论临沧博尚旅游业发展现状及其对策
博尚位于具有亚洲恒温城之称的临沧境内，地处南汀河源头，怒山山脉向南延伸部分、横断山脉纵谷区的南部，境内旅游景点众多，有体现民族文化的过街楼、观音殿、勐准佛寺、佛塔，有泰恒战役烈士陵园、泰恒中学古建筑物，有临沧著名手工陶器生产基地――碗窑土陶文化村、集灌溉、防洪、发电、城镇供水、旅游观光等综合利用为一体的中型水利工程――博尚水库。境内周围山川纵横，森林茂密，自然资源丰富，是油菜花海游览胜地，临沧东环旅游线上的重要游览景点，与五老山国家森林公园紧邻。交通四通八达，临沧唯一的民用机场兴建于此，距离临沧市区25公里，214国道连接临沧穿镇而过，通过博尚可抵达普洱、中国佤乡――沧源，是云南经沧源通往缅甸的必经之地。得天独厚的地理区位和自然资源环境，构成了博尚集民族、观光、休闲、垂钓、登山旅游为一体的绝佳胜地。
一、博尚旅游业发展现状
（一）博尚旅游概况
近年来，博尚开展的旅游项目主要体现为休闲旅游、垂钓旅游、登山旅游，客源多为距离博尚较近的临沧、双江县城镇居民以及博尚周边村庄的村民。
1.休闲旅游。随着临沧城镇国民经济的快速增长，大众消费能力持续提升，临沧居民收入水平不断提高，消费需求越来越强烈，旅游成为临沧城镇居民重要生活方式和“大众消费”的重要载体。加之国家取消“五一”大长假，实行含清明、端午、中秋、周末在内的小长假，大大促进了周边短程旅游的发展，博尚成为临沧实施短程旅游的重要目的地，每逢小长假期间，来自博尚周边的居民或自驾车、或徒步结伴到博尚旅游，给临沧居民提供了良好的休闲娱乐场所，受到了人们的欢迎，形成一股休闲度假旅游热潮。
2.垂钓旅游。博尚水库清新自然的生态环境和广阔的水域，吸引着广大垂钓爱好者来这里垂钓游玩，他们离开喧嚣的城市，带着装备齐全的垂钓工具，与同伴或不认识的游客们尽展技艺，交流经验，修身养性，陶冶情操。
3.登山旅游。春夏季节是博尚登山旅游的旺季，这一时期，森林被雨水浸润和强烈的阳光照晒，满山遍野果实累累，拾菌子、摘黄泡、马桑、杨梅等成为游客的主要登山活动。
（二）博尚旅游发展存在的问题
1.区位优势不明显，发展旅游存在认识偏差。相对省区而言，博尚位于云南省西南部，与周边大理、普洱相比较，地理位置偏僻，严重制约了旅游经济的发展。此外，政府和社区居民对发展博尚旅游业认识不到位，政府在加强博尚旅游发展方面，没有相应的规划措施和发展理念，社区居民缺乏市场意识，没有正确认识到发展旅游业对改善和提高经济生活水平的积极作用，发展旅游业的主动性和积极性不强。旅游开发经营者多是当地居民，对旅游业的开发认识不足，缺乏专业的规划和开发经验，开发出来的产品没有经过市场调研就投入使用，供求矛盾突出。
2.缺乏有效的经营管理，生态环境遭到破坏。博尚在发展旅游业的过程中，没有有效的经营管理措施，加之游客和社区居民缺乏环境保护意识，周围的生态环境遭到严重破坏。如博尚水库的水质污染问题，原因是早些年一些养鱼户获得博尚水库养鱼经营权，受经济利益的驱使，养鱼户采用各种不规范的手段以增加养鱼产量，严重污染了水库的水源，近年来虽然对水库水源问题实施严格的监管，但被污染的水源一时之间难以恢复生态。此外，游客在水库周边垂钓和休闲，留下大量的生活垃圾，有的游客甚至将产生的垃圾直接投入水库中，同时，水库周边的农户、农家乐排放的未经过处理的污水，也是造成博尚水库水质污染的重要原因。
3.旅游资源分散，品牌意识薄弱。博尚旅游资源虽然丰富，实际距离也相对较近，但景点与景点之间的资源没有有效整合，从感官距离上看，景点之间空间距离大，资源分散，开发出来的旅游产品品位不高，在旅游市场上缺乏吸引力，难以组合成精品旅游线路，不能形成品牌效应。
4.旅游项目单一，缺乏内涵和层次。目前，博尚开发的旅游产品主要以休闲观光为主，项目单一零散，体现临沧历史、经济、政治、文化的博尚大芋地墓地、济南桥、过街楼、老街墓群、泰恒书楼、烈士陵园、观音寺、少数民族文化等旅游资源没有完全被消费者认识和接受。开发出来的产品无新意，缺乏主打产品，旅游产品没有延伸性，文化内涵的挖掘深度不够。
5.基础设施落后，服务理念缺失。博尚的餐饮、住宿、娱乐、购物等方面的旅游基础设施设备表现均比较落后。餐饮以农家乐为主要形式，住宿多体现民居客栈，餐饮住宿设施设备简陋，环境卫生状况差；娱乐和购物方面，没有较高层次的娱乐项目，区内只有几家不成规模的购物店，旅游商品没有特色和新意。旅游从业人员多来自博尚本地居民，学历层次普遍偏低，文化素质不高，同时企业缺乏对他们必要的专业培训，员工缺乏行业认同感，旅游服务水平不高，服务理念跟不上，真正具有较强服务技能的人员紧缺。
二、发展博尚旅游业的策略
（一）加强政府的宏观指导，合理开发旅游资源
博尚旅游业要取得长足发展，必须摒弃认识上的偏差，政府应充分认识到发展博尚旅游业是地方经济发展的重要载体和有效渠道，是促进社区居民就业增收的新途径，是推动博尚经济建设和社会发展的一项朝阳产业。应结合博尚旅游业发展的现实需要，制定配套的旅游发展政策和措施，从宏观上引导博尚旅游业的持续健康发展，可成立旅游产业发展领导小组和旅游协调领导小组，加强对博尚旅游业的宏观管理、指导和协调，为培育和发展博尚旅游业提供有力的组织保障。
政府应主导进行博尚旅游资源的合理规划设计，针对博尚旅游业发展建设水平低、规模小和无序发展的现象，以旅游市场需求为依托，因地制宜，合理布局，整合资源，突出特色，政策倾斜和政策优惠吸引外来资金，确保博尚旅游资源的开发有高度、有层次、有秩序，合乎旅游客源市场多层次、多方位的旅游需求，实现旅游开发的永续性和社会性。 （二）立足地方特色，探索创新博尚旅游发展模式
博尚除具有丰富的观光休闲旅游资源外，至今还保留着许多地方历史遗迹、少数民族的风俗。因此，应立足地方特色，把地方文化和民族风俗文化融入到旅游资源开发建设中，建立特色优势明显的旅游景区，做到“有特色、有创新”。应进行博尚旅游业发展主题定位，依托民族风俗文化、特色农家乐或周围自然风光吸引游客，让游客领略乡村旅游风光的同时，真实体验具有特色的休闲旅游模式，从而带动社区居民参与旅游开发经营，并促进博尚居民经济的发展。在政府主导，社会参与，多方投资的有利环境下，把博尚建设成为以生态和文化为主体的高品位旅游憩息地。
（三）加大资金投入，改善旅游服务配套设施
应加大资金投入，科学规划，完善包括餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等服务配套设施。一是加大博尚的餐饮业、住宿业建设的资金投入力度，投资建立集休闲、娱乐、住宿、餐饮为一体，服务水平较高且具有一定规模的旅游接待服务设施。此外，政府还可督促和引导社区居民筹资改善现有农家乐、民居客栈内部设施设备环境，提高设施服务档次，以改善旅游服务配套设施；二是加大对娱乐、购物等旅游配套设施方面的投资建设力度，利用经营权转让、项目融资等方式吸引社会资金参与建设，实现旅游购物娱乐具有规模效应，以满足博尚旅游可持续发展的需要。
（四）重视专业人才的培养和培训，提高从业人员整体服务水平
首先，企业可与临近的学校如临沧师专、临沧市高级技工学校等建立人才输送和流通渠道。通过制定优惠政策吸引一些学历层次高、专业技能强的人才到企业；其次，实施送出去的人才培养培训计划，把现有的从业人员送出去进行专业知识培训，培训内容可重点围绕旅游管理知识、旅游服务技能、博尚旅游文化知识等方面进行，通过培训，提高他们的专业技能的同时，培养他们的归属感和认同感；第三，通过政府政策引导，可选派一批新型的社区居民进行旅游知识培训，提高他们的文化素质、强化服务意识，让社区居民成为推动博尚旅游业发展的重要力量。
（五）加大宣传力度，提升博尚旅游品牌效应
充分进行旅游市场调研，找准客源市场并根据市场需求的实际，有针对性地进行旅游宣传促销，通过多种渠道、多个宣传媒介和形式多样的宣传方式，对博尚旅游产品进行广泛宣传和推广，改善博尚旅游在消费者心目中的形象，提升品牌效应。
