南昌市旅游文化创意产业发展路径探析
中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：16749944（2014）02023103
1引言
文化创意产业（Cultural and Creative Industry），简称CCI，最早是由英国学者约翰?霍金斯（John Howkins）提出来的一种经济文化创新产业模式（亦译成“文化产业”、“创意产业”等）。自20世纪90年代以来，文化创意产业在世界各地迅速兴起。其中，英国、美国、日本、韩国等国家较为典型。文化旅游在资源、环境、市场、社会背景等诸多方面的创新创造均在创意产业范畴之内。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。探讨文化旅游创意产业的发展路径，具有重要意义。
2南昌旅游文化资源基础与产业发展现状
2.1南昌旅游文化资源基础概况
江西人文底蕴深厚，是中国革命的发祥地，传统商业文化、民俗文化、戏曲文化、展示文化、宗教文化、饮食文化等多个系列均已形成。红色文化、生态文化、书院文化、宗教文化等非物质文化遗产资源也很丰富。多种文化资源促成了文化创意产业主体、载体、空间和氛围的形成。南昌市区旅游文化资源丰富，近些年实施了八一起义纪念馆扩建、万寿宫老街的改造、方志敏广场、铁军广场建设；梅湖风景区、天香园生态文化建设；小平小道、小平纪念馆的建设；安义县的古村建设、李渡元代烧酒作坊遗址的改造保护工作等。
2.2旅游文化创意市场发展状况
据南昌市旅游局统计，2011年南昌市接待国内旅游人数2093.67万人次，同比增长39.67%，接待入境旅游人数14.36万人次，同比增长18.68%，合计接待旅游总人数2108.03万人次，同比增长39.6%；国内旅游收入142.52亿元，同比增长45.43%；外汇旅游收入4650万美元，同比增长16.25%，合计旅游综合收入145.54亿元，同比增长44.38%。旅游市场呈上升趋势，前景乐观。
截至2011年底，全市拥有星级宾馆、饭店51家，拥有旅行社197家，其中出境组团社17家。旅游业与文化产业的有机融合，成为近10年来我国文化领域和旅游领域的重大发展成果。旅游业与其他产业的融合层出不穷，形成各种旅游区的产品新概念、新业态，乡村旅游、工业旅游布满了城乡各地。
2.3旅游基础设施条件
2.3.1旅游交通设施
在“十一五”规划期，南昌市在民航、铁路、公路、航运方面都取得突破性进展。民航方面，南昌昌北国际机场的扩建工程已经完成，口岸设施建设也已完工，国际航空港和4E级机场全面落成；铁路方面，南昌―九江城际高速轨道已建成通车，正在加快建设北京―九江―南昌、上海―上饶―鹰潭―南昌等客运专线的建设。公路方面，形成了以南昌为中心，省内4h、省际8h的公路运输网。同时加快了旅游城市城郊公路的建设，满足自驾车旅游的需求。水路方面，长江江西段、赣江沿线、鄱阳湖沿岸港口正在建设，其中重点项目有新建县厚田、鄱阳县白沙洲、星子县沙湖山等旅游码头。交通设施建设逐步完善，形成了快捷畅通、四通八达的公路、铁路、水路和航空网。
2.3.2旅游资源现状与结构
南昌红色旅游资源、都市生态旅游资源特色异常突出，历史文化底蕴厚重，潜力型资源比重较大，新型社会资源开发潜力巨大，战略性高端休闲旅游资源不断产生。据魏小安《南昌市旅游发展总体规划（2008―2020）》，南昌市旅游资源可分为下列4个等级。
①世界级旅游资源，如世界湿地旅游资源――鄱阳湖湿地公园，红色旅游资源中的小平小道、八一品牌、傩文化等。②国家级旅游资源，如滕王阁、八大山人纪念馆、安义古村群、厚田沙漠、西山万寿宫等。③省级旅游资源，包括以梅岭、军山湖、南矶山湿地观鸟区等为典型代表的生态旅游资源，黄马农业生态园、扬子洲农业生态区等都市农业观光资源，文港笔都、佑民寺等文化旅游资源，江铃汽车集团、李渡花园式烟花生产基地等工业旅游资源，以铭雅、翠林等高尔夫球场为代表的时尚高端休闲旅游资源，万寿宫历史文化街区、宝葫芦农庄为代表的都市休闲旅游资源。④地方级旅游资源有花果山农家园、仙游谷、溪霞水库、瑶湖、陈氏牌坊、艾溪陈家古村、冈上才子之乡、曹雪芹祖籍纪念地、三江后万古村等。
2.3.3旅游信息化传媒设施
为打造“数字化江西旅游”的总体要求，加快旅游信息化基础设施及信息化队伍建设，南昌市相关部门做了以下几个方面的工作：①大力开展政务信息化建设，积极推进电子政务；②建立健全各级旅游局及旅游管理部门的电子政务门户网站体系，实施网上办公、政务公开、为民服务；③建设覆盖旅游咨询、网络旅游营销等方面的全省旅游数字综合服务平台；④健全江西旅游公众网，建设省级旅游目的地营销系统；⑤利用先进的通信技术，建立全省旅游声讯服务平台；⑥积极发展区域性的第三方电子交易服务，推动全省旅游电子商务发展；⑦大力推进旅游企业信息化建设；⑧建立网上咨询体系和畅通的信息披露机制。
2014年2月绿色科技第2期
徐慧茗，等：南昌市旅游文化创意产业发展路径探析地理与旅游
2.3.4旅游文化高新科技创新人才条件
（1）南昌高新产业园区发展。全市文化系统拟建文化产业项目有：红谷滩文化产业园、江西文化大市场 、南昌世界军事文化博览园 、江西印刷产业园 、南昌国家动漫及网游产业基地 、南昌文化创意产业园 、墨香街、曹雪芹祖籍文化大观园。各类高新技术项目1300多个，其中列入国家级科技计划项目达135个，具有自主知识产权的项目达682个，这些项目45%处于国内领先水平。 （2）南昌高校科研院所实力。江西师大文旅学院对历史文化的研究，南昌大学旅游学院对民族旅游、民俗旅游、旅游景观、旅游文化的研究，江西科技师范学院以及各高校旅游、文学艺术专业对文化产业的研究。近年来，全省文化、教育、科研、广播影视事业蓬勃发展，文化创意产业得到长足进步。江西省以打造“中部文化产业高地”为目标，形成了一批有较强实力和竞争力的领军文化企业，培育了一批具有自主知识产权和核心竞争力的知名文化品牌。
（3）旅游文化创意产业实体。樟树林文化生活公园、新华安699文化创意园、南昌华夏艺术谷文化产业园、“壹9二七”是大体量综合项目，南昌文化产业总体发展目标力争到2016年达到440亿元，占本市GDP比重的6%以上，远期到2020年达到1000亿元，占本市GDP比重的12%以上，确立文化产业成为支柱性产业的地位。
3南昌旅游文化产业发展存在的问题
3.1经济基础薄弱
世界发达国家的发展经验证明，当人均GDP在1000～5000美元时，拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统服务业，当人均GDP在5000～10000美元时，拉动城市经济增长的主要动力则是科技创新、创意产业、高技术产业和服务产业。江西省2011年人均GDP为4024美元，南昌市人均GDP为8256美元。与周边浙江、湖南等省相差较大，还未达到创意产业所依托的经济基础。
3.2相关产业基础落后
“十一五”时期，南昌市三大产业均保持较快的发展态势，2006～2010年第一产业年均增长4.5%，第二产业年均增长12.1%，第三产业年均增长11.9%。其中，第一产业所占的比重从2005年的12.1%下降到2010年的10.2%，下降了1.9个百分点；第二产业所占比重由47.4%下降为46.8%，下降了0.6%；第三产业所占比重由40.5上升为43.0%，上升2.5%。总体上江西省第三产业在GDP中所占的比重还比较低，与全国同期平均水平相比相差甚大。
3.3城市化水平滞后
城市是文化创意产业的主要基地，现代金融业、服务业、高新技术产业与文化创意产业存在前向或后向关联，文化创意产业通过与这些产业的渗透和融合，达到提升自主创新的能力。全国设市城市已经达到655个，其中，江西市区总人口达到100万人以上的特大城市只有南昌市，50～100万人口的大城市全国有118个，江西只有九江、赣州等4座城市。20～50万人口的中等城市全国有151个，江西有10个。城镇化率虽达45.7%，相对发达省市还是滞后。
3.4产业发展环境不理想
旅游文化创意的发展环境通常包括知识产权、人才资源、融资渠道等。①企业知识产权保护意识淡薄，相关知识产权法律制度不完善。由于对知识产权保护的作用认识不足，以至于许多非常好的创意和产品在诞生之初就夭折。②创意人才缺乏。人才资本是创意产业最核心的生产要素，创意经理人应该在设计、制作、营销多个阶段都能扮演不同的角色。③融资渠道不顺畅。大多数中小型文化创意企业想通过上市融资困难，获得政府的资助也非常有限。
4南昌旅游文化创意产业发展对策
“十二五”期间，南昌旅游文化创意产业发展已经初现端倪，政府和民间都加大了力度，通过品牌战略和政策引导，提升其文化内涵，改善旅游创意人才培养模式，使创意产业发展在国内外提高知名度，促进江西经济实力的整体上升。
4.1强化政府行政推动功能
继国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，南昌市先后出台了《鄱阳湖生态旅游示范区建设南昌市实施方案》、《关于加快南昌旅游产业大市建设的若干意见》、《南昌市旅游产业大市建设考核奖励办法（试行）》、《南昌市旅游产业大市建设考核评分办法（试行）》、《南昌市旅游产业发展资金使用管理办法》等一系列政策性文件，战略先导，科学定位，集全市之力“大做旅游、做大旅游”，充分发挥文化及创意产业在旅游产业中的核心地位。
4.2加强旅游业与其他创意产业的融合
旅游业与其他创意产业的融合意味着区域合作、部门合作和产业联动。为促进第一、第二、第三产业与旅游业的融合，大力开发工业旅游、农业旅游等新型旅游业态，推进文旅结合、工旅结合、农旅结合、体旅结合，形成大旅游格局。
（1）充分利用创意园、动漫产业园、影视基地、设计平台等，促进产业集群形成。
（2）积极推动文艺演出、娱乐休闲、文化旅游等传统文化产业的发展，通过产业链延伸，带动高端产业的规模化经营。
（3）将江西历史文化内涵与现有旅游资源相结合，设计出具有吸引力的产品，加快文化与旅游的融合。南昌慧谷?红谷高新技术创意产业园和傩文化创意产业园建设，就是生产制造与服务设计的跨越融合。
4.3科技创新与文化创新相结合
科技与文化如同创意的双翼，文化是创意之魂，科技是创意之力，两者共融创意发展之路。
（1）文化思想与数字技术的跨界结合。在“建设红色旅游强省、生态旅游名省、旅游产业大省”的发展战略的指导思想下，全方位推出“江西风景独好”旅游品牌，以“四大名山”、“四大摇篮”等为主要内容，在中央电视台固定时段播出“江西风景独好”旅游广告片，《走遍中国?精彩江西》系列电视片等，通过中国国际广播电台用61种语言向200多个国家介绍江西旅游资源，迅速扩大江西在海内外的知名度和美誉度。
（2）地方文化与全球经济的跨界融合。全球经济化背景下，知识和社会文化传播构成产业发展形态、社会运作的新方式。创意产业的空间聚集特征表现为生活和工作的融合、知识文化产品生产与消费的融合、多样化的外部化境与独特地方文化特征的融合。通过旅游业与会展业、大型文化活动、文艺创作、民间演出、新闻出版业的跨界融合等，走品牌战略，走出去，引进来，提高南昌市在国内外的知名度。 4.4文化资源的持续开发与品牌策略
旅游文化资源是旅游文化创意产业发展的主要战略条件。丰富的文化资源条件直接影响一个国家和地区文化的竞争力。根据文化资源的构成，可以将南昌的文化旅游资源主要划分为：①遗存资源（如梅岭洪崖丹景），②产品资源（如傩文化），③观念资源（如书院、宗教文化），④习俗资源（客家文化），⑤语言资源（赣语系），此外还包括制度、组织资源等。文化资源的可持续开发将会提升文化的竞争力，即通常所说的“软实力”。经济竞争力往往需要文化竞争力的支撑。文化竞争力是在文化资源的基础上形成的，其核心层面为创新力层。打造旅游文化品牌，是提高旅游文化竞争力的有效战略。继续打造“八一英雄城”、“云水滕王阁”品牌等。
4.5加快旅游文化创意经营人员培育
任何文化产业的经营都需要高素质的人才作为依托。加大对文化创意产业专业人才的培养是创意产业发展的核心资源。各级旅游主管部门、高校人才培养模式今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养。①积极举办各种大型创意设计展览，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。②加强本地创意人才培养。依托大学等院校资源优势，培养兼具创意产业设计、制作、营销及管理的复合型人才。在有条件的高校或中等职校增设相关专业，发展各个层次、各种类型的创意产业教育。③完善人才激励机制。推行人才、技术、成果等要素参与收益分配，设立奖励基金，对有突出贡献的文化创意产业经营、管理、创造和技术人才予以奖励。④启动创意人才梯队工程。在中小学生中开展各种类型的“创意设计”活动，使青少年从小奠定良好的创意基础。⑤通过举办各种创意设计大赛，让潜藏在民间的创意人才脱颖而出。
