青年旅游者在乡村旅游中行为特征研究
1引言
旅游行为是指旅游者对旅游目的地、旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征，以及紧密相关的旅游意识、旅游效应和旅游需求特征。影响旅游行为的因素包括：收入水平、闲暇时间、旅游目的地吸引力，其他条件如交通、住宿等[1]。国内对乡村旅游者旅游行为研究大多是以某个城市或区域为主而较少关注某个特定年龄层。事实上每个年龄层的的旅游行为都具有不同的特点。我国13亿人口中青年人口（18～30岁）的数量占到了总人口数的21.74%。这一部分人群作为一个巨大的消费群体拥有强大的消费欲望和消费能力。这一部分群体中大多数属于在校大学生和刚刚进入工作的社会新人。本文试图研究青年旅游者在乡村旅游中的旅游行为，从而提出一些针对青年旅游者进行乡村旅游开发的建议。
2调查方法
笔者采用调查问卷、文献研究等各种方法，抽样方式采取判断抽样、偶遇抽样为主。本次调查的时间为2014年3月1日到3月20日，采取发放调查问卷的方式，调查范围主要集中在重庆市主城区。一共发放调查问卷120份，回收问卷117份，有效问卷113份，有效率94%。
3结果和讨论
3.1调查人口统计
本次调查问卷主要包含年龄和性别两个基本的人口统计指标。本次调查男女比例为51.5∶48.5，从中可以得出本次调查的男女比例基本上属于合理范围，另一方面表明在青年群体中男女性别对于乡村旅游行为影响较小。由于本次调查选择青年群体因此本次调查的人群年龄呈现年轻化趋势，如表1。表1年龄结构表
年龄人数/人百分比/%18-21岁2824.7822-25岁3430.0926-28岁3732.7429-30岁1412.39
3.2旅游动机
从图1中可以看出青年旅游者选择乡村旅游的动机主要包括4个方面：减压、领略田园乡村风光、增进与朋友之间的感情、远离城市喧嚣。说明现在年轻人在工作和学习中承担着较大的压力。而乡村旅游可以使他们忘记所有的烦恼，全身心的回归一个没有没有受到工业化影响的地方，使得青年人烦躁、压抑的心境得到一次舒缓。
3.3旅游出行距离
多数青年人的出行距离不超过300km，31%的青年旅游者选择100km以内的出行距离；33%的青年旅游者选择100～200km的出行距离；29%的青年旅游者选择200～300km的出行距离；只有7%的青年旅游者选择300km以上的旅游距离。因此可以看出多数的青年旅游者在选择旅游目的地的时候偏好选择中短距离的旅游景点为主（图2）。
3.4出游方式
50%的青年旅游者选择自助旅行；虽然青年旅游者的经济实力较为薄弱但是在调查中有32%的青年旅游者选择自驾游，他们其中有车一族可能少之又少，但是这么大比例的青年旅游者选择自驾游也表明对于拥有私家汽车的一种向往与追求。24%青年旅游者选择情侣出行也符合青年人注重浪漫的特性。仅7%的人选择随团旅行，这也表明青年旅游者并不喜欢受到束缚，喜欢自由，随心所欲。
3.5预计花费
青年人在乡村旅游的花费方面可以看到与其他类型的旅游存在相似性，如图3所示，青年人在花费金额上200～300元占了53%，100～200元占了35%，因此青年人在对于金钱方面的敏感也体现在乡村旅游活动中。而400元以上也只有2%说明青年人对于乡村旅游中过多的花费感到不值得。
4对策与建议
随着我国经济的快速发展，青年旅游者将成为旅游业新的市场主导消费者。因此在开发乡村旅游的时候不能把他们笼统的归为一般旅游者；应该根据他们的特点，提出有针对性的建议。
4.1打造吸引本地青年旅游者的乡村旅游项目
从调查来看参加乡村旅游的青年旅游者大多数是选择附近的景点，对于各个乡村旅游景区来说主要的客源还是来自于本地市场。因此，在开发旅游产品时应该着重开发具有主题性、参与性、教育性的旅游产品，这样的旅游产品既可以让年轻人在旅游中体验生活、体验自然，同时又能够增加他们的视野，拓展知识面[2]。中华传统农耕文化的展示、农业科普游、农业职业体验等一系列专题旅游项目，可以让青年人体验农业劳动的艰辛，也体会农家生活的乐趣，了解我国农村的现状。
4.2完善基础设施的建设
住宿和交通一直在旅游过程中处于重要地位，在住宿方面青年人通常会选择一些廉价旅馆，但是这些旅馆价格相对便宜的同时卫生状况、治安状况却让人感到担心，乡村旅游中的一些农家旅馆往往就存在这些问题[5]。因此景区应该配套兴建一些干净、卫生的青年旅馆，也可以建设一片帐篷宿营地等。交通方面青年旅游者多数会选择公共交通出行，因此景区应该完善公共交通体系，增加公交的班次，合理规划线路[6]。调查中发现很多青年人有自驾出游的计划，应该对于景区的路牌、红绿灯等设施加以完善。
4.3合理的旅游商品定价
青年旅游者消费能力相比较于中年旅游者有所不足，他们对于商品的价格更加的敏感。青年人在选择出游时价格往往成为他们最为考虑的一个因素。因此，在制定旅游商品价格时候可以针对年轻人推出特定的优惠措施，采取灵活的价格方法，发挥价格的调控作用，在国家法定假日给予价格优惠。
4.4创新营销手段，营造良好口碑
青年的一代是伴随着网络的兴起而成长的，在他们的生活中网络占据了很大的一部分，因此乡村旅游景区应该充分的利用网络营销的方式[5]。利用在青年人中广泛使用的社交软件例如QQ、微博、论坛等。使得年轻人了解乡村旅游景区，尤其是乡村旅游网站建设，网站应该涵盖关于乡村旅游景点的各种信息，也可以同时在网站上增加预定、互动交流等内容[6]。塑造景区的良好的口碑，口口相传的好口碑才能真正的吸引消费者。打造一批知名度与影响力都较好的乡村旅游节庆活动，展示乡村旅游的品牌形象[7]。
5结语
由于本次调查问卷的对象主要是青年群体，考虑到青年群体的特殊性以及问卷的问题较为简单，因此本次的研究结果可能相较于其他学者的研究有些许出入。因此应该在以后对其他不同年龄群体的乡村旅游行为进行研究，使得研究结果更加全面。
