新疆巴州休闲农业消费者需求调查分析
1.被调查者基本特征
分析旅游者的构成，游客偏好，旅游动机，旅游消费等，探求休闲农业目前存在问题，课题组选取库尔勒市、尉犁县、博湖县、焉耆县、轮台县、和静县这几个城市，2013年10月至2014年2月采用实地问卷调查和现场访谈法，随机选取了160位游客进行调查，收回有效问卷147份，有效率达 91.87%，抽样调查有效，并对问卷进行了科学帅选和统计分析。
1.1性别年龄及学历情况
参与休闲农业旅游活动的客源年龄主要集中在 16-65 之间，可以看出，以中青年为主，高中以上学历游客占游客总人数的71.9%，这为休闲农业旅游客源细分提供了依据，参加休闲农业的学历底的旅游者大多是小学生等未成年人，究其原因主要是高学历者有稳定的收入，他们大多居住在城市，对民间田园生活较感兴趣，在周末闲暇时间参与休闲农业活动之中，回归自然享受田园静谧的生活。
1.2调查者的民族情况
在147名游客中汉族占80%，原因大致分析为两个：1.汉族城镇居民希望了解体验其他少数民族独特地风俗文化；2.部分汉族游客来自疆外，对新疆少数民族风情十分感兴趣。
1.3客源分布
尽管现代的交通工具十分发达，但是距离仍然是影响旅游的主要因素。休闲农业也不例外，并且与其它旅游形式相比，距离因素对休闲农业的影响更大。因为休闲农业距离越长，人们受时间的限制，产生的阻力就越大。巴州农业游客主要来自新疆境内，疆外游客以南方城市居多。据调查，新疆境内游客在所有的休闲农业参与者中占 81%，其他各省的游客仅占 19%左右。
1.4业与收入水平职
从职业看，巴州休闲农业的游客主要是企事业单位职工、退休人员与学生，占调查总人数的 77%。近年来针对银发市场开展的田园风光康健游非常适合老年人，因为他们有经济条件和足够的时间参与到这类旅游项目之中，具有天然河流、湖泊、森林等优势自然资源的区域可以利用体验经济的理念作为指导，借鉴发达国家的经验，针对离退休人员的特点，开发符合老年人需求的特色休闲农业产品。
2.旅游动机
通过对休闲农业游客所作的抽样调查来看，休闲农业游客各种旅游动机比例差异比较明显，三分之一游客的旅游动机是娱乐采摘，其次是休闲度假、体验民风民俗、游览田园风光，这四类游客旅游动机比例占了总数的 83%，而考察调查、医疗保健、探亲访友、购买农产品所占比例较低。
3.旅游项目偏好
人们在进行旅游决策的过程中，不仅要受到感知环境的影响，还要受个人的性格、兴趣、爱好等差异的影响。这种个体差异性称作旅游偏好，可以从年龄、职业、学历、族别四方面去分析。从年龄上看，16 岁以下的游客大多对田园风光、现代农业设施与技术敢教兴趣，对传统文化缺乏热情，适宜于发展农业科技文化教育游。16-40 岁的青年人喜欢民风民俗、地方小吃、特色节日、特色民居，他们追求知识，认识文化艺术，喜欢地方饮食特色小吃，爱好摄影。36-65 岁的游客对无公害绿色农家食品感兴趣。65 岁以上的参与者对民间养生偏方、田园农业传统工具非常偏爱。从职业来看，学生、企事业单位人员对地方小吃，特色民居、现代农业最有热情。从学历上看受高等教育的游客喜欢了解少数民族传统文化，节庆活动，总是追踪溯源地了解各种文化现象和历史背景。受初级教育的游客以游览田园风光观光为主。
4.休闲农业游客平均消费额
休闲农业在吃、住、行、游、娱、购各方面消费有所差异，但差异性不是很大，其中人均餐饮消费最高，住宿花费最低，但是，整体消费水平不高，据调查表明，休闲农业游客的个人消费水平差距也很大，游客最高日消费为560元，然而最低消费则仅为45元。表明游客对休闲农业旅游的多样化需求不同消费群体在其游览过程价值感受中有不同的心理预期；如何根据不同消费者心理特征、心理预期引导旅游者消费，提供多样化差异化服务是以后休闲农业健康发展的重要保障。
5.休闲农业游客信息来源渠道
休闲农业信息来源亲朋好友推荐的比例最大，占 73.47%，其次是电视报纸杂志，占 12.93%。目前，在我国电视报纸是主要的宣传媒体，大多数人都通过这一渠道获得信息。通过网络宣传得知休闲农业相关信息的人数仅占10.2%，虽然比例不大，但是随着互联网的迅速发展，日后通过此媒介参与到休闲农业活动之中的游客会越来越多。依靠旅行社介绍参与休闲农业的游客最少，只占3.4%。从会计利益分配与成本核算的角度来分析，可能由于旅行社从休闲农业旅游活动中获利较少的缘故所致。
6.出游方式、交通工具及停留时间
巴州幅员辽阔，各县市相距较远，城镇居民若希望观光到其他县的休闲农业风光必须驱车前行，调查显示92%的游客选择了乘车前往目的地；当然不乏4%骑行爱好者愿意感受乡间沿途风景，选择骑单车出行。
从出游方式可以看出，家庭朋友一起出游的人数最多，超过了一半，占了 64%，这样的结果与中国人的传统观念一致，大多数中国人都喜欢与朋友家人结伴而游，在旅游中加深友谊。其次五分之一的游客是通过单位参与休闲农业活动之中，参加旅游团的仅占 4%，单个人出游的占 4%。这说明大多游客喜欢亲朋好友一起出游，反映了休闲农业的旅游模式以家庭集体为主。
从游客停留时间可以看出，停留一天的游客比例占 81%，大大超过了两天及以两天上的游客。据调查表明，停留时间超过三天的游客大多是已经退休的老年人群体，他们有充裕的闲暇时间，可以进行长时间的休闲保健活动。
7.小结
通过对休闲农业旅游者的特征分析，巴州休闲农业设施所带动的消费呈现以下特征：休闲农业经营者可以对不同年龄、职业、文化程度、族别的游客进行市场细分，从而针对不同层次游客的特点，开发与之相适应的休闲农业产品，更好地推动休闲农业的发展。各民族消费者需求多样化、各个年龄层需求多样化、各个社会阶层选择多样化、经营主体宣传力度不够、游乐项目趋于传统、基础设施待完善。休闲农业经营者可以对不同年龄、职业、文化程度、族别的游客进行市场细分，从而针对不同层次游客的特点，开发与之相适应的休闲农业产品，更好地推动休闲农业的发展。（作者单位：新疆农业大学?经济与贸易学院）
