新媒体融入国有企业党建工作的措施分析
一、当前我国新媒体发展特点
1.新媒体成为最为庞大的舆论生态场。我国拥有位居全球第一的网民数量，形成了世界上规模最大的虚拟社会，其舆论景观、意见氛围都堪称气势磅礴世界之最。从某种意义上说，我国已经和正在创造历史上和世界上最为庞大的舆论生态场，最为复杂的舆论生态格局，并形成了极具中国特色的传播生态。2.新媒体已成为推动中国社会成长的新力量。在新闻舆论传播领域，移动化的新媒体，在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，不仅重构了新闻舆论传播格局，在发展规模、传播功能等方面后?砭由希?展现出融合和超越传统媒体之势。所有这一切，都充分表明，我国新媒体已成为促进中国社会发展的强力引擎，成为推动中国社会成长的新力量。3.党和政府对新媒体的管理日益加强。网络不应该成为没有边界、没有底线、没有禁区的文化舞台。新媒体这个公共场的表达自由权在受到法律保护的同时，也必须受到法律的必要限制。为了更好地让新媒体发挥作用，趋利避害，扬长避短，为全社会提供“优质食粮”，就必须依法加强对新媒体的引导与管理。
二、新媒体对国企党建工作的影响
（一）新媒体对国企党建工作的挑战
1.需增强舆论导向的掌控力。企业员工在互联网上的个性表达，个案诉求，往往更能引起人们的共鸣，比如对加薪的诉求，对待遇的期盼，对晋升的置疑，往往形成企业声音与民间声音两个舆论场。使得企业舆论导向很难掌控。2.需增强党组织开展正面教育引导的公信力。首先表现在党务工作者在信息、经验和权威等方面的优势地位有所削弱，传统的指令式、灌输式、被动式教育不再被党员轻易接受，甚至有抵触情绪。再就是各种思想观点、价值理念、社会思潮在网上交流、交融、交锋，马克思主义在意识形态领域的指导地位受到冲击，党组织舆论引导的公信力受到挑战。3.需增强企业化解突发事件所带来的舆论危机能力。即使是非理性的声音，就企业自身而言也难以较快移除，企业如若弥合这类事件造成的企业形象损失，重新修复给企业带来的致命伤，想方设法重新建立公众的信任，需付出百倍的艰辛、千倍的努力。
（二）新媒体对国企党建工作的优势
1.有利于国企党组织和职工间畅通交流。在新媒体背景下，面对一个无比开放的大系统，企业党组织与职工群众之间可以架起一条“信息高速公路”，随时随地实现“无缝对接”。这就是网络问政、网络党建缘起的客观要求。新媒体、新样态为企业党组织与职工群众建起沟通互动的平台，只要企业党组织善于找寻并搭建这个平台，就有利于及时掌握职工群众的需求和期盼，也能够充分调动职工群众的积极性、主动性和创造性。2.有利于党员自我教育实现多样化、现代化。一是党员教育内容多样化，为党组织发挥主导作用增添了新动力。新媒体框架下的丰富教育资源，能更好地适应党员个性化学习需求，让更多的党员主动参与，使党员教育更具吸引力和感染力。二是党员教育载体现代化，为党组织发挥主导作用搭建了新平台。党员教育因为有了网络实现了远程传输，使党的声音快速传到企业的基层前沿阵地，广大党员能随时学习。3.有利于国企党组织实现自我监督。新媒体兴起之后，网络监督发挥了极其明显而又不可替代的作用。网络反腐成为社会上的突出亮点。由于网络反腐成效显著，大大满足和刺激了广大人民群众的新期待，因而完全可以相信：网络反腐必将成为中国特色反腐倡廉建设的新手段、新平台、新渠道和新路径。
三、新媒体发展背景下国企党建工作创新措施
（一）创新国企党建工作理念
1.积极传播企业党建工作“资产”观念，让广大员工认识到，企业生存发展的意义，要对企业资产负责，做到保值、增值，只有企业资产能够保值增值，才能福惠员工贡献社会。2.积极传播企业党建工作“管理”观念，把企业党建工作引入质量管理体系，就把企业党组织的作用和地位定位在了“管理”上，那么资产、管理对企业发展的重要性可想而知。
（二）提高国企党务工作者的媒介素养
首先，加强对新媒体专业知识的学习，了解不同新媒体的特征及功能、传媒环境和体制，善待善用网络微博、数字报刊、手机短信、移动电视等新媒体传播，从而更好地运用新媒体开展企业党建工作。其次，培养利用新媒体开展活动的热情，针对突发事件努力做到第一时间启动预案、第一时间发布信息、第一时间回应关切、第一时间澄清事实、第一时间披露真相；强化主动意识，增强工作的预见性。
（三）加强对新媒体的引导和管理
一是加强对国企门户网站正面宣传引导，通过加强企业门户网站正面宣传引导，增强浏览者的良好心理印迹，进而增强企业的社会影响力、形象建塑力和发展的驱动力。二是利用新技术推进企业新媒体平台发展，企业党建工作者要跟上时代发展的脚步，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动新媒体平台发展，满足多终端传播和多种体验的需求，从而抢占信息发布传播制高点。
四、结束语
总之，新媒体是当前人类社会文明发展最为卓越的成果，改变了世界运行的基本方式，增强了我国社会发展的内生动力，为国有企业党建工作的改革与创新提供了机遇。目前，国有企业党建工作与新媒体的融合程度不够，层次仍然较浅，在平台建设、人员素养等方面存在的掣肘因素较多。为此应找准新媒体融入国企党建工作的切合点，加快措施创新，使国企党建工作能够紧扣时代关键点，借助新工具实现高水平的信息化蜕变。
