中国小灵通市场发展环境分析与展望
出处：论文网
时间：2006-09-12
摘 要：近几年，小灵通低价出击，迅速发展，除了用户数的增长外，增值业务成为发展新亮点。小灵通获得发展主要是由于3Ｇ 延缓赢得时间和政府监管机构的政策倾斜，从而改变了移动市场的竞争格局。目前依然存在一些问题，主要是：网络优化、增值业务平台和计费能力的提高，以及完善合作模式等。
关键词：无线市话 小灵通 移动通信 增值业务 短信
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ Ｌｉｔｔｌｅ Ｓｍａｒｔ ｈａｓ ｔａｋｅｎ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｒｅｃｅｎｔｌｙ ｗｉｔｈ ｆａｖｏｒａｂｌｅ ｐｒｉｃｅ ｓｔｒａｔｅｇｙ． Ｔｈｅ ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｔｈｅ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ． Ｔｈｅ ｐｏｓｔｐｏｎｅｍｅｎｔ ｏｆ 3Ｇ ｇａｖｅ ｍａｒｋｅｔ SPａｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｌｉｔｔｌｅ Ｓｍａｒｔ ａｎｄ ｃｈａｎｇｅｄ ｔｈｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ． Ｔｈｅｒｅ＇ｓ ｓｔｉｌｌ ｓｅｖｅｒａｌ ｐｒｏｂｌｅｍｓ? ｎｅｔｗｏｒｋ ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ? ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ｐｌａｔｆｏｒｍ? ｂｉｌｌｉｎｇ ａｎｄ ｖａｌｕｅ－ｃｈａｉｎ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：PHS Ｌｉｔｔｌｅ ｓｍａｒｔ Ｍｏｂｉｌｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅｓＳＭＳ
小灵通业务持续保持快速发展态势
1．小灵通用户数增长迅猛
小灵通以低廉的价格，迎合了广大消费者的心理，并得到了他们的热情追捧。以相继进驻北京、上海、广州这三大城市为标志，小灵通业务在全国范围内全面铺开。2003年，小灵通系统设备投资规模超过150亿元人民币；中国电信新增小灵通用户1 200多万，系统容量超过3 700万门，用户总量超过2 300万；中国网通新增小灵通用户900多万，系统容量近2 000万门，实占率为60．89％，用户超过1 100万。截至2003年底，全国小灵通系统容量达到5 700万门，用户超过3 500万，网络拓展到国内31个省份的约400个城市。2003年是小灵通在国内大发展的一年。
2．增值业务成为发展新亮点
随着电信运营商小灵通增值业务统一品牌的推出，小灵通增值业务已经得到了国内一大批服务提供商的支持。基于短信、无线浏览、定位等业务平台的内容和应用层出不穷，诸如短消息、Ｃ－ｍｏｄｅ无线浏览、多媒体邮件、无线数据接入、定位、小灵猫无限伴旅等小灵通数据增值业务和新的应用解决方案都将成为小灵通产业发展的新亮点。
在技术和市场的双重推动下，小灵通增值业务的发展将迎来一个黄金时期。我国已经初步形成了以小灵通业务市场为导向，以基础网络运营商为核心的包括增值业务平台提供商、终端产品制造商、内容和应用服务商在内的增值业务产业链。产业链各个层面的参与者将各自在技术、服务上的优势有机地结合起来，以满足用户需求为出发点，在借鉴日本、中国台湾等小灵通成熟市场的成功经验和移动通信增值业务市场成功商业模式的基础上，积极拓展新的技术和业务模式。
目前，全国小灵通短信用户已经超过1 000万，月短信发送量已超过8 000万条。各省短信业务的互通以及将来短信业务在小灵通网络和移动网络之间的互通也会极大地促进小灵通增值业务的发展。
行业监管政策发挥了促进和保障作用
1．谨慎扩张策略开创了企业行为影响政府决策的范例
小灵通以无线接入的合法身份谨慎扩张，在用户突破1 000万（业内公认的电信业务兴衰的临界点）时以保证国有资产保值、增值的概念强力发势，赢得了社会各界对小灵通业务发展的普遍认同，对影响政府决策产生积极意义，为营造小灵通产业价值链、推动小灵通产业化发展奠定了基础。
2．政府政策向有利于小灵通产业发展的方向倾斜
小灵通业务的迅猛发展推动了小灵通产业化进程，带动了相关产业群的大力发展，如材料、电子元器件、精加工、仪表、软件、ICP、广告等。如果按照1?10的产业链带动比例来看，目前 3 500万小灵通用户所产生的300亿元小灵通设备市场中，总共带动的产业群使GDP增加 3 000亿元。
鉴于小灵通对促进中国信息产业发展和对中国GDP增长的贡献，考虑到有利于固定网络运营商充分利用其富裕的网络资源、有利于业务创新以及保护电信用户利益的需要，中国政府对小灵通业务的政策导向开始向有利于小灵通产业发展的方向倾斜，具体表现在：
·2002年中国政府批准中国电信（以固定网、小灵通业务为招股项目）海外上市，表明了中国政府向全球投资者承诺保护其投资小灵通利益的态度，使中国小灵通业务成为全球投资者关注、追捧的目标，小灵通业务的地位与价值日趋显现，它的发展态势开始牵动着投资者、政府监管机构、竞争对手、上下游产品供应商、增值电信服务商、专家、学者和消费者的神经。
· 2002年信息产业部发文废止了450 ＭＨｚ CDMA系统，规范了无线接入市场的竞争环境，客观上清除了以PHS技术为表征的小灵通系统的一个竞争对手。
·2003年11月17日，信息产业部发布《关于固定网与移动网短消息互联的用户范围等问题的批复》，同意固定网与移动网短消息互联的用户范围包含无线市话用户，并要求在2004年3月底之前实现全国范围内的短消息互联。
改变了中国移动通信市场的竞争格局
在中国整个电信市场竞争格局中，2003年小灵通用户增长率接近100％，从2002年的1 314万户迅速增至2003年的3 500万，净增2 100万；而中国移动2003年新增用户约3 900万，中国联通CDMA与GSM用户2003年分别增加约1 100万及1 200万。
小灵通用户的迅速增长，改变了中国移动通信市场的竞争模式，两大移动运营商为吸引用户，纷纷采用各种补贴政策，如免月租费、准单向收费等。此外，由于资费方面的竞争和新增用户的消费观念更为理性，中国两大移动运营商的ARPU值都大幅下降，中国移动的ARPU值和中国联通G网ARPU值2003年的下降幅度均超过10％。
关键词：无线市话 小灵通 移动通信 增值业务 短信
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ Ｌｉｔｔｌｅ Ｓｍａｒｔ ｈａｓ ｔａｋｅｎ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｒｅｃｅｎｔｌｙ ｗｉｔｈ ｆａｖｏｒａｂｌｅ ｐｒｉｃｅ ｓｔｒａｔｅｇｙ． Ｔｈｅ ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｔｈｅ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ． Ｔｈｅ ｐｏｓｔｐｏｎｅｍｅｎｔ ｏｆ 3Ｇ ｇａｖｅ ｍａｒｋｅｔ SPａｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｌｉｔｔｌｅ Ｓｍａｒｔ ａｎｄ ｃｈａｎｇｅｄ ｔｈｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ． Ｔｈｅｒｅ＇ｓ ｓｔｉｌｌ ｓｅｖｅｒａｌ ｐｒｏｂｌｅｍｓ? ｎｅｔｗｏｒｋ ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ? ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ｐｌａｔｆｏｒｍ? ｂｉｌｌｉｎｇ ａｎｄ ｖａｌｕｅ－ｃｈａｉｎ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：PHS Ｌｉｔｔｌｅ ｓｍａｒｔ Ｍｏｂｉｌｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｖａｌｕｅ－ａｄｄｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅｓＳＭＳ
小灵通业务持续保持快速发展态势
1．小灵通用户数增长迅猛
小灵通以低廉的价格，迎合了广大消费者的心理，并得到了他们的热情追捧。以相继进驻北京、上海、广州这三大城市为标志，小灵通业务在全国范围内全面铺开。2003年，小灵通系统设备投资规模超过150亿元人民币；中国电信新增小灵通用户1 200多万，系统容量超过3 700万门，用户总量超过2 300万；中国网通新增小灵通用户900多万，系统容量近2 000万门，实占率为60．89％，用户超过1 100万。截至2003年底，全国小灵通系统容量达到5 700万门，用户超过3 500万，网络拓展到国内31个省份的约400个城市。2003年是小灵通在国内大发展的一年。
2．增值业务成为发展新亮点
随着电信运营商小灵通增值业务统一品牌的推出，小灵通增值业务已经得到了国内一大批服务提供商的支持。基于短信、无线浏览、定位等业务平台的内容和应用层出不穷，诸如短消息、Ｃ－ｍｏｄｅ无线浏览、多媒体邮件、无线数据接入、定位、小灵猫无限伴旅等小灵通数据增值业务和新的应用解决方案都将成为小灵通产业发展的新亮点。
在技术和市场的双重推动下，小灵通增值业务的发展将迎来一个黄金时期。我国已经初步形成了以小灵通业务市场为导向，以基础网络运营商为核心的包括增值业务平台提供商、终端产品制造商、内容和应用服务商在内的增值业务产业链。产业链各个层面的参与者将各自在技术、服务上的优势有机地结合起来，以满足用户需求为出发点，在借鉴日本、中国台湾等小灵通成熟市场的成功经验和移动通信增值业务市场成功商业模式的基础上，积极拓展新的技术和业务模式。
目前，全国小灵通短信用户已经超过1 000万，月短信发送量已超过8 000万条。各省短信业务的互通以及将来短信业务在小灵通网络和移动网络之间的互通也会极大地促进小灵通增值业务的发展。
行业监管政策发挥了促进和保障作用
1．谨慎扩张策略开创了企业行为影响政府决策的范例
小灵通以无线接入的合法身份谨慎扩张，在用户突破1 000万（业内公认的电信业务兴衰的临界点）时以保证国有资产保值、增值的概念强力发势，赢得了社会各界对小灵通业务发展的普遍认同，对影响政府决策产生积极意义，为营造小灵通产业价值链、推动小灵通产业化发展奠定了基础。
2．政府政策向有利于小灵通产业发展的方向倾斜
小灵通业务的迅猛发展推动了小灵通产业化进程，带动了相关产业群的大力发展，如材料、电子元器件、精加工、仪表、软件、ICP、广告等。如果按照1?10的产业链带动比例来看，目前 3 500万小灵通用户所产生的300亿元小灵通设备市场中，总共带动的产业群使GDP增加 3 000亿元。
鉴于小灵通对促进中国信息产业发展和对中国GDP增长的贡献，考虑到有利于固定网络运营商充分利用其富裕的网络资源、有利于业务创新以及保护电信用户利益的需要，中国政府对小灵通业务的政策导向开始向有利于小灵通产业发展的方向倾斜，具体表现在：
·2002年中国政府批准中国电信（以固定网、小灵通业务为招股项目）海外上市，表明了中国政府向全球投资者承诺保护其投资小灵通利益的态度，使中国小灵通业务成为全球投资者关注、追捧的目标，小灵通业务的地位与价值日趋显现，它的发展态势开始牵动着投资者、政府监管机构、竞争对手、上下游产品供应商、增值电信服务商、专家、学者和消费者的神经。
· 2002年信息产业部发文废止了450 ＭＨｚ CDMA系统，规范了无线接入市场的竞争环境，客观上清除了以PHS技术为表征的小灵通系统的一个竞争对手。
·2003年11月17日，信息产业部发布《关于固定网与移动网短消息互联的用户范围等问题的批复》，同意固定网与移动网短消息互联的用户范围包含无线市话用户，并要求在2004年3月底之前实现全国范围内的短消息互联。
改变了中国移动通信市场的竞争格局
在中国整个电信市场竞争格局中，2003年小灵通用户增长率接近100％，从2002年的1 314万户迅速增至2003年的3 500万，净增2 100万；而中国移动2003年新增用户约3 900万，中国联通CDMA与GSM用户2003年分别增加约1 100万及1 200万。
小灵通用户的迅速增长，改变了中国移动通信市场的竞争模式，两大移动运营商为吸引用户，纷纷采用各种补贴政策，如免月租费、准单向收费等。此外，由于资费方面的竞争和新增用户的消费观念更为理性，中国两大移动运营商的ARPU值都大幅下降，中国移动的ARPU值和中国联通G网ARPU值2003年的下降幅度均超过10％。
- 上一篇：电视节目的存储及管理
- 下一篇：未来十年广播技术的发展趋势
