高校服务地方文化品牌创建的新模式研究
作者简介：穆亚哲（1980-），女，河南许昌人，研究生，许昌学院文学院助教，研究方向：语言学。
[中图分类号]：G127 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2013)-2--01
本文以地方高校为研究对象，较为详细地分析高校在地方文化品牌的创建中所起到的引导、参与、推动作用，并提出一套较为成熟的高校服务地方文化的新模式，为高校服务职能的实现提供一个新的分析框架和研究视角，这既是一个高校服务地方文化的模式研究，也是一个关于高校服务地方的职能、制约因素、发展因素等全方位的研究。
一、高校与地方文化产业发展的关系
十二五规划明确指出，要积极推进传播文化，弘扬优秀传统文化，发展先进文化，大力发展文化产业。在知识经济时代，文化创造力是经济社会发展的核心动力，文化产业是经济发展中的朝阳产业。文化产业有着文化性与产业性两种属性，从文化产业的属性可以管窥到高等教育对文化产业发展的重要意义。1
高校是全社会人才资源最集中的地方，它不仅社会文化的生产基地与传播中心，还担任着提升人的文化素养、培养人的工作技能等重任。高校有着完善的文化基础设施，还有着较强的科研能力。地方高校根植于地方，与地方经济文化发展密切相连，是地方文化教育、传承以及科学研究的重要基地，也是优秀人才最为集中的地方。同时，地方高校有着丰富的地方文化研究资料、研究机构、科研人员，这为引领与提升地方文化建设、创建文化品牌提供了坚实的基础。如河南大学就充分利用地理文化资源，对北宋文化展开了深入研究，推进了清明上河园的建设和开封旅游业的繁荣发展。同时，从地方文化中汲取营养能够推动高校科研、理论等方面的创新，培养创新性人才，提升高校的科研创新能力，促进交叉学科与新兴学科的崛起。可以说，地方文化产业的发展是推进高校发展的重要因素。
二、地方高校在推动地方文化品牌创建中所采取的策略
地方文化品牌是一个复杂的综合体，它是地方经济发展的精神动力与智力支持。文化强省战略的实施为高校参与地方文化品牌创建提供了良好机遇，高校应该以高度的责任感与使命感参与到文化品牌创建之中。
（一）正确认识高校在地方文化品牌创建中的作用。在市场经济条件下，品牌的重要性日渐凸显。文化品牌是文化人群性、地域性的客观表现，也是文化差异性发展的本质要求，区域竞争不仅是经济竞争，更是文化竞争，文化品牌的数量与质量直接影响着区域竞争力。文化产业包括演艺、动漫、游戏、文化旅游、数字出版等内容，均是知识与智力密集型产业，因而，地方文化品牌创建离不开坚实的人才支撑。为此，高校应积极推进教学改革，完善专业与课程设置，积极培养地方经济发展需要的文化管理与创新人才。地方高校有专业从事地方文化研究的科研机构与人员，要充分利用这些资源参与到地方文化品牌之中，根据地域文化特色确定研究课题，充分挖掘地域文化的思想精髓。2
（二）积极参与到地方文化品牌创建之中。不同的社会历史、地理位置、风俗习惯、人文环境必然孕育出不同的地域文化,这种有着个性特色的地域文化是地方文化品牌创建的前提条件。校园文化就是地方文化的重要组成部分，加强地方文化研究是凸显高校办学特色的最佳选择。因此，地方高校应积极参与到地方文化品牌建设之中，将其作为重要科研方向，将科研人才、科研经费集中到地方文化品牌创建之中；应以地方文化品牌创建为核心，组织社科研究人员进行研究，引导地方特色文化发展。例如河南省高校就将博大精深的少林文化作为地方文化品牌创建的重要内容，对少林文化的历史背景、价值体系、产业化发展等内容进行了深入研究，推动少林寺武圣僧团建设，将少林文化传播到世界各地；将河南古都文化、祭祖文化、黄河文化、少林文化等作为研究重点，深入挖掘红旗渠精神、焦裕禄精神、任长霞精神等革命奉献精神，推进了地方文化品牌创建。
三、高校服务地方文化品牌创建的新模式
当前，高校服务地方文化品牌建设中还存在很多问题，应改变高校科研与文化产业发展相脱节的现状，为地方文化品牌创建提供有力支撑。
（一）推进高校科研体制改革。学术独立是文化研究的根本，需要有独立自主、实事求是的态度，但学术研究绝不是闭门造车，只有坚持文化独立，才能对各种文化现象做出历史的、哲学的解释为地方文化品牌创建提供坚实的理论支撑。高校科研建设是高校服务地方文化品牌创建的重要手段，因此，应推进高校科研体制改革，建立科学合理的内部运行机制。3在科研方向选择上，高校应立足于本地特色文化资源，并根据自身优势确定主攻方向，健全科研体系。在文化产业发展中，河南省不断挖掘优秀文化资源，形成了有鲜明特色的河南文化品牌，如《梨园春》、《大河报》、《武林风》等现代传媒品牌，大河秀典、清明上河图、风中少林等演艺品牌，以少林文化、古都文化、大宋文化、祭祖文化为主要内容的文化旅游品牌，刺绣、剪纸、玉雕、泥塑等传统工艺，这些文化品牌是高校科研的重要内容，为高校科研工作指明了方向。
（二）深入推进校企合作。互惠互利、共同发展是校企合作的坚实基础，也是推进校企合作深入发展的不竭动力。高校应正确对待校企合作，将地方文化、企业文化融入高校校园文化建设中，也将高校的新思想、新理念传播到社会之中，为地方文化品牌创建提供智力支持。在校企合作过程中，应研发有地方文化底蕴与时代特色的文化产品，让学生深入实际、深入企业学习研究文化产品研发与文化品牌创建。河南是中华民族的摇篮，有着悠久的历史与灿烂的文化，河南文化有着勤劳节约、保守落后、注重人际关系、家族观念强等特点，在校企合作中要以此为基础开发文化产品，创建文化品牌。
文化品牌创建对文化产业的繁荣发展具有重要意义，高校应参与到地方文化品牌创建之中，加强文化研究，将地方优秀的历史文化传播到世界各地，提升地方的文化品位。
