书籍装帧的整体包装艺术
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0260-02
随着我国经济的发展，图书业也像其他一些领域一样呈产业式发展。在图书市场蓬勃发展的今天，竞争同样越来越激烈。当图书多得像超市货架上的商品一样多的时候，人们往往会被设计独特的书籍封面所吸引，为了让读者形成良好的视觉效果，激发读者购买的欲望，越来越多的出版商和设计师越来越重视书籍装帧的包装艺术，单调的机械性设计已经逐渐被淘汰，取而代之的是新的设计理念与表现手法的运用，即广泛地运用色彩、线条、插图以及文字等对书籍的封面进行立体的设计。本文将从书籍的封面设计、版面设计、开本设计、新材料的应用四个方面论述如何对书籍的装帧进行包装设计，并提出书籍装帧包装设计的要求。
一、书籍装帧的包装设计
（一）书籍的封面设计
封面设计是书籍装帧的重要组成部分，书籍的封面是读者了解书籍大致内容的“窗口”。因此，书籍的封面设计所要表现的意境要和书籍的内容一致，向读者传递出书籍的内涵。比如，在对书法题材的书籍封面进行设计时，就应该以碑帖或者古画作为基底，而不应该用现代明亮的色彩进行过多的渲染；在对数学教材进行封面设计时，可以采用几何图形、数字等形式，但是却不能用到文言文、外语、音符等。
书籍的封面设计不是色彩、文字、图画等素材的简单拼凑，相反，书籍的封面设计一定要美观，能让读者产生美的心里感受。首先是让人们产生新奇感，使封面具备强烈的视觉吸引力，把读者的眼神吸引过来，让书籍的封面产生良好的视觉效果，进而激发读者的购买欲。其次，要使封面设计具备特色感，即要通过封面设计，突出书籍的特色，从而把书籍最真实的内涵更好地推销给读者。最后，书籍的封面设计应该具有属性感，所谓属性感是年龄、性别、文化等在不同的受众中产生的共鸣感，比如，在进行儿童读物的设计时，就应该根据儿童的爱好等选择可爱的、卡通的设计风格，这样才能使儿童产生愉悦感。
在书籍封面设计的书名字体设计的选择上，则应该根据书籍的属性选择合适的字体，一般有印刷体、美术体和书法体。印刷体比较呆板，就题材而言，较适用于政治类、经济类、理论类书籍的封面设计；而美术体和书法体则相对突出个性，且变化丰富，因此较适用于小说、儿童读物、非理论性的、不是那么严谨的书籍的封面设计。
在书籍的封面设计中，不仅要用到文字，图片的应用也很广泛，书籍封面的图片以其明了、直观、视觉冲击力强等特点，成为许多设计师设计封面的重要题材。由于图片相较于空洞的文字而言，更能吸引读者的眼球，因此，在书籍封面设计过程中，图片的运用至关重要，关乎书籍封面设计的直接效果。因此，在选择图片时，一定要和书籍的属性相一致，例如，一些时尚杂志，通常用时装模特或者当红影星或者歌星的图片作为封面；而科普读物则应该选择与科技有关的图片作为设计的封面。
（二）书籍的版面设计
书籍的版面设计是指运用造型要素及形式定理，对书籍版面的文字、图像等按照一定的逻辑进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来。书籍的版面设计是对构成书本各要素的创造性组合，目的在于通过科学、合理的排版，增强书籍的整体视觉效果，增进读者的情感体验。在书籍的版面设计中，可以理解为点、线、面三个要素之间的组合和编排。质优的版面设计应该是点、线、面的合理布局，如字体的大小、粗细，文字与图画的合理搭配等这些因素都要考虑。在书籍装帧的过程中，要特别重视版面的设计，综合运用点、线、面，注重版面之间的紧密衔接，强调内容的连贯性，做到有起有伏、有黑有白、有轻有重，做到灵活而不松散、严谨而不呆板，以期让读者在阅读时产生良好的视觉效果和心理感受。
（三）书籍的开本设计
不同类型的书籍采用不同的开本，常见的有32开、16开、20开，不同的大小开本会给读者带来不同的视觉感受和心理反应。一般而言，在对图表较多、篇幅较大的名著或者期刊等书籍进行开本设计时，通常采用12开以上的开本。16开和32开的开本则使用得比较普遍，像文学书籍和教材等都使用16开或者32开的开本。工具书诸如现代汉语词典一般使用16开的，小词典等工具书则较为常用64开的开本。
另外，从装帧形态来看，通常分为普通型的和精美型的。前者侧重于书籍的阅读性，其开本、纸张和装帧都比较普通，大多数书籍都是属于这种类型的。后者除了阅读性外，还注重书籍的收藏和欣赏价值，其开本比较独特，纸张和印装也比较讲究，并且做工精美，从外观上来看，不亚于一件精美的艺术品，具有良好的收藏价值，一般作为藏书收藏和鉴赏。
因此，在对书籍的开本进行装帧设计时，要根据书籍的特点，结合阅读对象的文化层次以及年龄层次等进行综合考虑，确定合适的开本设计。
（四）新材料的应用
不同的材料带来不同的装帧风格，牛皮纸显得厚重，而普通白纸则显得简约。书籍装帧的创新就是要打破传统，重视采用新材料，利用不同的材质，装帧出不同的风格。纸质材质由于容易破损的特点，单纯的纸质封皮已经逐渐退出精装书的舞台，为了增加书籍封皮的耐磨性，现在较为普遍的做法是运用在纸质封皮上加覆塑料薄膜的方法来增强书籍封皮的耐磨性。在一些装帧精美的书籍材质应用方面，甚至应用了塑料乃至木材及合金。
二、书籍装帧设计的要求
（一）审美性与实用性的统一
人们对书籍的第一感觉首先是通过书籍的外观传递的。因此，书籍的装帧设计首先应该突出审美性。书籍的包装应该能够给读者美的心理感受，并且通过书籍的外部包装向读者传递出书籍要表达的基本信息。其次，书籍的外部包装还应该抵制低俗的、消极的设计，而应该给读者健康的、阳光的、向上的力量牵引。另外，在书籍的装帧设计中，不应过分包装而忽略书籍的实用性，因为书籍首先是用来阅读的，所以，在对书籍进行装帧设计时，应该自觉抵制奢华的包装。在书籍的装帧设计中，要实现审美性与实用性的统一，突出审美性，重视实用性。
（二）书卷气与工艺美的和谐
书卷气的概念较为模糊，是一种可以意会而却很难言传的感觉。说人身上有书卷气大概可以理解为此人深受书籍浸透，身上带着一种书生特有的气质。而将书卷气用到书籍的装帧设计中，则是要达到美学中意蕴的境界，使人产生开卷有益的感觉，进而激发起阅读书籍的强烈心理。与书卷气相得益彰的是书籍的装帧设计中要处处体现出工艺美，不论是封面还是版面，抑或是印制或者装订，都要体现出良好的工艺设计，只有工艺美观，才能烘托书卷气，使书卷气发挥到极致。良好的书籍装帧设计，必是书卷气与工艺美的完美结合，也必能处处体现书卷气的脱俗与工艺美的精湛。
（三）再现性与形象美的结合
在现代书籍的装帧设计中，尤其是在书籍的外部包装设计中，多采用直观再现手法，通过直观再现的方法，可以更快地向读者传递出书籍要表达的内容。例如在《柳公权楷书教程》的封面上，直接截取了《神策塔碑》的碑帖作为封面的一部分。另外，书籍装帧的再现性特征离不开形象美，选择再现性的素材是否能够体现书籍装帧的美感，形象的美感至关重要，要求所挑选的素材要具有形象美，只有实现再现性与形象美的完美结合，才能设计出优秀的书籍装帧。
三、结语
书籍装帧是对书籍封面、版面等艺术设计的综合工程，因此需要设计者不断提高业务素质，实现书籍装帧中审美性与实用性的统一，达成书卷气与工艺美的和谐以及再现性与形象美的完美结合。
