新媒体背景下企业党建工作创新研究
中图分类号：D267.1 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2017.03.070
Research on the Innovation of Enterprise Party
Construction under the Background of New Media
LIN Hongsheng
（Dongshan Communist Party School， Zhangzhou， Fujian 363400）
Abstract New media and the rapid development of information technology based on the Internet technology came into being based on the emergence of new media， there is no doubt for the enterprise to carry out the work of Party building has injected new blood， created different from previous development platform. Strengthening the party building within the enterprise is an essential part of the enterprise's long-term sustainable development. This paper starts from the analysis of the new media， expounds the opportunities and challenges faced by the enterprise party building work under the background of new media， and explore the innovation strategy of the enterprise party building work， ensure the enterprise party construction work can develop healthy and orderly.
Keywords new media； enterprise； party building work； innovation
由于数字信息技术的发展，新媒体得到蓬勃的发展，越来越多的“互联网+”的模式（比如互联网教育、互联网金融等），改变着人们的日常生活，推动着社会不断进步。在企业的发展历程中，党建工作在其中发挥着不容忽视的重要作用。新媒体于企业党建工作有着深刻的影响，有利于架构起党组织与职工群众间的沟通互动平台，有利于党员教育内容的多样化、互动化、现代化，有利于企业党组织打造自我完善的“利器”，形成党外舆论媒体监督机制。
1 新媒体的概述
新媒体完全不同于广播、电视等传统媒体，新媒体的发展依托于现代化信息技术，涉及移动技术、数字技术及网络技术等，借助计算机、数字电视、手机等终端，为广大人民群众提供信息内容。新媒体有着互动性、自主性、跨越性、复合性的特征。（1）互动性：新媒体弥补了传统媒体单向传播的不足，通过应用信息技术，接收与发送消息的双方可以进行有效互动，在网络的支持下传播信息，不受时间与空间的限制。（2）自主性：传统媒体背景下，受众处于被动接收信息的状态，传统媒体作为通讯工具，潜移默化中影响着受众的价值观与思维方式，新媒体打破了这种“平衡”，根本上改变了传统媒体的单向传输方式，使“人人都是麦克风”成为可能，为受众提供交流互动平台。（3）跨越性：新媒体打破了媒介间的壁垒，没有时间与空间的限制，实现海量信息的共享，比如微博、微信的使用。（4）?秃闲裕涸谛旅教�环境下�?数字电视、手机等新媒体的传播载体，在传播文字信息的同时，又可进行声音与视频的传播，新媒体是一种传播形式多样化的复合型媒体。综上可知，新媒体与传统媒体的区别在于：（1）传播状态的不同，由传统媒体的一点对多点，转变为新媒体的多点对多点；（2）主导状态的不同，由传统媒体的主导受众，转变为新媒体的互为主导；（3）受众状态的不同，由传统媒体的普通大众，转变为新媒体的细分受众。
2 新媒体背景下企业党建工作所面临的机遇与挑战
2.1 从机遇的角度来看
以往针对企业党员所开展的思想教育模式常常存在诸多的制约因素，特别是时空的限制，所开展的党建工作局限于固定场所的讲座、分发宣传文稿等，讲授内容仍以理论知识为主，贯彻党的新思想与新精神。基于当前我国网络信息技术的发展，学习方式也在发生着改变，过去的思想传播方式显然已经难以满足党建工作的实际需求。新媒体技术以其交流互动性较强的独特优势，被广泛运用于企业党建工作中，极大地提高党的思想传播效果，带来了前所未有的发展机遇，拓宽了开展企业党建工作的平台。新媒体时代下，企业员工的自主意识在不断加强，通过网络媒体来发表个人的见解与想法，企业党建工作的组织者要充分地利用新媒体建立全新的企业党建工作模式，并借助新媒体丰富的信息资源，为党建工作提供更为丰富的素材，以便高效快捷地深入开展企业党建工作。 2.2 从挑战的角度来看
2.2.1 工具应用
基于新媒体背景下，越来越多的媒体工具被广泛地开发与应用，对于年轻人来说，接触并使用这些媒体工具比较容易，但对于受传统观念影响、年龄偏大的人员来说，灵活地使用现代化媒体工具较为困难，对此有着较大的抵触情绪，是新形势下企业党建工作所要面临的挑战。
2.2.2 意识形态
企业党建工作的重点为宣传党的方针与政策，引导企业员工树立科学的人生观与价值观，培养企业员工的爱国情怀。在新媒体的时代背景下，社会不断涌现出各种各样的思潮，员工容易受到不良思想的影响。因此，企业党建工作面临着意识形态方面的挑战。
2.2.3 队伍建设
新媒体环境下，人人都是信息的传播者与接受者，对于网络中迅速传播的不良舆论与思潮，法律难以对其进行把控，在企业的范围内将会影响其员工的价值观念，不利于企业员工队伍建设，不利于企业的稳健发展，对企业党建工作提出了挑战。
3 新媒体背景下企业党建工作的创新策略
3.1 利用新媒体传播企业党建工作的创新理念
3.1.1 传播“资产”观念
企业要对自身的党建工作进行明确清晰的定位，围绕经济发展来抓党的建设工作，抓好党建工作进一步促进经济的发展，找准企业党建工作与经济管理工作的结合点，确保党建工作同企业的生产经营目标相一致，基于企业的层面来考虑，需要不断地加强企业党建工作的创新认识。企业生存与发展的直观体现就是企业资产的保值与增值，只有实现资产的保值、增值，才能惠及员工并回馈社会。对企业党建工作来说也是如此，必须树立资产观念，意识到党建工作作为企业无形资产的重要性，充分借助新媒体的力量传播“资产”理念，唤起企业职工的认同感，纠正部分员工对企业党建工作的片面认识，要在根本上剔除务虚论、负担论、无用论等不良认识，让其清醒地意识到加强企业的党建工作是在打造企业自身的软实力，借此无形资产来转化为企业占有市场资源、长足发展的优势。
3.1.2 传播“管理”观念
通过新媒体于信息传播方面的优势，帮助企业的党员与群众走出思想认识的误区，树立与时代发展相契合的企业党建工作创新观念，从而激发企业党建工作的活力与生机。企业借助新媒体的传播，潜移默化中输入正确的思想理念，达到思想共识，使企业员工认识到党建工作暗含的管理观念，党建工作涉及人的思想工作、调整生产关系，可看作是一?管理工作。有些企业已经将党建工作纳入质量管理体系，也就是将企业内部的党组织定性为“管理”机构，可想而知党建工作的重要，党建工作的创新就是要将其提升到一个新的高度与层次，进而推动企业管理水平的整体性提升。基于此，将企业的生产经营同党建工作实现同频共振的有机融合，即使企业的所有制和组织形式发生改变，党对企业的政治性领导也不会因此而削弱。
3.1.3 传播党建工作成果
当前仍存在企业的部分党建工作者对新媒体的认识局限的问题，未能充分地意识到新媒体的能量与价值，认为互联网属于“草根”媒体，不具备传统媒体的权威性，认为党建工作的成果必须通过核心期刊发表才有较高的含金量，借助新媒体手段来发表党建工作的研究成果与实践课题尚未得到普及推广。事实上，任何研究成果都离不开“知音”与受众，最终的价值都要通过企业的生产力来体现。基于此，党建工作者必须切实转变思想观念，认识到新媒体于企业党建工作成果发布方面的积极作用，学会运用新媒体，不断推出有实践价值的精品力作，在具体工作中实践党建工作的成果，提升企业党建工作质量。
3.2 提升企业党建工作者的媒介素养
新媒体已悄然无声地融入人们的日常生活、学习与工作中，加强企业党建工作者的新媒体专业知识学习，特别是学习以网络为主的新媒体知识，显得尤为紧迫。正所谓“近水知鱼性，近山识鸟音”，对新媒体一无所知，便难以融入其中，为此，企业党建工作者必须深入地了解网络的作用、把握其运行规律、调动其资源优势，学会网络语言的运用，与受众的心理需求相对接，优化企业党建工作。企业党建工作者要不断提升自身运用网络进行学习、理政、办公的能力，依托于网络平台来掌握民情与汇聚民智。此外，加强对传播学、新闻学等知识的涉猎，了解数字报刊、微博等新媒体的功能、传媒环境与体制，进而较好地运用新媒体来开展党建工作，推进其创新发展。
3.3 加强对新媒体的正面引导与管理
如今大多数的企业都建立起相应的门户网站，搭建了企业同公众交流的桥梁，是企业基于新媒体开展党建工作的重要载体。企业要组建优质的人才队伍，精心维护企业的门户网站，做到板块布局合理、栏目策划创新、信息实时发布，要确保门户网站所上传的内容积极向上，对企业内部来说可以凝聚力量，对企业外部来说打造良好形象。加强对企业门户网站的正面宣传与引导，加强企业的社会影响力、形象塑造力与发展驱动力。
4 结束语
综上可知，企业党建工作要与时代发展相适应，确保推动企业自身的发展。新媒体基于网络与数字技术的发展，使得信息资讯的传播发生变化，企业的党建工作要把握新媒体所带来的机遇，乘势而上。党建工作对企业的竞争能力、战略愿景、发展趋势有着直接影响，为实现企业党建工作的创新发展，必须转变思想观念，树立企业党建工作的“资产”与“管理”理念，提升党建工作者的媒介素养，学习新媒体知识，通过网络渠道建支部、开课堂、设窗口，创新党建工作的途径，以此来为企业的生产经营与战略发展提供强有力的政治保障，确保企业得以长期可持续的发展。
