CI设计与企业文化关系分析
中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2014）02-051-01
一、概述
（一）企业CI
CI，Corporate Identity，企业标志，是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。企业CIS设计已经成为当今企业营销和树立企业品牌的重要手段，一个好的企业CI能给消费者留下良好的影响，从而提高品牌价值，对企业的长远发展极为有利。
企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。企业文化是企业从高层管理人员到低层员工所共同遵守和体现出来的企业精神和行为准则，是一个企业能够在激烈竞争中长盛不衰的根本保证之一。
二、企业文化体现在企业CI中
（一）企业文化即是企业个性
企业CI的首要特征就是个性化，所谓个性化就是要与其他企业的标识有显著的区别，即识别性，企业CI是借助个性的标志，来区别本企业的产品的识别力。并且企业CI的设计中最为重要的是让消费者对企业CI印象深刻。这些都影响着企业CI设计师在设计师必须考虑的内容。毫无疑问，企业文化是该企业区别与其他企业的根本标志。每个企业的企业文化不同，在市场当中的竞争力和消费者的认可度的完全不同的。因此，从这个意义上来说企业文化是该企业最具个性的对外标志之一。一个优秀的设计师必须将企业文化融入企业CI中，也就是说企业CI设计必须体现企业文化。
全球驰名品牌可口可乐，其企业CI设计无不体现了可口可乐公司的企业文化和美国的精神。在可口可乐的企业CI在理念识别设计中，用三个“O”和两个“L”开体现，三“O”分别表示对前景充满信心、寻找机会和参与当地有意义的活动；两个“L”则是本地化和长远眼光，可口可乐创始人关于“可乐的成功源自每一名员工从每一天的每一件事情认真做起”的教诲可以从此中得到体现。另外在视觉识别设计中，体现了企业的文化――本土化，如，它的中文名称“可口可乐”朗朗上口，同时体现了产品的的文化价值，有符合了中国的本土文化。同时，在色彩选用上采用大红色，表现了喜庆欢乐的企业文化。
（二）企业文化是吸引消费者的根本
企业CI设计中无法体现出企业文化，那么对于消费者来说，无法识别企业的品牌，吸引消费者就更无从谈起。CI的设计不仅仅是企业对外的一个符号代表，而是蕴含了企业品牌价值。设计者通过字面、图形、颜色的组合，将企业的独特个性予以提炼，进而向外界予以表达，消费者通过CI的识别产生对该企业品牌的独特认知，从而产生吸引力。从这个意义上可以说企业CI承担了体现企业品牌价值的任务，而企业 CI要能够对消费者产生影响，必须体现企业文化，因为企业文化是吸引消费者的根本。
消费者对企业的认同是通过其产品或者服务来体现的，在长期的接受其产品或服务过程中企业不断发展生产服务不断成熟，消费者对企业商品或服务的认同感慢慢转移到企业品牌上，同时企业保持其产品或服务的品质过程中形成企业文化。企业文化可以说与企业的产品或服务挂钩，而企业的产品或服务吸引消费者。企业文化是吸引消费者的根本。企业CI的作用在于方便消费者识别，同时也具备了品牌价值。消费者对此品牌的认可，实际上就是对该企业文化的认可。因此企业CI必须体现企业文化。
三、企业CI是企业文化的一部分
（一）企业CI体现企业的核心价值观
企业文化的概念可谓纷繁复杂、千差万别，但是有一点是可以肯定的，那就是企业文化是企业核心价值观的体现。企业CI的设计体现企业文化，体现企业的品牌价值，所蕴含的文化品牌价值，也是企业核心价值观的体现，也是企业文化的体现。企业文化的概念虽然千差万别，但是企业文化的体现可是有迹可循的，产品服务质量，生产服务效率是企业文化的核心内容也是其深层内容，短期内是无法为消费者所体会的。因此在现实中，企业文化的宣传往往通过外在的视觉、听觉等感官形式体现。企业CI是将企业文化以视觉的形式直接呈现在消费者面前。在企业CI体现企业文化时，企业CI已经成企业文化的组成部分。同时企业CI中所体现的企业核心价值观也是吸引消费者，给外界留下深刻影响的根本。
（二）企业CI促进企业文化的发展
企业CI已经不是简单的企业识别标志，而是蕴含了品牌价值在其中，如上文所举可口可乐公司的企业CI为例，由于可口可乐公司在CI设计中体现了该公司的企业文化，加上其广告宣传不断地将公司的文化、核心价值附加在CI上，使得可口可乐的CI已经具有的品牌价值，也就是说单单可口可乐的CI已经具有了价值。这些所附加的品牌价值，又促进了可口可乐企业文化的不断发展，使得可口可乐可中蕴含的情感沟通文化不断地升华，使得消费者一看到CI就想到了回家的感觉。企业CI体现企业文化，同时通过其体现的品牌价值不断促进企业文化发展。
