基于中国特色的媒体在公司治理中的作用探讨
中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-000-01
随着社会的高速发展，公司的结构模式也在一直发生着改变，规模不断扩大，引进的理念也逐渐与时代发展的脚步节奏相同，公司的特性以及政治属性也体现得越来越明显，可以看出管理者在公共管理这一方面上做足了功夫。对于公司管理者而言，应引进先进的模式进行公司治理，可以尝试通过具有中国特色的媒体形式促进公司治理的发展，发挥媒体效应的最大能动性，本文就这一问题进行了分析，力求能够在公司治理这一方面上，提出建设性的意见，并促进具有中国特色的媒体在公司治理方面上的发展，在此基础上指出基于我国国情这一形势下媒体促进公司治理的发展走向。
一、媒体发挥公司治理作用的现状
1.媒体在公司的影响
媒体具有向大众传播信息的功能，也有能力传播散播舆论，同时也是是舆论的生成场所。通过媒体报道的公司的信息公众的一部分已经知晓，有些信息的传播甚至达到了家喻户晓的效果，作为公司的公关部门，自然要第一时间进行相关信息的反应回复。通过一些事例不难发现，公司的管理部门在进行开展会议之时，已经将媒体部分提上了日程，作为一个很重要的部分进行讨论。根据事实说明，媒体在信息传播速度快的一些国家以及地区，为公司的盈率做出了贡献，提高了公司某一方面的营业额，这是媒体在公司治理问题中的积极作用。无独有偶，媒体在公司治理这一问题中不仅存在积极作用，负面影响也同样存在，在媒体对公司治理问题上进行报道后，自然会有媒体及群众对信息进行深度挖掘，深层次的披露问题的潜在内容，媒体的作用不止于此，甚至会影响企业的内部结构，在进行会议时，管理层人员会顾及相关会议内容在进行媒体披露后产生的后果，所以相关决策受到了媒体的影响，影响了政府职能部门的监管决策，同时对于投资者来说，也有不可忽视的影响。
2.媒体在投资者方面的影响
有研究表明，媒体在报道的过程中，会影响到资本市场，除此之外，也能够吸引社会群众以及投资者的目光，投资者进行决策之前，媒体会对此进行估测，媒体的估测结果可能会引导决策的走向，估测结果若有利于于广大人民群众，那么舆论压力会迫使投资者倾向于媒体的估测结果。媒体的估测结果在某一程度上会影响到股市，一些投资交易所的交易量的异常收益与媒体对于相关公司的文章评论有着很大的关系。
二、媒体发挥公司治理作用的相关途径
1.媒体发挥作用的媒介机制
媒体作为上市公司进行信息披露的机制，在一定程度上利于缓解资本市场上的信息不对称程度。在进行最终决定之前，决策者往往会依据媒体的事先预测，如果事先预测信息准确、可靠，与事先决策基本上一致，就可以作为最终的决策依据。媒体可以减少搜索信息、加工的成本，对公司进行无偿宣传，不仅如此，投资者在构成投资小组之前会借鉴媒体的有关报道。作为基础于大街小巷的媒体介质，报纸可以将信息传播于社会的每一个角落，无论是处于任何社会阶层的人都可以阅读消息，同时，报纸宣传的方式也廉价于电子媒体的宣传模式，这样中小投资者也能够进行媒体宣传。
2.媒体发挥作用的声誉机制
目前，许多业内人员在进行公司管理的过程中，已经提出了一个观念：“信誉管理”，可见公司管理人员在管理过程中对信誉问题的高度重视。笔者看来，这与媒体方面的信息披露有关，若媒体在进行报道之时，正面的信息多于负面信息，那么则从一定的角度表明，该公司在业内的声誉度高于其他公司。媒体是如何在声誉机制上发挥作用，渠道方式有如下：股东以及员工对于经理人的职责履行情况的评价在一定程度上决定了经理人的收益情况，而如果经理人违背了相关约定，损害了股东的利益，一经媒体曝光后，经理人会承担相关的法律责任；媒体报道了关于公司的负面报道时，公司需要公关人员进行解释，是属实还是故意捏造，同时，有了媒体在法律制度、监管方面的制约，公司管理阶层人员会谨慎行事，杜绝违反法律的事情发生。
三、中国特色的媒体在公司治理中的几点建议
1.证?监管部门的监督保护
在媒体进行公司治理的过程中，证券部门需要进行监督保护，对于公司方面，起到监督与保护的作用，若媒体进行对公司的不实报道，证券监管部门需要对事情进行查明，这不仅是给大众的真相交代也是对公司的一种保护；对于媒体方面，证券部门应提供一定的发展空间，使其能够意识到自身在经济发展中的作用，促进我国的经济发展。
2.提高媒体报道独立性
媒体在进行对公司的新闻报道之时，应保证其中的内容是进行独立思考进行真实查证之后才报道的，如果媒体与公司有过预先商榷的行为，那么媒体所报道的内容的走向则是顺着利益公司发展，内容不尽真实也不利于社会的经济发展。我国媒体方面应提高自身的新闻报道的独立性，对新闻进行披露之时，所披露内容应具备真实的特点，传播给人民群众的信息是真实可靠的。
媒体在公司治理的过程中，发挥了一定的作用，从某一角度来说，也是在间接地治理公司，使其在媒体的监督制约之下，能够持续发展。当然要意识到，媒体所报道的内容应是客观性的，不具备个人主义的色彩，否则会缺乏新闻报道的真实性，对公司的发展产生影响。在治理公司的过程中，管理人员需要与时俱进，但应值得注意的是，每一种引进的新模式都要利于公司的发展，管理人员需要进行识别、分析，突破传统公司运营模式的局限性，提出利于公司发展的具备中国特色的建设性意见。
