内容要贴近企业发展实际、贴近员工工作生活，弘扬正能量、打造新动能、成就大梦想。首先要把重点工作深挖细作。比如38所每年都开展各个层面、各个方向的重点工作，针对这些重点工作，宣传部门要及时介入，提前制定宣传方案，从各方面对这些重点工作进行深掘，做详实报道，为中心工作提供良好的舆论氛围；其次要突出宣传新意。企业通常都有固定的常规工作，38所每年都要开展党的建设、科技创新、七一表彰、五四表彰、技能比赛、年终总结大会等常规工作，在组织宣传好这些工作的同时，还系统进行宣传策划，通过开辟新宣传阵地，挖掘新视点，老故事新讲，为“老车”注入新动力；最后要妥善宣传特殊事件。企业在改革发展时期，宣传工作者要注意调查学习，及时掌握企业各层面的思想状况，加强舆情监督，选择好宣传时间和角度，答疑解惑，开展针对性宣传。遇突发事件，第一时间与相关部门沟通，统一宣传口径，第一时间发布企业权威信息，以正视听，掌握宣传舆论主动权。
（2）创新宣传载体和形式，提升宣传效果。以移动手机为代表的第五代新媒体的兴起，阅读方式正改变着人们的阅读习惯，以报纸等传统媒体为阵地的企业宣传要吸取新媒体手段和形式，提升宣传效果。一要继续发挥传统媒体的阵地效应。对于军工单位来说，由于工作性质保密，有些区域不能享受新媒体带来的便捷，传统媒体还具有独特价值，必须坚持办好传统媒体。二要充分利用新媒体形式。互联网时代，每个人都是采集、发布、传输信息的主体，信息渠道多元快捷。做好企业宣传工作要第一时间占领新媒体阵地。当下，微信、APP等新媒体形式竞相兴起。当前，企业都开设了企业微信公众号，但许多内容，只是将传统媒体内容上传到新媒体平台，并没有结合新媒体的特点。做好新媒体宣传必须充分利用新媒体的新功能，确保新闻时效性和深入性的同时，创新发挥新媒体的互动魅力，增强企业宣传的战斗力和影响力。
（3）提高素质，打造一支强有力的宣传队伍。宣传是一项政治性、专业性、群众性都很强的工作，培养一支高素质的通讯员队伍是实现企业宣传工作创新的根本和基础。近年来，中国电科38所着力建设一支有政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识的宣传队伍。我们结合实际工作，一边采取举办通讯员培训班等方式，对党工团委宣传委员、内部通讯员有计划进行培训，提升写作能力，一边采取走出去、请进来的办法，开展办报、办微信公号、开展摄影的专业化培训，有效提升专业化水平。还积极通过教育和引导，调动广大员工积极性，鼓励员工参与宣传工作，形成大宣传格局。
（4）建立量化考核体系，打造宣传工作新动能。随着国企改革深入，宣传人员编制逐步精简，单企业发展确对宣传提出更高要求。如何发挥内部通讯员作用，成为做好企业宣传工作的关键。首先是强化和落实领导责任制，中国电科38所把宣传工作和党支部工作相结合，纳入中国电科量化有效型考核体系，打造宣传新动能；其次是完善宣传考核体系。对于一线通讯员，我们制定了新闻宣传发稿考核机制，对通讯员发稿情况进行积分激励，每年还对优秀通讯员进行表彰奖励；最后是明确各部门的宣传职责，按照业务工作谁主管，宣传工作谁负责的原则，避免出现宣传工作责任不清、工作不力的现象，我们还发布了新闻宣传系列管理办法、规章制度，制定了工作流程，理顺工作环节，提高宣传工作的质量和效率。
?C上所述，宣传工作能够呈现出日新月异的新局面，需要宣传人员坚定信念，敢担当，具有开拓创新的精神和激情，去积极探索新形势下宣传工作的新思路、新方法，才能为企业发展提供持续有力的精神动力、文化环境和智力引领。
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