浙江省动漫产业投资环境及发展前景分析
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01
一、我国动漫产业发展概况
动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与度最高、最有发展前景的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运营的先锋版块。国产动漫产品的数量大幅增长、质量不断提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，在社会生活各领域的应用更加广泛。近年来，中国动漫的创作延续着作品数量和质量层面整体提升的发展势头。但是，根据动漫产业的一个重要版块电视动画来说，发展过快过热，片面追求量的增长，在作品质量、盈利模式和产业运营等方面都未能取得实质性的突破。中国制作完成国产电视动画片的机构数量自2004年以来大幅增加，从2004年的15家增长到2010年的200家，6年时间增长了10余倍。备案公示国产电视动画片的机构数量从2008年的198家增加到2010年的298家。此外，动画电影制作机构也在大幅增加，2008年制作备案机构有25家，2009年为45家，2010年为68家。虽然我国有数量比较庞大的动漫企业，但总体而言，由于起步较晚，竞争力较弱，总体规模以中小企业为主。
背景环境分析
21世纪的经济关键词是创意。以创意为核心生命力的动漫产业受到了世界各国的高度重视，在此背景下，浙江省政府适时提出了“打造全国文化创意产业中心”的概念。作为全国经济的领头雁，浙江在经济转型中也必须走在前列，这是历史赋予的重任，文化创意产业是浙江现代产业体系的重要组成部分。随着浙江经济的腾飞，文化建设变得越来越重要。动漫产业是切合时代脉搏的时尚文化产业。在现代社会，随着人们文化自主意识的提高，要求互动和参与的意愿越来越强，文化消费有时与文化的创作是联系在一起的。动漫产业的兴起，与此有着深刻的联系。在浙江的动漫企业中，有相当一部分来自于传统产业。众多该类型的企业为了改善自身的竞争能力，选择动漫这一具有高附加值的行业。
政策分析
浙江省对于动漫产业发展的政策首先是资金扶持政策，即政府在资金方面给予动漫企业适当的支持。其次，是税收、工商、土地政策，即政府通过对动漫企业减免税和出口退税等税收政策、注册资金适当灵活处理的工商政策、适当降低土地出让价格的土地政策等，为动漫企业创造了良好的成长空间。最后，是人才政策。对于动漫这一创意行业来说，人才具有特殊的价值，决定着动漫产业发展的快慢与质量的高低，政府对此高度重视，出台了一系列的政策，给优秀的专业人才提供了优厚的待遇与良好的工作、创业环境。
文化与经济分析
浙江是吴越文化的中心，浙江的历史与现实、地理与人文让动漫产业的发展有了得天独厚的条件，吴越文化传统给了动漫产业深厚的精神底蕴。动漫是高投入、高产出、高回报的行业，它需要有强大的经济实力为后盾。改革开放以来，浙江经济发展突飞猛进，创造了巨大的物质财富，取得了令人炫目的经济成就，这也是动漫产业发展的重要前提。
浙江省动漫产业投资形式主要为个人投资、种子基金、风险投资等。多种投资形式有利于动漫产业资金的周转。
三、浙江省动漫产业的未来发展的建议
以互联网为代表的新媒体将成为动漫重要的销售渠道及营销平台。实现媒体化，尝试作品植入广告及动漫产品组合营销方式。授权专业化，建立动漫形象评估体系提高品牌代言价值。并可通过科学的衍生品细分市场评估与产品测试，推动衍生品市场健康发展。企业集团化，从制播平台的横向一体化到多种产品形态的纵向一体化。以投资、并购、重组等资本途径实现动漫企业的整合优化，从制作、播映到衍生品的横向一体化，到多种产品形态（动画片、动画电影、手机动漫、网络动漫等）的纵向一体化，动漫产业集群发展模式将有利于资源合理调配及运营效率提升，通过典型企业的示范效应提升整体产业的经营能力。
四、结语
动漫节上发布的中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部。在短短7年间，中国动漫产量跃升了50倍，超过美、日、韩等国家成为世界第一动漫生产大国。在动漫产业这样一个朝阳产业，国内的竞争已经显现，国内众多城市都希望在动漫产业发展的盛宴中获得竞争优势。将动漫产业作为浙江省创意产业投资的突破点和重点，是充分发挥资源禀赋，从而有效地实现产业竞争力的合理选择。
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