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全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

出处:论文网
时间:2018-05-14

全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

  中图分类号:F062.9 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2017)012-0-01

  一、引言

  自上世纪八十年代开始实施计划生育政策以来,我国人口出生率受到影响,总体表现为下降趋势。2010年,我国人口出生率仅为1.19%,相较于1987年降低了48.9%,参照计划生育政策实施前的人口出生率,到2010年,我国出生人口减少近3亿。此外,人口老龄化日益严重,劳动力短缺问题凸显,人口红利减弱,社保基金缺口增大等等问题,均已成为我国经济可持续发展的潜在阻力。2013年,为了改善这些问题,中央决定出台单独二孩政策,期望提高人口出生率,但是该政策的施行效果并不理想,提出再生育申请的家庭数量逐年递减。因此,自2016年伊始开始实施全面二孩政策,该政策的实施将有利于缓解我国的人口问题,避免掉入低生育陷阱,同时,在互联网经济发展的大背景下,也为母婴电商产业带来利好消息。本文将分析全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响。

  二、母婴电商产业发展现状

  (一)母婴电商产业的定义

  母婴电商产业依托互联网技术,为孕产妇及12周岁以下的婴童提供产品和相关服务。产品覆盖衣、食、住、行、教育、娱乐与孕婴生活息息相关的六大品类,每个品类又包括众多细分品类。

  (二)母婴电商产业发展历程

  母婴电商产业发展共经历了以下三个发展阶段。一是市场探索阶段(1999-2011),1999年,最早的专业育儿门户网站摇篮网成立,同年,母婴电商乐友成立,主要提供孕婴童产品服务。之后,以妈妈网为代表的育儿经验分享论坛兴起,运营较为成功的母婴电商平台红孩子相继成立。2007年太平洋女性网亲子频道上线,网易、搜狐等综合门户陆续上线亲子频道,宝宝树成立;红孩子在电商平台中率先盈利。2011年腾讯投资妈妈网。二是市场百花齐放的飞速发展阶段(2012-2015),众多综合电商平台发力母婴品类,如苏宁在资本市场长袖善舞,看准时机将红孩子收入麾下,天猫、京东分别成立天猫母婴和京东母婴。妈妈网、宝宝树等母婴论坛开始布局电商业务。贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商平台相继上线。孩子王开启O2O销售模式。母婴电商产业在资本市场也颇为活跃,育儿网、妈妈网分别在香港和新三板挂牌上市。三是稳步发展阶段(2015至今),这一阶段,母婴电商产业市场格局基本确定,商业模式趋于成熟。

  (三)母婴电商产业销售渠道

  母婴电商产业依托电商平台开展销售,按照开展业务的主体,可以将销售渠道划分为四类:一是依托综合电商平台,这类综合电商平台多是传统电商企业,如天猫母婴和京东母婴;二是依托垂直电商平台,如蜜芽、贝贝;三是线下零售商自建电商平台,如孩子王;四是依托社区的电商平台,如小树熊。

  三、全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

  (一)母婴电商产业消费需求增加,市场规模扩大

  据国家卫计委关于生育意愿的调查和测算,实行全面二孩政策后,考虑孩子成长与家庭幸福度、老年生活保障、一孩的风险等因素,有约9000万对育龄夫妇有再生育的计划,未来5年,新增新生儿有望突破1500万。新生儿出生率增加将促进母婴产品和服务需求的增加,以每个婴儿每年花费1.2万计算,将拉动1800亿元的消费增长。全面二孩政策落地,具有生育年龄优势的80后、90后年轻家庭成为生育二孩的主力,同时,这些年轻家庭也是母婴电商市场的主要消费者,因此,全面二孩政策有利于母婴电商产业消费需求增加,市场规模扩大。

  (二)母婴电商移动端销售增长空间巨大

  相较于互联网移动端用户比例,母婴电商移动端用户渗透率明显偏低,仅为6.3%。80后和90后是最主要的互联网移动端用户,占比超过所有互联网用户的65%,这一群体也是全面放开二孩政策后母婴电商产业的消费主力,有较大成为母婴电商移动端用户的潜在可能。

  (三)用户消费需求升级促进母婴电商产业升级

  母婴电商多是年轻用户,76.3%的用户年龄集中在35岁以下。不同于物资匮乏的时代,如今年轻家庭有更强的支付能力,也有了更多消费选择,看重性价比的同时会进行更多的比较,更加注重消费的品质,特别是对母婴产品的选择更加谨慎。母婴电商用户在不断丰富的网购经历中,法律意识增强,维权手段多样。母婴电商产业发展机遇与挑战并存,必须更加注重产品与服务质量,运营的规范。

  四、政策建议

  全面二孩政策为母婴电商产业发展带来许多机遇,同时也带来一些挑战。一方面,母婴电商平台要注重品牌的塑造,严把商品质量关,规范管理制度和运营流程;另一方面,打造细分市场,运用长尾理论,满足客户对母婴产品服务的多样化需求。

全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

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关键字:电商 母婴 产业发展 全面 影响 政策
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