基于“动画角色绘制”课程的企业吉祥物设计探索
文章编号：ISSN1006―656X（2015）01-0177-01
作为高等教育应用技术型人才培养，艺术设计专科毕业生与同类院校本科生相比，学生知识技能偏低，竞争力弱，就业压力大，改行、跳槽频繁。比如动漫设计在教学上存在“学生动手能力差”，离用人单位要求比较远。近年社会上的动漫培训公司如雨后春笋，接纳了大多学校出来的半成品。好多动漫企业则建立了自己的培训体系，面向高校的动漫专业学生开展校企合作，由企业精英给学生授课，力图减少学生从技能成长到就业的距离。为了把动漫教学落实到实处，提升动手能力，近几年来，广州工商学院美术设计系这种校企交流、校校交流--与广州大学华软软件学院交流活动比较频繁，在对动漫学生的动手能力训练方面，做了很多尝试。并具体在“动画角色绘制”课程上开展校企共同设计课程，完成教学任务的探索。
一、确定“吉祥物设计”比赛项目，以赛代练
动画角色绘制，是动漫专业重要的一门课程，利用角色设计要素，进行角色创意设计是训练的目的。为了更好的针对性开展训练，将课程设计与企业设计结合起来，利用校企合作单位进行作品征集，讲解，评比，点评，对学生创作过程进行实际的点评，具有实战意义。为此，笔者选择了一个重要的实训项目：就是利用社会上真实的广东省首届“猛狮杯”动漫形象设计大赛，开展企业吉祥物设计比赛作品征集活动。
（一）吉祥物设计是动漫角色设计中的一个重要的应用设计分支
世界著名经营大师沃尔勒说过，“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。
吉祥物是人类原始文化的产物，体现了一种美好的愿望，寄予了人们对吉祥、平安和幸福生活的追求和向往。现代吉祥物设计是企业文化战略，品牌文化建设的一个重要元素，很多大企业很注重企业形象的设计和研发，以在品牌宣传中发挥重要的作用。
（二）企业吉祥物的重要性
吉祥物是企业宣传活动的形象使者，能够塑造企业形象、吸引消费者注意。一个好的吉祥物设计可以在市场竞争中建立良好的识别形象，突显产品的个性特征，一般都以拟人化的象征手法，从动作、表情等方面都体现了人的性格特征，夸张手法，充满个性话的表现形式，融入一些人的情感因素，吸引消费者关注，从而达到关注企业的目的。
企业吉祥物离不开视觉VI系统的宣传作用。根本目的就是体现视觉冲击力。秉承企业经营理念与战略目标，传达企业的理念， 突出了企业的精神，以其很强的亲和力以及趣味性，树立企业的形象。
二、吉祥物设计的要素
吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。
（一）吉祥物设计要体现企业产品符号元素
吉祥物设计不是纯艺术，满足商业目的是它诞生的前提。因为它需要承载特定文化和大量信息。它身上要体现企业的文化支点和产品特性符号。因此吉祥物创意之前请先远离设计。
取材。取材是挖掘创意的动力，寓意简单明了的形象容易被记忆。一是产品的性格特征符号，与动物、植物、花卉的外形寓意。力求创新就更需要提升到精神层面。产品的特点？名称？性格？罗列了一系列的元素符号，就要开始进行创意风暴，一旦打开了思路，创意源泉就会喷薄而出。
（二）评判一个优秀的吉祥物设计的“5W”“3M”法则
从创意角度来说，看它是否符合“5W”――Who，What，Why，When，Where。Who――它是谁？它是什么？它代言什么？What――它正在干什么？它传递什么信息？Why――它为什么是这样，而不是那样？When它属于过去、现在、还是将来？Where它属于哪里？它有那里的特色吗？
从设计角度，看它是否符合“3M”――更准、更巧、更好。More准――是否更精准，更到位？More巧――是否更巧妙，更独特？More好――是否更精彩，更完美？
（三）注重吉祥物的姿势设计
吉祥物的姿势设计远比漂亮的外观更重要。四肢尽量不与身体重叠，四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。姿势可以体现角色的灵动状态，准确传递信息。欢迎、欢呼、跳跃、奔跑等大胆而夸张的动作，会使吉祥物活力四射，充满灵气和动感。此外，反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计，更能表达吉祥物的神韵。另外，还可以借助道具，来映衬主体。
三、广东猛狮科技公司吉祥物设计实践
（一）广东省首届“猛狮科技”动漫形象设计大赛
广东猛狮电源科技股份有限公司是一家以研发、生产和销售各类铅蓄电池为主的新能源及节能技术领域高新技术企业，公司专业生产的铅蓄电池共有六大系列700多个规格型号，生产能力可达到每月120万只以上。被广东省科技厅等部门认定为“广东省高新技术企业”、“广东省创新型试点企业”，在行业内具备突出的技术研发优势。
广东咏声文化传播有限公司是中国动画学会理事单位， 国家级动漫企业，广州市重点动漫企业。有多部作品荣获国际、国家级大奖，旗下拥有 “猪猪侠”、“逗逗迪迪”等多个著名的原创动漫品牌。
为了更好的进行宣传，猛狮电源科技企业联合我系校企合作单位咏声文化公司联合推出广东首届“猛狮杯”动漫形象设计大赛，面向广东省高校征集公司吉祥物设计。主要体现出猛狮科技的“新能源”，体现“新人类、新生活、新能源”和环保的时尚观念。
（二）课堂吉祥物实践设计过程
资料收集---资料分析---主题设定，元素符号确定
头脑风暴---思维导图--草图构思，形象构思设定
细化方案---扫描手稿---电脑绘画，形象设计制作
教师组织学生开展创意活动，以学生创作为中心，做好辅导。学生利用电脑和手绘板等工具，利用设计绘画软件sai完成作品的绘制。前后持续2周左右的创作时间，20人的设计小组，共创作作品26幅。
（三）咏声文化公司企业设计总监对学生作品进行点评
作为赛事具体组织者，咏声文化公司共收到20多所高校500多幅作品，经过筛选，选出100幅作品入围，我系学生有6幅作品入围，咏声文化公司设计总监来校进行了巡回讲座和课堂点评。对学生们的作品做出了指点和肯定。
四、结语
通过真题实做，以赛代练，通过校企合作单位共同设计课程内容，完成实训比赛项目，以此锻炼学生的实践创意设计，取得了很好的效果，有很高的推广价值。我们愿意在更多的专业课程中开展这种项目化的实践教学探索。
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