武汉区域旅游产业竞争力分析
关于竞争力的评价，波特的钻石理论和大卫.李嘉图的比较优势理论是最为典型的。但旅游产业与制造产业有很大的区别，旅游属于第三产业，不仅仅需要依赖“硬件”，“软件”甚至更为重要。旅游者的感知对一个旅游目的地的发展是至关重要的，而旅游者对旅游目的地的感知源于目的地的吸引力，因此笔者认为吸引力应该是目的地竞争力的核心。结合钻石理论和以往学者对钻石理论改造后用于旅游产业竞争力的分析结果，可以从旅游资源、资金条件、目的地形象、技术和创新四个方面来分析武汉区域旅游产业的竞争力。
一、武汉旅游产业竞争力分析
（1）旅游资源分析。在地理位置上，武汉地处长江中下游，素有“九省通衢”之称。京广铁路与长江在武汉交汇，京九铁路也在武汉与京广铁路相联结，形成沟通华北、西南、中南、华东地区的铁路网络。近几年高速铁路的快速发展，使武汉的“4小时经济圈”已经形成，即以武汉为中心，东至合肥、上海；南至广州、深圳；东南方向至南昌；北至北京的的高铁行程在4个小时内，且目前，武汉“4小时经济圈”又将向西伸展，拥抱了成渝经济区。武汉作为中国内陆市场枢纽的战略地位更加突出了。
武汉的自然资源主要以水闻名。武汉被誉为“百湖之城”，现有大小湖泊170个，其中城区湖泊41个，郊区湖泊129个。湖泊承雨面积在5平方公里以上的有65个。其中面积最大，较为知名的是东湖。同时，长江与其最大的支流汉江在武汉交汇，把武汉分为三镇，也是武汉市的一处绝美自然风光。武汉也有“三列山系”，分为北、中、南三面，较为知名的有龟山、蛇山、珞珈山、磨山。从人文旅游资源来看，全市有名胜古迹339 处、革命纪念地103 处， 国家、省、市三级重点文物保护单位169 处， 其中， 国家重点文物保护单位4 处。其中知名度较高的有黄鹤楼、归元寺等。
（2）资金条件分析。随着旅游业在地区经济中的地位逐渐凸显，旅游业正在步入一个全新的发展阶段，各地政府都开始加大了对城市的旅游投入。自2004年起，“旅游宣传促销”专项基金纳入财政预算。从近五年对“旅游宣传促销”项目安排专项资金来看，累计财政投入14473.63万元，其中2013年投入6607.6万元。“旅游发展专项资金”是2007年起纳入财政预算的。近五年累计财政投入22000万元，其中2013年投入4400万元。武汉市政府对于企业发展旅游业给予了很多政策优惠和奖励，同时也拓宽了旅游招商引资的渠道。近几年，为打造“江城”的地域文化和休闲娱乐氛围，总体投入了很多。例如，2012年竣工的武昌首义文化旅游区历时7年投入了300亿元；于2012年4月开园迎宾的武汉欢乐谷总投资约45亿元；武汉的新地标武汉中央文化区由万达集团斥资500亿元打造。在这一系列旅游项目的建设进程中，武汉市的旅游产业竞争实力在不断的加强。但是与其他产业相比，外资和国内大型企业对旅游业的投资相对还是较少。
（3）目的地形象分析。旅游目的地形象是人们对某一地区旅游的总体印象和综合评价。游客心中的目的地形象越差，其吸引力也就越弱。就武汉城市圈整体而言，圈内城际差异性与城乡差异性明显，区域市场交往基础薄弱，共同的文化标识模糊，整体形象尚不明确。现阶段旅游业在城市圈经济中所占的比重较小，城际之间缺乏互动联系，加之武汉在圈内的强势地位和高知名度，武汉的城市旅游形象屏蔽了区域旅游形象，故亟待塑造城市圈旅游的整体形象。此外，武汉市民的整体素质也有待提升。
（4）技术和创新能力分析。创新能力是一个产业持续发展的动力。从目前武汉已开发或正在开发中的旅游景区来看，武汉正在构建“两江四岸”游、赏花游、都市休闲游和生态度假游4大旅游精品体系，通过城市休闲娱乐的升级和文化内涵的挖掘来弥补观光旅游的不足。武汉市为全国智慧旅游试点城市，科学技术在旅游上的运用逐渐普及，其建设主打九个项目，如智慧旅游云数据库、智慧旅游公共信息服务平台、移动智能旅游服务系统、导游（领队）带团服务系统、武汉旅游一卡通项目建设等。此外，在后续人才储备方面，武汉高校林立，也设有专门的旅游学校，在武汉大学、湖北大学等著名的高等学校设立了旅游相关专业， 高素质的人才是创新能力的关键。
二、提升武汉区域旅游产业竞争力的建议
（1）塑造武汉区域的整体旅游形象，提升吸引力。武汉及其周边的几个城市虽同属楚文化区，但各城市的地脉和文脉差异明显，且城市个体的旅游形象不鲜明。在以往的宣传中，武汉市的旅游形象遮盖了其他城市的形象，在宣传力度上，武汉市显然也占据很大的优势。因此，武汉区域急需一个的整体旅游形象定位，并在共同的文化标识下体现各自的差异性。比如，以水为主的山水要素就可以作为一个形象定位支点，武汉市区以水布局，长江汉江将武汉分为三镇，湖泊遍布分布，周边的城市也都遍布大大小小的湖泊，咸宁也以温泉著名，湖北被称为“渔米之乡”，以水为依托不仅能体现这一特点，更能代表武汉城市圈的形象。
（2）充分发挥资源优势，推进旅游产品创新升级。武汉的地域文化丰富多彩，如荆楚文化、红色文化、宗教文化、历史名人文化等，但是目前在文化的挖掘上还不够深入，缺少一条主线，使得文化的定位不明确，而且文化的真实内涵也没有体现出来，这就形成了一种散而浅的局面，不利于旅游地的形象宣传。在地域文化的挖掘上，荆楚文化应占据主要地位，湖北“荆楚大地”的形象早已名声在外，只是在本地荆楚文化的认知度反而不是很高，因此文化的宣扬还有待加强。在体验经济时代，能给游客异样的体验经历可以增强游客对目的地的感知度。武汉湖泊众多，可以建设以水为主的休闲文化产业和生态乡村旅游，并整合现有的旅游产品，开发武汉城市圈一日游精品线路。
